Dernières photos et vidéos : Festival de la Vitesse de Goodwood

Coup d'envoi à Brooklands

Le mercredi précédant le Festival of Speed, le 8 juillet 2026, Mercedes-Benz Heritage GmbH a organisé un événement chez Mercedes-Benz World à Brooklands. La marque y présentait les thèmes clés « 140 ans d'innovation » pour marquer l'anniversaire de l'invention de l'automobile par Carl Benz en 1886, « 30 ans de voitures de sécurité Mercedes-AMG », célébrant la tradition des voitures de sécurité de Formule 1® et une expérience AMG. Les ambassadeurs de la marque Bernd Mayländer, pilote de Safety Car de Formule 1®, et Karl Wendlinger, ancien pilote de Formule 1®, ont apporté des perspectives fascinantes sur le sommet du sport automobile.

Le sport automobile comme principe directeur à travers 140 ans d'innovation

L'exposition impressionnante des Mercedes-Benz de compétition à succès à Goodwood a rappelé des moments grands et marquants du sport automobile et a souligné à quel point la compétition est profondément ancrée dans l'ADN de la marque. L'histoire unique de l'innovation chez Mercedes-Benz a commencé avec l'invention de l'automobile par Carl Benz en 1886 – il y a 140 ans – et le développement par Gottlieb Daimler de la première automobile à quatre roues de l'histoire plus tard la même année. La marque marque cette étape avec sa campagne « 140 ans d'innovation ». Depuis, sa quête incessante de solutions toujours meilleures a donné naissance à de nombreux véhicules exceptionnels – des voitures de série aux voitures de course. Dans des icônes telles que la 300 SL « Gullwing » (W 198) – une super-sportive de série dévoilée en 1954 – l'excellence technique et la maîtrise sportive vont de pair.

Première mondiale du Mercedes-AMG CLA 45 4MATIC+

Le Goodwood Festival of Speed a servi de décor à la première mondiale de la nouvelle Mercedes-AMG CLA 45 4MATIC+. Délivrant jusqu' à 500 kW (680 ch) grâce à trois moteurs à flux axial et accélérant de 0 à 100 km/h en seulement 3,0 secondes, ce nouveau modèle performant ouvre une nouvelle dimension de la performance électrique. Le nouveau modèle haute performance d'Affalterbach combine une technologie de transmission de pointe avec la traction intégrale totalement variable AMG Performance 4MATIC+, la suspension adaptative et l'aérodynamique active. Pour une présentation appropriée, le pilote de l'équipe Mercedes-AMG PETRONAS F1 Kimi Antonelli a pris le devant de la scène à Goodwood, arrivant en tête du classement pilotes actuel. Plus d'informations sur la Mercedes-AMG CLA 45 4MATIC+ chez Mercedes-Benz Media.

_{Mercedes-AMG CLA 45 4MATIC+ berline | consommation énergétique combinée : 18,7 – 16,5 kWh/100 km | émissions combinées de CO2 : 0 g/km | Classe CO2 : A[i]}

_{Mercedes-AMG CLA 45 4MATIC+ Shooting Brake | consommation énergétique combinée : 19,6 – 17,4 kWh/100 km | émissions combinées de CO₂ : 0 g/km | Classe CO₂ : A[ii]}

Sécurité et performances

Depuis 30 ans, Mercedes-AMG fournit la voiture de sécurité officielle de la Formule 1® : tout a commencé le 30 juin 1996 avec la Mercedes-Benz C 36 AMG au Grand Prix de France. Depuis lors, les voitures de sécurité arborant l'étoile à trois branches sont une caractéristique déterminante du concept de sécurité au sommet du sport automobile. Leur success story comprend plus de 500 Grands Prix, plus de 300 déploiements de voitures de sécurité et 13 modèles de performance Mercedes-AMG différents. Bernd Mayländer, ancien pilote de course Mercedes-Benz, est le pilote régulier de la voiture de sécurité en Formule 1® depuis 2000. À Brooklands, les voitures de sécurité Mercedes-Benz CLK 55 AMG (1998), Mercedes-Benz CLK 63 AMG Black Series (2006/2007) et Mercedes-Benz SL 63 AMG (2008) incarnaient l'histoire de la sécurité combinée à la performance.

Flèche d'Argent à 300 km/h

Le premier véhicule présenté par Mercedes-Benz Classic à Goodwood fut la Mercedes-Benz W 125 Grand Prix Race. Il a été développé uniquement pour la saison 1937, la dernière année de la formule des 750 kilogrammes. Atteignant des vitesses de plus de 300 km/h, la voiture de course a dominé la saison et a offert à Rudolf Caracciola son deuxième titre de champion d'europe. La puissance de la W 125, allant jusqu' à 435 kW (592 ch), était écrasante, et elle a longtemps détenu le titre de voiture de course de Grand Prix la plus puissante.

300 SL et 300 SLR

Le retour réussi de la marque à la course automobile après la fin de la Seconde Guerre mondiale a été marqué par deux voitures de sport de course des années 1950 : la Mercedes-Benz 300 SL (W 194) a remporté quatre victoires en cinq courses en 1952. Elle fut également un précurseur de la Mercedes-Benz 300 SL « Gullwing » (W 198) super sportive, lancée en 1954. La Mercedes-Benz 300 SLR de course de 1955 (W 196 S), avec sa technologie de Formule 1, fut un exploit remarquable de l'ingénierie automobile. La version coupé de la voiture de sport découverte est la voiture la plus précieuse au monde : en 2022, Mercedes-Benz a vendu aux enchères l'un des deux seuls « Coupé Uhlenhaut » jamais construits pour 135 millions d'euros afin de marquer le lancement de la bourse mondiale « beVisioneers ».

Groupe C et Indianapolis

La Mercedes-Benz C 11 a donné vie à l'époque fascinante du Championnat du Monde des Voitures de Sport dans les années 1990. Avec cette nouvelle Flèche d'Argent, capable de près de 400 km/h, l'équipe a remporté le Championnat du Monde 1990. La Penske-Mercedes PC 23 IndyCar, propulsée par le moteur Mercedes-Benz 500 I, a été construite dans le but de remporter les 500 miles d'Indianapolis de 1994. Al Unser Jr. a réussi cet exploit. Au Goodwood Festival of Speed, il a repris la voiture de course de 754 kW (1 026 PS) sur le circuit.

Championnat GT, record DTM et débuts AMG

Trois autres moments forts de l'histoire du sport automobile Mercedes-Benz furent la Mercedes-Benz CLK-LM 1998, l'AMG-Mercedes C-Class DTM 2006 et la Mercedes-Benz 300 SEL 6.8 AMG 1971 (célèbre parmi les fans sous le nom de « Red Pig »). Avec la CLK-LM, Mercedes-Benz a remporté huit des dix courses du Championnat FIA GT 1998. Le modèle précédent, la CLK-GTR, a pris les deux autres. Au volant de la DTM de la Classe C, Bernd Schneider a remporté son cinquième championnat DTM en 2006 – un record. La 300 SEL 6.8 AMG, basée sur la 300 SEL 6.3 de la série W 109, a posé les bases de l'héritage sportif exceptionnel de Mercedes-AMG en 1971.

Style et vitesse à Goodwood

Le Goodwood Festival of Speed a lieu depuis 1993 ; C'est l'un des événements de voitures classiques les plus fascinants au monde. Sur ses vastes domaines, le duc de Richmond célèbre le monde du sport automobile avec un événement souvent décrit comme « la plus grande fête de jardin automobile au monde ». Les points forts incluent des courses sur le parcours de 1,9 kilomètre de la Hillclimb, ainsi que d'autres courses et présentations de démonstration. Le programme sportif se déroule sur fond d'ambiance britannique élégante.

_{^{[i] Les chiffres sont provisoires. À ce jour, aucun chiffre confirmé n'est apparu par une organisation de test officiellement reconnue, ni d'approbation de type CE ni de certificat de conformité contenant des chiffres officiels. Il peut y avoir des divergences entre les chiffres fournis et les chiffres officiels.}}

_{^{[ii] Les chiffres sont provisoires. À ce jour, aucun chiffre confirmé n'est apparu par une organisation de test officiellement reconnue, ni d'approbation de type CE ni de certificat de conformité contenant des chiffres officiels. Il peut y avoir des divergences entre les chiffres fournis et les chiffres officiels.}}

Quelques chiffres clés 
Cette célébration Française hors norme s’appuie sur une logistique et une mobilisation d’envergure pour rendre hommage à l’histoire de l’automobile : 

• + de 200 véhicules ont composé le cortège, incluant les 3 exemplaires de la Nouvelle Classe S, des voitures de particuliers participants, de clubs ou de collectionneurs. 

• 450 participants, parmi lesquels des clients passionnés, des collectionneurs et des partenaires du réseau, ont pris part à l'aventure. 

• 88 kilomètres parcourus à travers les paysages emblématiques de la Riviera, de Nice à Cannes. 

• 1 journée de parade et de festivités pour marquer 14 décennies de progrès technologique. 

• Une dizaine de créateurs de contenus et journalistes internationaux ont assuré une couverture médiatique internationale en temps réel. 

Une épopée entre légende et design 
Ce voyage commémoratif n'a pas choisi son itinéraire au hasard. Le cortège de 140 véhicules s’est élancé pour raconter une histoire intimement liée à la Côte d’Azur, terre d’accueil historique de la marque. Des rues de Nice, berceau lié à l’influence d'Emile Jellinek, jusqu’aux courbes mythiques de la Turbie, chaque étape souligne l’ADN d’innovation de Mercedes-Benz. 

Plus de 200 véhicules pour célébrer 140 ans d’excellence 
Le point fort de cet événement est une parade unique réunissant 200 voitures dont certains modèles emblématiques. Cette parade spectaculaire a vu défiler : 
 

• La Nouvelle Classe S : Trois exemplaires du nouveau fleuron de la marque ont ouvert la marche, symbolisant le summum de l’innovation technologique actuelle. 

• Un patrimoine vivant : Des modèles de collection issus de clubs et des véhicules de clients passionnés comme le célèbre 300 SL ou la Simplex mise à disposition par Mercedes-Heritage, (le département des Classiques de Mercedes-Benz) ont illustré l’évolution de l’Étoile à travers les décennies. 

• Une célébration communautaire : Grâce à l'implication des réseaux locaux, des clients, partenaires, collectionneurs, clubs, passionnés et d'influenceurs pour un hommage collectif. 

• L’un des moments forts de ce roadtrip a été la mise en scène des véhicules formant le chiffre "140" pour une séance de prises de vues exceptionnelle à Cannes, marquant ainsi une étape symbolique de ce jubilé. 

Une expérience à vivre sur les réseaux sociaux 
Alors que la Nouvelle Classe S fait son entrée officielle sur le marché en cette fin janvier, ce roadtrip à travers 140 lieux devient une vitrine interactive. 
Les prochaines étapes de l’événement seront largement relayées en direct et à travers des contenus rétrospectifs (vidéos et photos haute définition) sur les plateformes Meta et LinkedIn. La marque vous permettra de découvrir les coulisses de cette aventure humaine et technologique via ses canaux officiels et les publications des influenceurs partenaires.

Crédit photos : ©Thegoodclick

Le point fort de cette collaboration sous le thème « Il y a une place pour ceux qui rêvent » est le placement de produit marquant de trois véhicules Mercedes‑Benz présents tout au long du film : le tout nouveau CLA 250+, le tout nouveau GLC électrique et le Sprinter. La collaboration s'étend encore avec une campagne dédiée comprenant un spot de 30 secondes où l’imaginaire et la réalité d'une jeune fille se mélangent après avoir vu GOAT au cinéma et en rentrant chez elle avec sa famille dans une Mercedes‑Benz CLA.

« Il y a une étincelle spéciale entre Mercedes‑Benz et GOAT. Nous partageons l'esprit du film « tout est possible », repoussant toujours les limites et montrant jusqu'où la volonté peut vous mener. L'histoire de Will fait écho à la façon dont nous avançons depuis 140 ans. »

Christina Schenck, Vice-présidente Digital & Communications et Relations Investisseurs, Mercedes-Benz AG

« S'associer à une marque mondiale comme Mercedes-Benz a permis une collaboration significative qui renforce le message de GOAT selon lequel croire en son plein potentiel peut mener à quelque chose d'extraordinaire. Mercedes‑Benz a su capturer le thème du film grâce à un lieu authentique et une présence au cinéma sans faille. »

Jeffrey Godsick, vice-président exécutif, stratégie de marque et partenariats, Sony Pictures Entertainment

Impact et portée

« GOAT » est un film qui résonnera dans le monde entier grâce à son message inspirant de suivre ses rêves.  Des véhicules Mercedes Benz apparaissent dans le film et offrent aux protagonistes une mobilité fiable, sûre et confortable. Outre la visibilité du fourgon Sprinter, les tout nouveaux modèles électriques CLA et GLC sont visibles dans le film, menant le plus grand lancement de produit de l'histoire de Mercedes-Benz. Le CLA a récemment été décerné deux fois : « Voiture de l'année 2026 » et « Voiture la plus sûre testée en Euro NCAP ».

Détails de la campagne

• Les ressources de campagne seront déployées de janvier à mars 2026, avec une communication importante autour de la sortie du film en février 2026 :

  • Une publicité de 30 secondes plus des coupures en salle, la télévision classique, la SVOD (vidéo par abonnement à la demande), les plateformes numériques et le cinéma

  • Un visuel clé pour divers formats publicitaires physiques et numériques

  • Vidéos/reels, publications et publicités sur les réseaux sociaux

  • Section dédiée au sein de la page web du tout nouveau CLA

  • Images fixes et extraits de films

  • Variations régionales des campagnes adaptées aux marchés locaux

     

À propos de GOAT

De Sony Pictures Animation, le studio derrière « Spider-Man : Across the Spider-Verse » et les artistes qui ont réalisé « KPop Demon Hunters », vient « GOAT », une comédie d'action originale se déroulant dans un univers entièrement animal. L'histoire suit Will, un petit bouc aux grands rêves qui a une chance unique dans une vie de rejoindre les pros et de jouer au « roar ball » – un sport à haute intensité, mixte, à contact total, dominé par les animaux les plus rapides et les plus féroces du monde. Les nouveaux coéquipiers de Will ne sont pas ravis d'avoir une petite chèvre dans leur effectif, mais Will est déterminé à révolutionner le sport et à prouver une bonne fois pour toutes que « les petits savent jouer ! »

Réalisé par Tyree Dillihay. Co-réalisé par Adam Rosette. Scénario à l'écran par Nicolas Curcio et Peter Chiarelli. Scénario d'Aaron Buchsbaum et Teddy Riley. Produit par Michelle Raimo Kouyate, Rodney Rothman, Adam Rosenberg, Stephen Curry et Erick Peyton. Les producteurs exécutifs sont Rick Mischel et Fonda Snyder. Le film met en vedette les voix de Caleb McLaughlin, Gabrielle Union, Stephen Curry, Nicola Coughlan, Nick Kroll, David Harbour, Jenifer Lewis, Aaron Pierre, Patton Oswalt, Andrew Santino, Bobby Lee, Eduardo Franco, Sherry Cola, Jelly Roll et Jennifer Hudson.

^{1 Les valeurs indiquées ont été déterminées conformément à la procédure prescrite de mesure WLTP (Procédure d'essai mondiale harmonisée des véhicules légers). Les gammes indiquées concernent le marché européen. La consommation d'énergie et les émissions de CO₂ d'une voiture dépendent non seulement de l'utilisation efficace du carburant ou de la source d'énergie par la voiture, mais aussi du style de conduite et d'autres facteurs non techniques.}

^{2 Les valeurs spécifiées ont été déterminées conformément à la méthode de mesure WLTP (Worldwide harmoniized Light Vehicles Test Procedure). Les plages indiquées concernent les marchés ECE. La consommation d'énergie et les émissions de CO₂ d'une voiture dépendent non seulement de l'utilisation efficace du carburant ou de la source d'énergie par la voiture, mais aussi du style de conduite et d'autres facteurs non techniques.}

Hot Wheels est connu pour son design légendaire avec des détails authentiques et des designs imaginatifs. Cet ADN se reflète également dans l'interprétation de la Mercedes-Benz CLA présentée. Il transforme l'élégant CLA en une super voiture de sport dans le style classique Hot Wheels. Le design réunit les éléments caractéristiques des petites voitures classiques : des diffuseurs exagérés, d'énormes spoilers et des caractéristiques frappantes. Leur création unique de CLA est un hommage à l'imagination débordante de l'enfance, lorsque les voitures n'étaient pas seulement un moyen de transport mais aussi une invitation au rêve. La palette de couleurs est basée sur l'esthétique emblématique de Hot Wheels, avec des tons orange vif, rose et bleu.  Les flammes donnent un look rétro-futuriste qui rappelle la culture pop des années 1980.

La Mercedes-Benz CLA sera transformée en une miniature Hot Wheels qui sera mis en vente au printemps 2026. Cette version miniature de l'œuvre d'art fait le lien entre l'innovation automobile et le monde des jouets, s'adressant à la fois à la communauté des collectionneurs adultes et à une nouvelle génération.

Présentation des créateurs

Mercedes-Benz entretient depuis longtemps des collaborations de grande envergure avec des partenaires de tous les horizons, qui vont bien au-delà de l'automobile, notamment dans les domaines de la culture, du sport, du design et de la musique. La liste comprend Virgil Abloh, A$AP Rocky et Nigo, les marques de mode Moncler et Proenza Schouler, et des légendes du sport comme Roger Federer et Lewis Hamilton. Avec « Class of Creators », Mercedes-Benz fait passer ces collaborations au niveau supérieur. C'est la première fois que le constructeur automobile donne carte blanche à ses collaborateurs créatifs pour explorer les idées d'esthétique et de design avec l'un de ses modèles.

Mercedes-Benz CLA multi-collaboration concept & inspiration

• 13 mars 2025 : « Class of Creators » a été annoncé lors de la première mondiale de la CLA à Rome

• 18 avril 2025 : Lancement officiel avec Ice Spice chez Mercedes-Benz de Manhattan

• 22 mai 2025 : L'architecte d'intérieur suédois Gustaf Westman a présenté son œuvre d'art et sa collection limitée en première à Londres

• 28 juin 2025 : Lancement de l'œuvre d'art et de la collection limitée KidSuper à la Fashion Week de Paris

• 3 octobre 2025 : Première de l'œuvre d'art Mercedes-Benz CLA Hot Wheels à Los Angeles

• À venir : La plateforme d'esports League of Legends

À propos de Mattel

Mattel est l'une des principales entreprises mondiales de jouets, propriétaire de l'un des portefeuilles de marques les plus emblématiques au monde. Nous engageons  par le biais de nos marques franchisées, notamment Barbie®, Hot Wheels®, Fisher-Price®, American Girl®, Thomas & Friends™, UNO®, Masters of the Universe®, Matchbox®, Monster High®, Polly Pocket® et Barney®, ainsi que d'autres marques populaires que nous possédons ou que nous concédons sous licence en partenariat avec des sociétés de divertissement mondiales. Nos offres comprennent des jouets, du contenu, des produits de consommation, des expériences numériques et en direct. Nos produits sont vendus en collaboration avec les plus grandes entreprises mondiales de vente au détail et de commerce électronique. Depuis sa création en 1945, Mattel est fier d'être un partenaire de confiance pour permettre aux générations d'explorer les merveilles de l'enfance et d'atteindre leur plein potentiel. Visitez-nous à mattel.com

Repousser les limites grâce à l'innovation aux multiples facettes et au travail d'équipe

Axé sur la vitesse électrique et l'endurance, l'athlète vedette de Mercedes-AMG est le programme technologique pionnier CONCEPT AMG GT XX basé sur l'AMG. Architecture de performance EA. Il a battu 25 records pour un véhicule électrique à batterie, dont la distance totale remarquable de 40 075 kilomètres en 7 jours, 13 heures, 24 minutes et 7 secondes.

Quelques heures plus tard, un autre record a été battu sur la même piste de Nardò : Sibusiso Kubheka est devenu la première personne à terminer une course de 100 km en moins de six heures (5:59:20h), dans une épreuve de course unique propulsée par adidas explorant ce qui est possible lorsque les athlètes les plus rapides de la planète sont combinés aux dernières innovations axées sur la vitesse. Les cinq athlètes en compétition portaient des chaussures et des vêtements adidas spécialement conçus, conçus avec précision et adaptés à chaque athlète pour permettre plus de vitesse.

"Les réalisations phénoménales de la CONCEPT AMG GT XX et l'incroyable équipe d'athlètes d'élite adidas démontrent clairement les énormes synergies entre nos deux marques. Non seulement Mercedes, ‑AMG et adidas ont des décennies de succès mondial au plus haut niveau des sports de compétition. Nous partageons également l'ambition inlassable d'atteindre des sommets inégalés en matière de performance. Grâce à l'innovation, nous pouvons être encore plus rapides, meilleurs, plus audacieux et plus résilients."

Michael Schiebe, PDG de Mercedes-AMG GmbH et responsable des unités commerciales Mercedes-Benz Classe G et Mercedes‑Maybach

“ Chasing 100 n'est que le premier exemple de notre ambition commune de repousser les limites de la vitesse grâce à l'innovation. Chez adidas, nous avons décidé de repousser ces limites avec un défi audacieux : courir le 100 km le plus rapide de tous les temps. Cinq coureurs ont été soutenus par des chaussures et des vêtements sur mesure de la tête aux pieds dotés des dernières innovations en matière de vitesse et de refroidissement. Il s'agit notamment de l'adidas Adizero Evo Prime X : spécialement conçue et adaptée individuellement à chaque athlète. Avec Mercedes‑AMG, nous montrons ce qui est possible lorsqu'une équipe de rêveurs radicaux se rassemble et écrit l'histoire grâce à la technologie, à la puissance et aux prouesses athlétiques.”

Alasdhair Willis, directeur de la création chez adidas

Un partenariat de longue date

La collaboration entre Mercedes‑AMG et adidas s'étend à plusieurs plateformes et dans différents sports. adidas équipe à la fois l'équipe des pilotes et la division Mercedes‑AMG Motorsport ainsi qu'une partie intégrante de la gamme de partenaires sur les véhicules Mercedes‑AMG GT3 Performance. D'autres projets passionnants dans le domaine du sport automobile suivront cette année, et le partenariat à long terme entre Mercedes‑AMG et adidas prévoit d'autres activités lors d'événements sportifs mondiaux de premier plan et de produits communs.

Lancement du produit ADIZERO x Mercedes-AMG

Pour coïncider avec la tentative de record, Mercedes‑AMG et adidas lancent un sac de sport exclusif fabriqué à partir de l'alternative innovante en cuir LABFIBER Biotech. Également utilisé dans le CONCEPT AMG GT XX pour recouvrir les coussins d'assise noirs des sièges, le matériau est fabriqué à partir d'une combinaison de caoutchouc recyclé, de protéines végétales et de biopolymères, imitant les caractéristiques du cuir. Magnifiquement stylisé et fabriqué à la main de manière experte, le tirage limité est déjà consacré à des initiatives spécifiques.

De plus, Mercedes-AMG et adidas lancent une collection en édition limitée de six chaussures de course. Lancée dans un coloris noir et rouge saisissant, la collection comprend l'Adizero Adios Pro 4 prête pour la course, l'Adizero Ambition, l'Adizero Avanti et l'Adizero Prime SP4 prêtes pour la piste, ainsi que l'Adizero Prime X 3 Strung et l'Adizero Evo SL primée. Tous seront disponibles à partir d'aujourd'hui sur l'application adidas et dans certains magasins de détail.

« Nous sommes ravis de dévoiler notre collection de mode co-créée, alliant le luxe de Moncler au design emblématique de Mercedes Benz, le tout rehaussé par le génie créatif de NIGO. » 
Bettina Fetzer, vice-présidente Mercedes Benz Digital & Communications, Mercedes Benz AG 

Le modèle spécial de la Classe G, produit en série limitée à seulement 20 exemplaires, s'inspire de l'œuvre d'art unique Mercedes Benz Project G Class Past II Future créée par NIGO. La version de production est basée sur la nouvelle G 450 d (consommation d'énergie en cycle mixte : 10,0 8,7 l/100 km | Émissions de CO₂ en cycle mixte : 261 227 g/km | Classe CO₂ : G)[1] et la nouvelle G 500 (consommation d'énergie en cycle mixte : 12,3 10,9 l/100 km | Émissions de CO₂ en cycle mixte : 281 248 g/km | Classe CO₂ : G)1. Il dispose d'une peinture extérieure bicolore en vert et gris, de l'emblématique sellerie à damier et d'une roue de secours montée à l'arrière avec le logo de la collaboration sur son couvercle. Des accents extérieurs noirs sont appliqués sur les cadres de fenêtres, les jantes en alliage de métal léger et le pare-chocs emblématique sur toute la longueur des flancs. Plus d'informations sont disponibles ici. 

La collection 
Propulsé par la plateforme de co-création Moncler Genius, le créateur de mode NIGO a créé la collection Mercedes Benz x Moncler by NIGO et le véhicule en édition limitée G Class Past II Future, fusionnant les tendances du design passées avec la culture hip-hop new-yorkaise. NIGO est très reconnu dans la recherche archivistique pour ses créations. Pour cette co-création à trois volets, il s'est inspiré de la riche histoire de Moncler, de Mercedes Benz et de sa passion de toujours pour la musique. En entrant dans la liste Moncler Genius, NIGO a créé une interprétation personnelle de l'univers Moncler, renforcée par l'iconographie immédiatement reconnaissable de Mercedes Benz. 

La collection est une fusion de la quintessence de la marque montagnarde et de la célèbre marque automobile, accélérée par les yeux d'un créateur habitué à travailler comme un connecteur culturel. Les designs non genrés fusionnent les signifiants de la marque : la Classe G est inspirée des imprimés, des broderies, et des scènes photographiques d'extérieur issues des archives de Moncler sont réimaginées sur de nouvelles inspirations urbaines. La gamme a une forte image d'Amerique vintage avec des vestes universitaires, des sweats à capuche et des chemises à carreaux assortis à l'intérieur du véhicule. 
Une doudoune emblématique Moncler est ornée de l'étoile à trois branches Mercedes Benz et une police Moncler emblématique ajoute un lettrage original aux couches de base. La collection sera disponible dans certains magasins de la marque Moncler dans le monde entier, notamment à New York, Londres, Paris et Pékin. Il peut également être acheté en ligne sur moncler.com. 

« Je me réfère toujours au passé. Au Japon, il y a un dicton qui dit : Apprendre du passé pour créer quelque chose de nouveau. » 
Créateur de mode, producteur de musique et directeur créatif, NIGO 

La campagne de marque – « Past Forward - Where the past is driven by the future » 
La collection est mise en valeur dans une série d'images capturées par le photographe Thibaut Grevet. Inspirée des fêtes sur les toits de New York, la campagne met en scène un casting de mannequins portant la nouvelle collection, rassemblés comme des amis dans le véhicule Mercedes Benz, avec un château d'eau de New York en arrière-plan. Un film documentaire d'accompagnement de Theodor Guelat explore le processus de co-création de NIGO, soulignant comment il construit une image référentielle – où l'avenir est guidé par le passé. 

Hot Wheels x Mercedes Benz Projet Classe G Passé II Futur 
Cette réplique à l'échelle 1:64 de la Mercedes Benz Project G Class Past II Future est conçue par NIGO. Entièrement moulée sous pression et aves des pneus en caoutchouc, cette miniature en édition limitée capture l'essence de cette extraordinaire collaboration entre l'automobile et la mode. Elle sera disponible en précommande le MattelCreations.com à partir du 18 avril. 

À propos de Moncler 
Moncler a été fondée à Monestier-de-Clermont, Grenoble, France, en 1952 et son siège social se trouve actuellement en Italie. Au fil des années, la marque a su allier style et recherche technologique constante, assistée par des experts dans des activités liées au monde de la montagne. Les collections de vêtements d'extérieur Moncler marient les exigences extrêmes de la nature avec celles de la vie urbaine. Moncler fabrique et distribue directement les collections de vêtements et d'accessoires sous la marque Moncler par le biais de magasins physiques et numériques exploités directement, ainsi que de portes multimarques sélectionnées, de grands magasins et de détaillants en ligne. 

À propos de NIGO 
Connu comme l'un des pères fondateurs de la mode de rue, NIGO a créé sa première marque de vêtements à Tokyo en 1993. La marque s'est développée à partir de l'underground culturel pour atteindre une renommée mondiale dans les mondes de la mode et de la musique. Nigo est aujourd'hui directeur artistique de sa propre marque indépendante HUMAN MADE et directeur artistique de la Maison KENZO, propriété de LVMH. Travaillant dans les domaines de la musique et de la mode et souvent en collaboration avec certaines des entreprises et des créatifs les plus connus au monde, NIGO a créé de nouvelles façons pour la mode d'entrer en relation avec son public, qui sont depuis devenues des normes de l'industrie. NIGO continue de poursuivre sa créativité dans son travail à travers des marques de mode et dans des projets musicaux, ainsi que dans la photographie et l'art traditionnel de la céramique japonaise. 

Dans le dialogue artistique : D'Andy Warhol à Sung Tieu

Les années 1980 ont été une période passionnante pour le développement de l'art et de la société, qui continue d'avoir un impact aujourd'hui. En différents groupes de thèmes, la nouvelle présentation « Now on View » juxtapose une œuvre d'art des années 1980 avec plusieurs œuvres d'après, afin de faire le pont avec le présent. De cette façon, les artistes et leurs œuvres entrent dans un dialogue particulier les uns avec les autres.

Par exemple, Andy Warhol (avec les œuvres exposées de 1986) et ses « partenaires de dialogue » Sylvie Fleury, Tom Sachs, Ina Weber et Pietro Sanguineti se demandent comment des marques ou des produits connus influencent notre vie et notre comportement de consommation. Les jeunes artistes font souvent référence à l'histoire de l'art dans leurs œuvres, comme les célèbres « Brillo Boxes » d'Andy Warhol. Le jeune artiste de Stuttgart Kai Fischer, quant à lui, réunit le comportement des consommateurs et l'histoire de l'art de la nature morte dans ses œuvres qui évoquent les « tickets de caisse ». L'œuvre d'art « Après le Caravage », par exemple, est une liste de courses élargie de tous les ingrédients que l'on peut reconnaître dans l'une des célèbres natures mortes du peintre baroque italien. Le traitement humoristique des icônes de l'histoire de l'art par Fischer aborde également de graves questions d'actualité, telles que la disponibilité des biens dans les sociétés de consommation occidentales.

L'abstraction géométrique et son développement depuis les années 1980 sont un autre thème de la nouvelle exposition, qui est en même temps un point central de la collection Mercedes-Benz. Les œuvres d'Imi Knoebel, Manfred Mohr, Nathalie Du Pasquier et la tapisserie nouvellement acquise de Claudia Wieser illustrent différentes sources d'inspiration et approches de la tradition de l'art abstrait. Nathalie Du Pasquier, par exemple, aborde l'abstraction sous deux angles : le design et les arts visuels. Au début des années 1980, elle est membre fondatrice du célèbre collectif de design milanais Memphis et conçoit des textiles, des tapis, des meubles et des objets. L'artiste poursuit son jeu subtil avec des combinaisons de couleurs inhabituelles et des formes et corps géométriques dans ses peintures, sculptures et installations.

L'œuvre « In memoriam Tschu Schi-ki » de Rune Mields de 1980 témoigne de l'examen artistique des systèmes d'ordre et de mesure. Il s'agit d'un hommage à un érudit qui a reçu peu d'attention dans la littérature historique : dans son livre de mathématiques publié en Chine en 1303, Tschu Shi-ki fait référence à un maître inconnu du 12ème siècle. Il a été le découvreur du triangle. À ce jour, la plupart des applications du triangle sont attribuées à Blaise Pascal. L'œuvre conceptuelle « The Ruling » de Sung Tieu de 2024 appelle également à une autre vision de l'histoire. L'artiste traite des « unités de mesure précoloniales » de l'Indochine française, du Vietnam d'aujourd'hui, du Laos et du Cambodge, et de leur déplacement par les structures coloniales.

Artistes

Heba Y. Amin, Eva Berendes, Stéphane Dafflon, Nathalie Du Pasquier, Henning Fehr & Philipp Rühr, Kai Fischer, Sylvie Fleury, Gregor Hildebrandt, Imi Knoebel, Dieter Krieg, Susanne Stövhase, Rune Mields, Manfred Mohr, Olivier Mosset, Tom Sachs, Pietro Sanguineti, Sung Tieu, Andy Warhol, Ina Weber, Claudia Wieser

Visites guidées de « Now on View »

À partir du 1er décembre 2024, des visites de l'exposition « Now on View » auront lieu une fois par mois. Une visite familiale est proposée aux adultes, et aux enfants. Après la visite, les enfants auront l'occasion de faire preuve de créativité avec la peinture ou l'artisanat. Vous trouverez plus d'informations sur la visite, les dates et l'inscription sur mercedes-benz.com/nowonview.

La collection d'art Mercedes-Benz

La collection d'art Mercedes-Benz a été fondée en 1977 et est aujourd'hui l'une des plus importantes collections d'entreprise européennes, de qualité muséale et de renommée internationale. La collection comprend environ 3 000 œuvres de plus de 800 artistes, dont des artistes de renommée mondiale tels que Cao Fei, Alicja Kwade, Charlotte Posenenske, Oskar Schlemmer, Franz Erhard Walther et Andy Warhol. La collection d'art se concentre sur des concepts picturaux abstraits-constructifs et un art critique, ainsi que sur des œuvres représentatives et des œuvres commandées sur des thèmes tels que l'automobilité, le design et la construction. Il incarne l’engagement social de Mercedes-Benz en faveur de la culture et de l'éducation. Avec cette collection, l'entreprise veut créer un bénéfice reconnaissable pour le bien commun.

Avec des expositions d'œuvres d'art au sein de l'entreprise et dans des musées internationaux (par exemple Los Angeles, Londres, Johannesburg, Bilbao et Tokyo), la Mercedes-Benz Art Collection permet à un large public intéressé par l'art de découvrir la collection. Elle attache une grande importance à l'acquisition d'art jeune afin de contribuer à une politique de soutien responsable aux jeunes artistes. De plus, elle s'engage fortement en faveur de la diversité : la collection d'art est constamment alignée sur la promotion des artistes internationaux et la diversité des cultures, des orientations et des points de vue.

De plus amples informations sur la collection d'art Mercedes-Benz sont disponibles sur Internet à l'adresse mercedes-benz.art.

« L'immense talent créatif de NIGO et notre co-création avec Moncler nous emmènent dans un cadre urbain passionnant. La Mercedes-Benz Classe G Past II Future est une nouvelle « variante » très spéciale de notre icône. Cette édition limitée est une nouvelle interprétation du style des années 90 et du caractère qui a fait de la Classe G un favori intemporel. Passer d'un art inspirant à des produits attrayants marque une étape importante dans notre coopération créative et offre une nouvelle expérience de marque capturée par l'air du temps. »

Bettina Fetzer, vice-présidente de la communication et du marketing Mercedes-Benz AG

Œuvre d'art Project G-Class Past II Future inspirée par NIGO

La création de NIGO est la deuxième œuvre d'art issue de la collaboration entre Mercedes-Benz et Moncler. À l'instar de la PROJECT MONDO G, présentée lors du défilé « The Art of Genius » de Moncler à Londres en février 2023, cette œuvre d'art fusionne l'esthétique matelassée distinctive de la doudoune Moncler avec l’incomparable Classe G. Mesurant 4,5 mètres de long, 1,9 mètre de large et 2,0 mètres de haut, l'œuvre d'art présente une palette de couleurs contemporaines bicolores minimalistes et mates en vert olive et gris, qui est compensée par des accents extérieurs saisissants en noir et or. Les lignes épurées de la Classe G lui confèrent une allure contemporaine. La fonctionnalité et les éléments de design caractéristiques de la Classe G sont conservés et réinterprétés. Il s'agit notamment de l'emblématique roue de secours sur le hayon arrière, de jantes en acier noir au design des années 90, d'un pare-brise rabattable et d'un bidon de carburant de couleur or. L'intérieur a également été retravaillé. Entre autres éléments, le passionné de Classe G Devon Turnbull – connu pour ses installations audio immersives – a conçu un système audio qui s'intègre parfaitement au concept du véhicule, tant sur le plan technique que visuel. Les « boom boxes » musicales sont montées sur le plancher en bois d'origine restauré à l'arrière. Son motif de rembourrage en damier est une interprétation d'un élément de design typique des modèles précédents de la Classe G.  Les accents orange et or établissent des parallèles avec la collection de mode collaborative de Mercedes-Benz, Moncler et NIGO.

« Pour moi, les années 90 ont été parmi les décennies les plus influentes d'un point de vue culturel et créatif. La musique électronique et la scène hip-hop sont apparues comme une nouvelle expression du caractère urbain. Je voulais intégrer cette ambiance et cette énergie dans la conception du projet G-Class Past II Future en interprétant cet héritage pour une nouvelle ère contemporaine. »

Créateur de mode, producteur de musique et directeur créatif, NIGO

Edition limitée Mercedes-Benz Classe G Past II Future

La Classe G en édition limitée et la collection capsule sont les premiers produits de la collaboration disponibles à l'achat. Pour couronner l'année du 45e anniversaire de la Classe G, la nouvelle édition montre à quel point cette icône de la marque reste intemporelle et à quel point elle s'adapte habilement aux modes de vie contemporains. La Mercedes-Benz Classe G Past II Future fait référence à l'œuvre d'art unique de NIGO et est basée sur la nouvelle G 450 d (consommation d'énergie en cycle mixte : 10,0-8,7 l/100 km | émissions de CO₂ en cycle mixte : 261-227 g/km | Classe CO₂ : G)[1] et le nouveau G 500 (consommation d'énergie en cycle mixte : 12,3-10,9 l/100 km | émissions de CO₂ en cycle mixte : 281-248 g/km | Classe CO₂ : G)1.  Il dispose d'une peinture extérieure bicolore en vert et gris, d'une sellerie à damier typique de la Classe G et d'une roue de secours montée à l'arrière avec le logo de la collaboration sur son couvercle. Les garnitures extérieures noires comprennent les cadres de fenêtre, les jantes en alliage de métal léger et le protège-pare-chocs emblématique sur toute la longueur des flancs. Ce dernier arbore le lettrage Past II Future. À l'intérieur, ce lettrage se retrouve sur la poignée. Sur la console centrale, le numéro de série limitée « 1 sur 20 » du véhicule est inscrit. Les 20 voitures seront livrées aux clients en avril 2025.

La collection capsule

La collection de mode non genrée incorpore des influences des années 90 avec des éléments de style urbain contemporains. Après l'avant-première de l'exposition « The City of Genius », les pièces présentées seront réduites au crible d'une collection capsule qui sera disponible à l'achat à partir d'avril 2025. Il s'agira principalement de vestes souvenirs et universitaires, de sweats à capuche, de chemises à carreaux et de bermudas ainsi que de vestes légères en duvet, de parkas et de coupe-vent au look vintage. La palette de couleurs est classique : le bleu, le noir, le vert et le blanc dominent, complétés par des accents d'orange. De nombreux vêtements présentent des imprimés élaborés qui fusionnent des photos d'archives des partenaires de la collaboration. Les vestes et les pantalons sont fabriqués à partir de denim brut, à une exception près : une veste en satin qui combine le langage visuel et les logos des deux marques. La veste capture l'esprit de leur collaboration, en particulier en combinaison avec les chemises à carreaux gris.

Campagne de marque "Past Forward. Là où le passé inspire l'avenir »

Le lien indissoluble entre le passé et l'avenir se reflète dans la campagne de marque accompagnant cette prochaine étape de la collaboration Mercedes-Benz x Moncler – en collaboration avec NIGO et le photographe Thibaut Grevet. Avec la devise « Past Forward. Where the Future is Driven by the Past », il visualise l'évolution de la collaboration d'un cosmos imaginaire jusqu'à son arrivée dans la vie métropolitaine. Un toit de la ville symbolise l'aspect urbain de la campagne. Les surfaces métalliques angulaires du toit constituent la toile de fond idéale pour présenter la collection streetwear des partenaires Mercedes-Benz, Moncler et NIGO. L'objectif de la campagne est de mettre en lumière le thème général de l'inspiration du passé, de l'exploitation de la créativité et de sa traduction en quelque chose de nouveau. La campagne mondiale sera déployée sur les sites Web et les canaux de médias sociaux respectifs de chaque marque. En plus du film principal de la campagne, une vidéo du making-of de Theodor Guelat donne un aperçu plus approfondi des coulisses de la collaboration avec NIGO.

L'équipe créative :

·         Idée, concept et réalisation : équipe x

·         Directeur de création : Thibaut Grevet

·         Directeur de la photographie : João de Botelho

·         Conception sonore : Pierre Rousseau chez Stereo Image 

[1] Les valeurs spécifiées ont été déterminées conformément à la méthode de mesure WLTP (Worldwide harmonised Light vehicles Test Procedure). Les gammes indiquées se réfèrent au marché allemand. La consommation d'énergie et les émissions de CO₂ d'une voiture dépendent non seulement de l'utilisation efficace du carburant ou de la source d'énergie par la voiture, mais aussi du style de conduite et d'autres facteurs non techniques.

"En tant que partenaire de longue date du Festival d'Hyères, nous nous sentons privilégiés de sensibiliser davantage le public au design de mode responsable et à la durabilité avec notre Prix Mercedes-Benz pour le développement durable. Nos félicitations vont à Logan Monroe Goff. Nous sommes ravis de voir comment il continuera à développer sa carrière dans l'industrie de la mode et à élargir ses connaissances dans ce domaine."

Rita Felder, directrice de la communication et de la stratégie marketing Mercedes-Benz AG

Le mentorat du développement durable chez Mercedes-Benz

Faisant écho à l'approche de la marque en matière de production de design responsable à toutes les étapes de la chaîne de valeur automobile, le mentorat en développement durable chez Mercedes-Benz a été dirigé pour la 4e fois par des partenaires et leaders de la mode durable, Orsola de Castro et Tamsin Blanchard d'Estethica. Au début de l'année 2024, ils ont accueilli les participants pour deux sessions de groupe numériques et un mentorat individuel.

L'objectif de l'initiative : fournir à la prochaine génération de leaders du design les outils, les connaissances et les ressources nécessaires pour créer leurs propres marques de mode avec une vision réfléchie à long terme.

« Le groupe de designers de cette année était particulièrement intéressant, ce qui l'a rendue encore plus spéciale pour nous. Le niveau était très élevé. Cette initiative se renforce chaque saison, et nous ne pourrions pas être plus fiers de la cohorte et des anciens que nous avons encadrés au fil des ans.

Orsola de Castro et Tamsin Blanchard, Estethica

Mercedes-Benz au 39e Festival d'Hyères

Depuis le début de la collaboration en 2012, Mercedes-Benz a élargi sa collaboration avec le festival pour soutenir la prochaine génération de leaders de la mode sur place par le biais de diverses activités. La marque est le sponsor de longue date de The Shortlisted Showroom à la villa Noailles, où les collections des mentors et des finalistes du concours sont présentées. L'espace de cette année a été conçu par Paul Emilieu Marchesseau, qui se consacre à l'éco-conception dans l'intérieur et l'architecture. Son travail se concentre sur des projets et des marques dans l'économie circulaire et les espaces de pratique durables. Et en tant que partenaire officiel du festival en matière de mobilité, Mercedes-Benz a offert aux invités du festival la possibilité de voyager à bord d'une gamme de modèles de navettes, notamment les modèles EQE, EQS, Classe S et Classe V.

La campagne de marque du Festival d'Hyères avec le nouveau Mercedes-Benz CLA

Alors qu'un seul designer prometteur a pu remporter le Prix Mercedes-Benz pour le développement durable de cette année, les dix collections finalistes du concours sont mises à l'honneur dans la campagne du 39e Festival d'Hyères avec le nouveau CLA. L'histoire de la campagne : Un paparazzi cherchant à attraper le nouveau CLA Erlkönig et deux mannequins habillés des créations des finalistes à travers le sud de la France. Des perspectives inattendues et des techniques photos utilisées pendant le tournage créent une nouvelle esthétique, conférant à la campagne une touche cinématographique digne de l'allure intemporelle de la Côte d'Azur auprès des cinéastes, des fashionistas et des célébrités. La présentation du CLA Erlkönig au Festival d'Hyères donne le coup d'envoi de la phase de pré-communication du modèle avant son lancement en 2025. Avec la nouvelle campagne, la marque fusionne de manière ludique les mondes de la mode et de l'automobile dans une interprétation créative. Le terme Erlkönig a été introduit par un magazine automobile allemand de premier plan pour la Mercedes-Benz 180 en 1950. En 2024, la CLA est fière d'ouvrir un nouveau chapitre à Erlkönig. Les images de la campagne peuvent être téléchargées :

https://www.prolab.de/bilddownload/?Mercedes_Benz_Festival_Hyeres_2024, mot de passe : qoqi3fuvi2Xa

L'équipe créative :

·        Production: Septembre00

·        Photographe et réalisateur : Thibaut Grevet

·        Directeur de la photo : João de Botelho

·        Conception sonore : Pierre Rousseau chez Stereo Image

·        Modèles : Marie Belle et Christopher

À propos du Festival d'Hyères

Le célèbre Festival International de Mode, de Photographie et d'Accessoires de Hyères a été fondé et est dirigé par Jean-Pierre Blanc et présidé par Pascale Mussard. Depuis 1986, le festival promeut et soutient les jeunes créateurs de mode internationaux, depuis 1997, un concours existe également pour les photographes émergents et depuis 2016, un concours récompense également les jeunes créateurs d'accessoires de mode. Le Festival est reconnu comme le plus ancien concours de mode destiné aux jeunes professionnels. Plusieurs prix sont décernés aux designers en compétition grâce à des bourses accordées par les partenaires du festival qui s'engagent avec le festival, à les soutenir sur le long terme. Une assistance est fournie dès la phase de sélection ainsi que pendant une période de deux ans dans divers domaines : financement, production, fabrication, matériaux, édition, juridique, médias, expositions, ateliers et résidences.

À propos d'Estethica

ESTETHICA crée une agence pour le changement dans l'industrie de la mode avec l'innovation et l'inclusivité, la vision et la gentillesse en son cœur. ESTETHICA a été fondée par Orsola de Castro et Filippo Ricci lors de la Fashion Week de Londres en 2006 et a été relancée en 2022 avec des membres d'équipe supplémentaires, la directrice de la stratégie Roxanne Houshmand-Howell et la directrice éditoriale Tamsin Blanchard, ainsi qu'une vision et une portée renouvelées pour défier et remodeler l'industrie de la mode existante.

Mercedes-Benz Fashion Engagement

Depuis 1995, Mercedes-Benz s'est imposé comme un acteur majeur de l'industrie mondiale de la mode. L'entreprise a établi des relations dans tous les domaines de la création, de la mode, de la photographie et de l'art, et utilise ses initiatives pour soutenir les talents émergents du design, les collaborations innovantes, les partenariats de la semaine de la mode et les événements en direct.

« Nos clients aiment les choses spéciales. La Mercedes-Maybach SL Monogram Series ajoute une biplace sportive à notre famille de modèles pour un plaisir ultime en plein air. Il combine une expérience de conduite dynamique avec tout ce qui caractérise une Mercedes-Maybach : un excellent savoir-faire, des détails de conception raffinés et des matériaux nobles.
Daniel Lescow, Directeur de Mercedes-Maybach, Mercedes-Benz Group AG 

Design emblématique raffiné avec des éléments de style Maybach exclusifs et une double entrée d’air 
Conformément à la philosophie de la marque, la Mercedes-Maybach SL offre une expérience sensorielle holistique. Les contours de la calandre chromée spécifiques à la marque sont éclairés, tout comme le lettrage MAYBACH finement intégré. Le capot distinctif porte une étoile Mercedes verticale et un aileron chromé qui s’étend de l’avant vers l’arrière le long de son centre. Pour renforcer encore l’exclusivité, le capot noir obsidienne est disponible sur demande avec le motif Mercedes-Maybach incorporé en gris graphite uni. Ce processus est très complexe et est en partie fait à la main. Tout d’abord, le capot reçoit une couche de base, qui est ensuite poncée à la main. Le motif Maybach est ensuite imprimé dessus. Chaque partie du processus est techniquement sophistiquée et doit être exécutée avec la plus grande précision. Ensuite, le capot est recouvert d’une laque mate transparente, poncé à la main et enfin fini avec une autre couche de laque mate transparente. 

L’intérieur des phares est fini avec un or rose de haute qualité. La jupe avant dédiée souligne la largeur du véhicule avec des prises d’air horizontales. Le cadre du pare-brise est fini en chrome brillant. Un autre insert chromé orne le revêtement du bord. La Mercedes-Maybach SL roule avec des jantes forgées de 21 pouces à 5 branches ou à branches multiples. 

La capote acoustique largement isolée est constituée d’un tissu noir léger, avec le motif Maybach subtilement incorporé en anthracite. L’arrière se caractérise par des feux arrière avec le signe Maybach, une jupe arrière spécifique au modèle avec des garnitures chromées, un diffuseur dédié et des garnitures de sortie d’échappement avec une barre horizontale emblématique. Derrière les sièges, une double entrée d’air aérodynamique renforce son aspect singulier. Avec l’ailette chromé sur le capot, il confère à la biplace des proportions particulièrement élégantes et sportives lorsqu’elle est vue de côté, en particulier avec le toit abaissé. 

L’intérieur est doté d’équipements spécifiques à Maybach et d’un cuir blanc cristal éclatant 
À l’intérieur, le cuir Nappa Exclusif MANUFAKTUR blanc cristal tanné de manière durable crée une ambiance exceptionnellement raffinée. Il est présent sur les panneaux de porte, la console centrale et sur les sièges confort emblématiques de la marque. Le rembourrage de l’assise a un nouveau design floral. L’espace derrière les sièges est également en cuir blanc. Les dossiers des sièges galvanisés et les garnitures chromées argentées offrent un contraste saisissant. 

L’affichage des instruments entièrement numérique et l’écran central réglable électriquement intègrent les animations de démarrage et les styles d’affichage spécifiques à Maybach. Le volant, les pédales en acier inoxydable et les garnitures de seuil de porte en acier inoxydable sont d’autres caractéristiques de la marque. 

Haut niveau de confort de conduite et acoustique combiné à une expérience de conduite à huit cylindres de qualité supérieure 
Les normes les plus élevées s’appliquent également au confort de conduite et confort acoustique. Des mesures globales garantissent une expérience de conduite silencieuse et confortable, typique de Maybach. Il s’agit notamment d’un système d’échappement optimisé pour le bruit, d’un pack d’isolation et d’absorption complet ainsi que d’une suspension orientée vers le confort et de supports moteur souples. La combinaison d’un moteur biturbo de 4,0 litres d’une puissance de 430 kW (585 ch) et d’une boîte automatique 9G-TRONIC à changement de vitesse en douceur avec pédale d’accélérateur adaptée assure le plaisir de conduite extrêmement dynamique que l’on attend d’une Maybach. La transmission intégrale 4MATIC+ entièrement variable offre une forte traction même sur des routes glissantes, augmentant ainsi la sécurité de conduite. La direction de l’essieu arrière de série allie agilité et stabilité pour une expérience de conduite maniable et sûre. 

Collection exclusive de Maybach Icons of Luxury 
Comme il sied à la nouvelle série Mercedes-Maybach SL Monogram Series, Maybach Icons of Luxury proposera une collection soigneusement sélectionnée dans les magasins et la boutique en ligne dès son lancement sur le marché. Il s’agit notamment d’une veste en cuir, de baskets, d’une écharpe, d’un tote bag et d’un sac pour chien. Leur design s’inspire des matériaux et des couleurs de la biplace décapotable. 

Les données en bref 

[1] Limité électroniquement

[2] Valeurs préliminaires. À ce jour, il n’existe ni valeurs confirmées par un organisme d’essai officiellement reconnu, ni homologation CE, ni certificat de conformité aux valeurs officielles. Des écarts entre les données et les valeurs officielles sont possibles.
 

Les œuvres d'art ont été dévoilées le 16 avril lors d'un cocktail exclusif organisé à la galerie Meravigli, dans le cadre de la Design Week de Milan. Représentation en direct de la collaboration, l'événement a recréé la scénographie de l'un des concepts dans le cadre d'une expérience immersive et axée sur l'art. 

"La culture et la créativité sont au cœur de Mercedes-Maybach, tout comme le fait de repousser les limites dans le domaine de l'automobile et bien au-delà. Nous sommes ravis de retrouver notre partenaire de longue date et artiste pionnier David LaChapelle, pour créer une expérience unique de la marque Maybach." 
Daniel Lescow, Responsable Mercedes-Maybach au sein de Mercedes-Benz Group AG 

“Mercedes-Maybach a une grande tradition d'investissement dans les artistes et de soutien aux beaux-arts. En cultivant un monde d'ingénieurs, de designers et d'artistes, Maybach inspire la créativité dans ses produits et au-delà. C'est un honneur de faire partie de l'héritage Maybach et d’y participer dans ce sens!”
David LaChapelle

Unis par les valeurs communes des créateurs 
LaChapelle a abordé l'art et trois de ses périodes les plus marquantes comme source d'inspiration pour la commande de Mercedes-Maybach : le cubisme, le futurisme et le surréalisme. Les mouvements artistiques sélectionnés, révolutionnaires pour leur époque, font parfaitement allusion à l'histoire de la Maybach en tant que pièce d'ingénierie pionnière devenue une pièce de design aspirationnelle. 

Le défi consistait à créer des œuvres d'art qui intègrent parfaitement la Mercedes-Maybach sans détourner l'attention du reste de la composition, ce qui a été possible grâce à l'approche méticuleuse de LaChapelle en matière de conception de décors. 

Étant donné la passion de LaChapelle pour l'analogique, les caractéristiques techniques impressionnante du décor, la précision et l'artisanat jouent un rôle important dans le processus créatif et le résultat final. La production en direct a également permis une collaboration entre les talents, le département artistique et l'équipe, qui comprenait des acrobates, Colleen Atwood, quatre fois lauréate de l'Oscar de la meilleure création de costumes, et Annie Sperling, collaboratrice de longue date de LaChapelle pour la conception des décors. 

Les œuvres d'art 
Intitulée "Scène cubiste", l'œuvre d'art inspirée du cubisme s'inspire de plusieurs artistes à l'origine de ce mouvement. Jouant sur une juxtaposition de formes, de couleurs et d'acrobaties méthodiques, la Mercedes-Maybach Classe S s'intègre parfaitement dans le cadre grâce à ses reflets métalliques et lumineux, reflétant l'énergie qui caractérise cette période. 

L'intérêt culturel collectif pour l'égyptologie et la civilisation avancée de l'Égypte a donné le ton à l'œuvre d'art futuriste intitulée "Future Scape". Issue de l'imagination de LaChapelle, la Mercedes-Maybach EQS SUV (Mercedes-Maybach EQS 680 SUV, consommation d'énergie combinée : 24,1-22 kWh/100 km | émissions de CO2 combinées : 0 g/km | CO2 classe : A) côtoie les pyramides égyptiennes, chacune étant un triomphe d'ingénierie. Des acrobates et des machines volantes complètent la scène dans un tableau fantaisiste et humoristique. 

Une nouvelle approche du mouvement surréaliste qui joue sur le Paris des années 1930 et son collectif d'artistes, le "Surreal Scape" de LaChapelle se concentre sur une répétition de formes et d'éléments non conventionnels regroupés. La Mercedes-Maybach GLS (Mercedes-Maybach GLS 600, consommation d'énergie combinée 14,2-13,9 l/100 km | émissions combinées de CO₂ 321-314 g/km | CO2 classe : G)1 est équilibrée dans un paysage d'échelles juxtaposées où des éléments de théâtre, de danse et de musique sont représentés à travers le style caractéristique de l'artiste. 

Après la première à la galerie Meravigli de Milan, les œuvres feront partie de la collection d'art Mercedes-Benz et seront ensuite exposées à diverses occasions dans le monde entier. 

À propos de David LaChapelle 
Grâce à sa maîtrise des couleurs, à sa composition unique et à ses récits imaginatifs, LaChapelle a élargi le genre de la photographie. Ses tableaux mis en scène, ses portraits et ses natures mortes ont remis en question les procédés de la photographie traditionnelle et son travail a rapidement suscité un intérêt international. 

Aujourd'hui, LaChapelle est l'un des photographes les plus publiés au monde, avec une anthologie de livres comprenant "LaChapelle Land" en 1996 et "Good News" en 2017. Son travail s'est étendu aux vidéos musicales, aux films et aux projets scéniques, et nombre de ses œuvres statiques ou en mouvement sont devenues des archétypes emblématiques de l'Amérique du XXIe siècle. 

En 2023, LaChapelle a reçu le prix "Lorenzo il Magnifico" pour l'ensemble de sa carrière lors de la XIVe Biennale de Florence. Au cours des 30 dernières années, LaChapelle a exposé internationalement dans des galeries et des musées, notamment la National Portrait Gallery et le Victoria and Albert Museum à Londres, ainsi que le musée d'Orsay à Paris, le Palazzo Reale à Milan, la National Portrait Gallery à Washington D.C. et bien d'autres encore. 

À propos de la collection d'art Mercedes-Benz 
La collection d'art Mercedes-Benz a été créée en 1977 et est aujourd'hui l'une des plus importantes collections d'entreprise européennes, ayant acquis une réputation internationale grâce à ses œuvres d'art dignes d’un musée. La collection comprend environ 3 000 œuvres de plus de 800 artistes tels que Cao Fei, Alicja Kwade, Charlotte Posenenske, Oskar Schlemmer, Franz Erhard Walther et Andy Warhol. Elle se concentre sur les concepts picturaux abstraits-constructifs et l'art engagé, ainsi que sur les œuvres représentatives et les œuvres commandées sur des thèmes tels que l'automobile, le design et la construction. La collection d'œuvres d'art incarne le vaste engagement social de Mercedes-Benz en faveur de la culture et de l'éducation et reflète le souhait de l'entreprise de créer un bénéfice identifiable pour le bien commun. 

Avec des expositions d'œuvres d'art au sein de l'entreprise et dans des musées internationaux (par exemple à Los Angeles, Londres, Johannesburg, Bilbao et Tokyo), la Mercedes-Benz Art Collection permet à un large public intéressé par l'art de découvrir la collection. Elle attache une grande importance à l'acquisition d'œuvres d'art contemporaines afin de contribuer à une politique responsable de soutien aux jeunes artistes. En outre, la collection est fortement engagée dans la diversité, constamment orientée vers les artistes internationaux et la diversité des cultures et des points de vue. 

 

« Avec la poursuite de la campagne « be one of many » à l’occasion de la Journée Internationale des Droits des Femmes, nous mettons en avant la diversité et l’égalité des chances. Nous cherchons à encourager les femmes à revendiquer en toute confiance leur place dans la vie. En tant que marque d’envergure mondiale, nous voulons inspirer les gens à voir les choses autrement et utiliser notre influence sur les médias sociaux pour véhiculer un changement positif, au-delà de la Journée Internationale des Droits des Femmes.  »
Bettina Fetzer, Vice-Présidente Communication et Marketing, Mercedes­Benz AG 

Mercedes-Benz poursuit donc l’histoire de la campagne de marque de la Journée Internationale des Droits des Femmes 2023 dans un nouveau chapitre. « Be one among many » s’ouvre sur trois protagonistes féminines de différents horizons qui ont réalisé leurs rêves personnels avec courage, détermination et persévérance. Le portrait de ses femmes et leur vie sont présentées dans des courts-métrages. 

« La promotion des femmes est un investissement dans l’avenir. Des modèles féminins sont nécessaires afin que davantage de femmes et de jeunes filles s’intéressent à des professions traditionnellement dominées par les hommes. Chez Mercedes-Benz, nous ne cessons d’augmenter la proportion de femmes occupant des postes de direction depuis de nombreuses années. Ce faisant, nous n’exploitons pas seulement le potentiel de femmes spécialistes et cadres hautement qualifiées, nous promouvons également ces modèles importants dans notre secteur – car il est important qu’il soit encore plus diversifié. 
Sabine Kohleisen, Directrice des Ressources Humaines, Mercedes-Benz Group AG 

Mercedes-Benz promeut depuis de nombreuses années l’égalité des chances et une culture d’entreprise inclusive. L’évolution de carrière de la femme est un sujet d’intérêt important à cet égard. L’entreprise adopte une approche globale, en commençant par le recrutement, en passant par le développement et la qualification, jusqu’à des aménagements attractifs en matière de temps de travail. D’ici 2030, l’entreprise vise 30 % de femmes à des postes de direction dans le monde. Actuellement, cette part est de près de 26%. Le Conseil d’Administration de Mercedes-Benz est composé à 37,5% de femmes. Trois des huit membres du conseil d’administration sont des femmes. Représentant les nombreuses femmes qui ont réussi dans l’entreprise, la campagne « be one of many » met en scène Alexandra Straßburger, Directrice des opérations commerciales internationales chez Mercedes-Benz. Au sein de l’entreprise, la campagne est composée d’une série de dialogues au cours desquels d’autres femmes inspirantes de Mercedes-Benz donnent un aperçu de leur carrière et partagent leurs expériences. 

« Be one of many » – Trois femmes avec des chemins de vie différents qui donnent un sentiment du courage 
La campagne sur les réseaux sociaux de la marque pour la Journée Internationale des Droits des Femmes 2024 présente ces trois personnalités : 

Aya Jaff : « ceux qui sont soutenus peuvent automatiquement se fixer des objectifs plus élevés » 
La jeune femme de 28 ans est une entrepreneuse et auteure à succès. Auparavant, elle a fait sensation sur la scène technologique en tant que développeuse. En 2019, le magazine économique Forbes l’a classée parmi les « 30 under 30 » dans la catégorie « Leadership ». Cela fait d’elle l’une des jeunes femmes entrepreneures les plus influentes au monde. Aya Jaff est née en Irak et est arrivée à Nuremberg à l’âge de trois ans. Elle était déjà passionnée de technologie lorsqu’elle était enfant et s’intéressait à la bourse. Plus tard, elle fonde un club de programmation et participe au développement d’un jeu boursier en ligne. Jaff a étudié à l’Université Draper pour les fondateurs de startups de la Silicon Valley. De retour en Allemagne, Jaff fonde sa première start-up. Son livre « Moneymakers : comment découvrir le marché boursier par vous-même » a été publié en 2020. Cette année, elle a organisé la plus grande conférence sur l’IA en Allemagne, appelée « data:unplugged ».

Dalad Kambhu : « continuez et ne vous laissez pas décourager » 
Agée de 38 ans, Dalad est la propriétaire et la cheffe cuisinière du restaurant thaïlandais « Kin Dee » à Berlin. Même sans formation traditionnelle, elle a emmené sa passion pour la cuisine jusqu’à la haute gastronomie. Dalad Kambhu est une femme qui n’abandonne jamais, elle aime expérimenter et toujours apprendre de nouvelles choses. Née à Austin, au Texas, elle a grandi à Bangkok. À l’âge de 20 ans, elle est retournée aux États-Unis pour étudier et a fait du mannequinat avec succès. Après avoir obtenu son diplôme avec mention très bien, Kambhu a décidé de faire de sa passion pour la cuisine – qu’elle avait déjà nourrie dans sa vie privée – une carrière. En 2015, elle déménage à Berlin pour réaliser son rêve d’ouvrir son propre restaurant haut de gamme. 

Alexandra Straßburger : « suivez votre cœur et faites ce qui vous inspire » 
En tant que Directrice des opérations commerciales internationales, cette femme de 45 ans est responsable du processus central de commande des clients et de sa numérisation chez Mercedes-Benz, après avoir commencé dans l’entreprise en tant que stagiaire en 2002. Diplômée en administration des affaires, elle a occupé de nombreux postes au cours de sa carrière, notamment celui de Responsable de la gestion des produits en Chine. Cette mission à l’étranger est devenue pour elle une expérience clé au cours de laquelle elle a pu s’épanouir tant sur le plan professionnel que personnel. Après avoir occupé d’autres postes de direction, Alexandra Straßburger est retournée en Allemagne en 2017. Elle est actuellement à la tête d’une équipe internationale. Pour elle, la diversité et les points de vue différents ont un énorme pouvoir de générer en elle de nouvelles idées et solutions. 


Détails de la campagne 
La campagne mondiale de la marque débutera le 8 mars 2024, à l’occasion de la Journée Internationale des Droits des Femmes, et se déroulera tout au long de l’année sur différents marchés, sur les réseaux sociaux de Mercedes-Benz et sur mercedesbenz.com : 
• Le film 2024 « Be one of many » avec un montage des portraits et des formats variés pour tous les canaux de communication de la marque. 
• Le film principal de 2023 dans une version modifiée dans le cadre de la campagne de cette année. 

Crédits: 
• Agence et postproduction : Équipe X 
• Société de production : Katja Rivas Pinzón 
• Directeur: Équipe X 
• Musique: Ampli Musique 
 

Retour sur les héroïnes du programme de la Saison 3 :
Un point commun régit le choix des lauréates : la quête de sens à travers un projet solide, pertinent et durable ayant un impact positif sur la société. Toutes ces femmes entrepreneures ont en effet la volonté, grâce à leur projet, d’incarner la diversité et l’innovation, valeurs emblématiques de Mercedes-Benz, mais aussi l’envie d’injecter de la technologie, de la recherche et du développement dans des causes nobles, créer de l’emploi et placer la sororité au cœur de leurs actions business. 

Cette année, six projets portés par des femmes ambitieuses et inspirantes ont été retenus parmi des centaines de candidatures : 

Erika Seydoux pour I’AM Strong 
Pour vivre heureux, vivons coachés ! C’est la promesse de I'AM strong, qui s'adresse à tous les jeunes de 12 à 25 ans souhaitant être accompagnés dans leurs challenges personnels ou scolaires. Ce programme 100 % digital en 3 mois est mené par des coachs certifiés avec des résultats mesurés en début et fin de parcours. 
« Intégrer le programme She's Mercedes est une chance inouïe. Bénéficier de ce temps de qualité auprès de mentores de renom est idéal pour renforcer ma confiance en moi et accélérer notre projet. » 
iamstrong.co 

Julie Zimmermann et Léa Egger pour Pardi 
Amies depuis 20 ans, Julie Zimmermann et Léa Egger se sont lancées en 2020 le défi de créer un mascara rechargeable, écoresponsable, réutilisable et à la composition saine. Après 2 ans de recherche & développement et 112 essais de formulation, le pari est tenu. 
« Intégrer à notre tour le programme, cela signifie pour nous faire partie d'une communauté authentique et forte de femmes audacieuses qui souhaitent se dépasser ensemble. Nous avons hâte de bénéficier de conseils pour nous aider à prendre les décisions les plus adaptées pour Pardi. » 
pardi-cosmetiques.com 

Laura Falque et Marion Lebeau pour OSCO 
Lorsqu'elles se sont retrouvées sans autre alternative que des boissons fades ou trop sucrées pour trinquer à l'apéro durant leur grossesse en 2019, Laura Falque et Marion Lebeau ont décidé de créer OSCO, un apéritif composé d'ingrédients naturels, sans conservateur et sans additif. 
« Pour nous, l'entrepreneuriat est une aventure collective. En participant au programme She's Mercedes, nous souhaitons travailler sur plusieurs problématiques : accroître la notoriété de notre marque, recruter une équipe de commerciaux et passer à l'échelle supérieure d'un point de vue commercial. » 
oscodrinks.com 

Coline Sinquin pour OMEDOM 
À la suite d’un deuil et des difficultés administratives qui y sont associées et constatant qu'il n'existait aucune solution pour aider à gérer le patrimoine immobilier familial, Coline Sinquin a créé Omedom en 2021. C’est une application qui permet de rassembler votre patrimoine immobilier dans votre poche. 
« Intégrer le programme She's Mercedes, j'en rêve depuis ma rencontre avec Marina Lemaire, lauréate de la saison précédente. Habitant dans le Tarn, je me sens éloignée de l'écosystème des femmes de talents et j'ai hâte de partager mes expériences avec les autres membres du programme. » 
omedom.com 

Jeanne Anaf et Anna Deloison pour AMA 
Confrontées de très près au problème de dénutrition dans leur vie personnelle, Jeanne Anaf et Anna Deloison ont créé AMA - Aller Mieux Autrement -. AMA aide les personnes à risque de dénutrition à maintenir le plaisir de s'alimenter grâce à des collations nutritives saines et gourmandes labellisées bio et des recettes artisanales, avec un accompagnement personnalisé. 
« Faire partie de cette 3ème saison de She's Mercedes est l'occasion pour nous de mettre en valeur l'entrepreneuriat au féminin et, surtout, de nous challenger en échangeant notamment sur la problématique du financement et du développement de notre notoriété. » 
allermieuxautrement.fr 

Shade Mounirou pour Shade’s Apothecary 
Après une période de surmenage, Shade Mounirou a créé Shade's Apothecary, une Néo-herboristerie au service de la beauté et du bien-être des femmes grâce à une expertise issue à la fois de l'héritage des anciennes et du pouvoir de la nature, proposant des produits composés de plantes 100% naturelles, issues majoritairement de l'agriculture biologique ou raisonnée. 
« Le programme She's Mercedes est l'opportunité pour moi qui suis seule au quotidien de bénéficier des conseils avisés d'une mentore et d'échanger avec d'autres entrepreneures afin de m'aider à définir et prioriser les actions à mettre en place pour mon entreprise. » 
shadesapothecary.com 

Trois mentores cheffes d’entreprise, expertes et ancrées dans l’entreprenariat pour succéder à Isabelle Rabier, Agathe Wautier, Carole Juge-Llewellyn et Cathy Closier de la saison 2 : 

Emilie Duchêne, Fondatrice de Thea Jewelry 
Passionnée par la mode, l’entrepreneuriat, l’esthétisme et la personnalisation depuis son plus jeune âge, Emilie Duchêne fait ses armes en associant sa fougue créative aux maisons de Luxe, et au sein des rédactions de mode. En 2011, elle donne naissance simultanément à sa première fille et à son entreprise « Thea Jewelry » pour associer sa maternité à l’immortalisation des tournants de vie. 
« J’ai accepté de participer à She’s Mercedes pour pouvoir transmettre ce que j'ai appris. Je souhaite partager mes expériences, mes hauts et mes bas, mettre à disposition mon temps, mon réseau et mon expertise. » 
thea-jewelry.com 

Caroline Ramade, Fondatrice de 50inTech 

La technologie de demain se fera avec les femmes, c’est la conviction de Caroline Ramade qui défend cette vision à travers 50inTech. Avec la volonté de créer le réseau de référence des femmes de la tech et de mettre ces talents féminins en relation avec des entreprises engagées pour plus de parité, elle accompagne depuis plusieurs années les femmes entrepreneures dans l’économie digitale. 
« J’ai accepté de participer à She’s Mercedes car cette initiative résonne en moi. Je pense également que nous pouvons beaucoup apprendre les unes des autres. Ce n'est pas une relation à sens unique. Je ne pense pas que l'âge ou la posture soit un facteur pour être mentore. » 
fr.50intech.com 

Kelly Massol, Fondatrice de Les secrets de Loly 

Cliente insatisfaite des produits pour cheveux proposés sur le marché, Kelly est devenue entrepreneure depuis sa cuisine. En 2009 elle a créé « Les Secrets de Loly » à 25 ans, avec 1500 euros en poche, en concevant des produits naturels pour cheveux texturisés – bouclés, frisés ou crépus - dans la cuisine de son petit appartement parisien. Elle prône à travers ses produits la diversité capillaire, de carnation et de morphologies, le tout dans la bienveillance. 
« J’ai accepté de participer à She’s Mercedes car je suis particulièrement sensible à l'entrepreneuriat et aux partenariats féminins, d'une part. D'autre part, je suis issue de la diversité et moi-même entrepreneure. C’est important de nous représenter. » 
www.secretsdeloly.com 
 

"La dernière progression de la valeur de notre marque est une réalisation de premier ordre par l'ensemble de l'équipe Mercedes‑Benz, ce qui nous rend tous très fiers. Ce résultat est à la fois une confirmation et une motivation pour nous : nous nous appuyons continuellement sur l'héritage de notre marque pour façonner l'avenir - avec l'objectif de créer des voitures les plus désirables au monde."

Bettina Fetzer, Vice-Présidente Communication et Marketing Mercedes‑Benz AG

Avec la réorientation stratégique de l'entreprise en 2021, le cœur de la marque a également été affiné. Désormais, la marque à l'étoile signifie "Desire for Iconic Luxury" (désir de luxe iconique). L'entreprise combine ainsi deux caractéristiques essentielles : d'une part, ses racines solides en tant que constructeur automobile de luxe qui a créé de nombreuses icônes définissant le style. D'autre part, l'esprit de pionnier avec lequel Mercedes‑Benz, en tant que leader de l'innovation, fait avancer le développement de l'automobile. Mercedes‑Benz se concentre plus que jamais sur le rayonnement de la marque, et se développe tout en honorant l'héritage de la marque. L'objectif est de façonner l'ère numérique en créant des véhicules et des services les plus désirables au monde.

"Best Global Brands*" : un indicateur des marques les plus puissantes au niveau mondial depuis 1999

Depuis 1999, la société américaine de conseil en marques Interbrand étudie et analyse les marques les plus puissantes au monde. Les 100 premières sont présentées dans l'étude annuelle "Best Global Brands", qui examine tous les candidats selon trois critères : "la Performance financière des produits ou services de la marque", "le Rôle de la marque dans le processus de décision d'achat" et "la Force de la marque » en ce qui concerne "la garantie des bénéfices futurs de l'entreprise". Interbrand a été la première entreprise à développer une méthode d'évaluation des marques certifiée selon la norme ISO 10668. Cette norme internationale fixe des critères d'évaluation et répond aux exigences d'une classification monétaire précise des marques.

^{*Meilleures Marques mondiales}

Mercedes-Benz, un héritage musical majeur
La relation entre Mercedes-Benz et la musique ne date pas d’hier. En effet, la marque à l’étoile inspire les artistes du monde entier depuis de nombreuses générations, et cela quel que soit le genre, le mouvement ou le style musical. Du RnB au funk, en passant par le disco et le pop rock ou même le reggae, la marque n’a de cesse de traverser les âges et de rassembler les artistes à l’image de 50 Cent, Ariana Grande, Beyoncé, Ed Sheeran, Eminem, Tina Turner, et tant d’autres encore, qui à travers leurs créations ont établi un lien fort avec Mercedes-Benz. Au fil des décennies, Mercedes-Benz est devenue un véritable pilier de la culture jusqu’à devenir l’une des marques les plus influentes au monde, notamment à travers la musique, la hissant au rang d’icône culturelle. Elle témoigne ainsi de son statut de référence indétrônable dans la musique, à l’instar de ses précédentes collaborations avec The Weeknd, Nicki Minaj, Will.i.am ou encore ASAP Rocky. 

16 415, un chiffre qui en dit long
Mercedes-Benz est donc officiellement la marque la plus citée dans l’histoire musicale avec 16 415 titres recensés. Pour célébrer « The Iconic Playlist », la marque dévoile un double vinyle en édition limitée à 2 000 exemplaires, imaginé en partenariat avec Universal Music France (A&R Studios). À cette occasion, 4 designs de pochettes représentant 4 styles musicaux ont été créés et seront à gagner via les réseaux sociaux de la marque et de ses partenaires. Si Mercedes-Benz affirme depuis toujours que la musique est un puissant moyen d’exprimer ses valeurs et ses émotions, elle confirme également avec cette playlist son ancrage en tant qu’icône culturelle et intemporelle.

Radio Nova et Universal Music France comme partenaires
Pour ce projet, Mercedes-Benz s’est entourée de Radio Nova et d’Universal Music France (A&R Studios). Radio Nova, média précurseur et éclectique, diffusera la playlist pour la première fois sur ses réseaux (site internet, Nova App et Playlist Nova sur Spotify) le 7 novembre. On découvrira sur ses ondes l’histoire culturelle de ce lien entre Mercedes-Benz et la musique à travers des chroniques sur mesure, l’écoute d’un titre par heure et la possibilité pour les auditeurs de gagner des vinyles collectors. Enfin, une émission spéciale de 21h à 22h viendra clôturer cette journée. Mercedes-Benz s’est également appuyée sur Universal Music France, leader dans le domaine du divertissement musical – afin de produire son double vinyle et d’organiser un showcase exclusif le 28 novembre. 

Dolby Atmos® : l’expérience musicale ultime
Chez Mercedes-Benz, la musique est ancrée dans les gènes. Aussi, la marque à l’étoile a décidé de pousser l’expérience plus loin en collaboration avec Dolby Laboratories, leader de l’innovation audio. Cette collaboration offre aux conducteurs de Mercedes-Benz une expérience musicale inégalée grâce aux systèmes de sonorisation Surround Burmester® 4D intégrant dorénavant la technologie Dolby Atmos®. Concrètement, le Dolby Atmos® transcende l’expérience d’écoute mais tout commence par l’intention de l’artiste. Cette technologie lui donne toute la latitude nécessaire pour placer chaque voix, chaque instrument et chaque son dans un espace tridimensionnel dont vous occupez le centre, quel que soit l’appareil utilisé. À l’écoute, vous vivez la musique de l’intérieur grâce à une spatialisation du son qui révèle tous les détails et vous offre une profondeur incomparable. Pour en savoir plus et tout comprendre de cette nouvelle technologie :

Dolby Atmos® x Mercedes-Benz

Comprendre

Tester 

Team X (Groupe Omnicom), Agence partenaire de Mercedes-Benz
Pour ce projet, Mercedes-Benz s’est appuyée sur son agence de communication Team X (Groupe Omnicom). Elle s’est chargée de la conception 360° de cette opération, de sa direction artistique et de son orchestration média incluant le partenariat Radio Nova, de la campagne d’affichage en métro ou bien encore du dispositif sur les réseaux sociaux, l’objectif étant d’engager les différentes communautés à partager leurs titres ou playlists préférées citant Mercedes-Benz.

*La Playlist Ultime. **Source L’Argus & Uswitch via Lyrics.com

« La 540 K Special Roadster remporte le titre « Best of Show » au Concours d’Élégance de Pebble Beach couronnant l’immense engagement de RM Auto Restoration et Mercedes-Benz Heritage dans la restauration de ce véhicule exceptionnel. Nous sommes fiers d’avoir contribué à cette success story avec l’expertise unique de notre Classic Center et des archives. La coopération intensive et efficace avec RM Auto Restoration au cours des derniers mois a rendu ce succès possible. » 
Marcus Breitschwerdt, Responsable du Patrimoine Mercedes-Benz 
 

Restauration avec l’expertise unique de Mercedes-Benz Heritage 
Dans les mois qui ont suivi la vente aux enchères, la 540 K Special Roadster a été restaurée selon les normes d’authenticité les plus strictes par RM Auto Restoration en étroite collaboration avec le Mercedes-Benz Classic Center. Outre le soutien professionnel des experts de Mercedes-Benz Heritage lors des travaux sur le véhicule, la documentation détaillée de l’histoire de la voiture de sport royale par les archives Mercedes-Benz Classic à Fellbach a joué un rôle particulièrement important. 

Ce savoir-faire complet se retrouve également dans les rapports d’experts de Mercedes-Benz Classic, particulièrement appréciés dans le monde entier pour les véhicules historiques particulièrement rares et de haute qualité de la marque : chaque rapport d’expertise est un document unique d’originalité. Il est basé sur des recherches d’archives approfondies ainsi que sur des analyses sur le véhicule lui-même – par exemple les matériaux utilisés. C’est la base d’une description détaillée de la biographie de l’automobile en question et d’une évaluation précise de son authenticité. Dans l’ensemble, cela crée une biographie du classique respectif qui fait autorité de manière unique sur la scène classique. 

Biographie fascinante de la voiture 
La documentation de commande dans les archives Mercedes-Benz et d’autres documents relatent les premières étapes de cette 540 K Special Roadster : le véhicule exclusif a été commandé par la cour royale afghane en 1937 et livré à l’automne de la même année. De plus, au milieu des années 1940, le monarque éduqué en France a apporté le véhicule à l’ambassade d’Afghanistan à Paris. La voiture de sport suralimentée est arrivée en Grande-Bretagne en 1950 comme cadeau pour son gendre et a été vendue à un collectionneur américain en 1953. Tout au long de sa longue et variée histoire, la 540 K Special Roadster a toujours été entretenue et préservée dans un état authentique. À ce jour, le véhicule n’a que très peu de kilomètres au compteur. 

Le propriétaire actuel du véhicule est Jim Patterson. Les lauréats du « Best of Show » au Concours d’Elégance de Pebble Beach en 2015 (Isotta Fraschini Tipo 8A Worblaufen Cabriolet, construit en 1924) et 2010 (Delage D8 S de Villars Roadster, construit en 1933) proviennent également de sa collection. Les automobiles Mercedes-Benz les plus récentes lauréates du prix « Best of Show » étaient la Mercedes-Benz 540 K Autobahnkurier d’Arturo et Deborah Keller en 2021 et la Mercedes-Benz Type S Touring Car de Bruce McCaw en 2017. 

L’usine d’Untertürkheim a produit un total de 760 châssis pour les modèles 500 K et 540 K de la série W 29 entre février 1934 et novembre 1939. 354 avaient le moteur de cinq litres et 406 le moteur de 5,4 litres utilisé à partir de 1936. Neuf variantes de carrosserie étaient disponibles ; elles ont été réalisés dans l’atelier spécialisé dans les véhicules de l’usine de Sindelfingen. Environ 60 unités des variantes avec carrosserie roadster ont été produites. 

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Légendes 

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« Best of Show » au Concours d’Elégance de Pebble Beach 2023 : Mercedes-Benz 540 K Special Roadster (W 29), construite en 1937. La version carrosserie « Special Roadster » est l’une des variantes les plus convoitées de la série. 

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Pebble Beach Concours d’Elegance 2023 sur le terrain du club de golf du même nom. 

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Mercedes-Benz 540 K Special Roadster (W 29), construite en 1937. « Best of Show » au Concours d’Élégance de Pebble Beach 2023, avec le collectionneur et propriétaire Jim Patterson (deuxième à partir de la droite). À sa droite se trouve Marcus Breitschwerdt, vice-président exécutif et responsable de Mercedes-Benz Heritage. À sa gauche se trouvent Rob Myers, Président-Directeur Vénéral du groupe de sociétés RM, et Patrik Gottwick, adjoint exécutif du Vice-Président exécutif Mercedes-Benz Heritage. 

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« Best of Show » au Concours d’Elégance de Pebble Beach 2023 : Mercedes-Benz 540 K Special Roadster (W 29), construite en 1937. La version carrosserie « Special Roadster » est l’une des variantes les plus convoitées de la série. Vue avant gauche. 

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« Best of Show » au Concours d’Elégance de Pebble Beach 2023 : Mercedes-Benz 540 K Special Roadster (W 29), construite en 1937. La version carrosserie « Special Roadster » est l’une des variantes les plus convoitées de la série. Vue de face. 

23C0287_006 
« Best of Show » au Concours d’Elégance de Pebble Beach 2023 : Mercedes-Benz 540 K Special Roadster (W 29), construite en 1937. La version carrosserie « Special Roadster » est l’une des variantes les plus convoitées de la série. Vue de gauche. 

23C0287_007 
« Best of Show » au Concours d’Elégance de Pebble Beach 2023 : Mercedes-Benz 540 K Special Roadster (W 29), construite en 1937. La version carrosserie « Special Roadster » est l’une des variantes les plus convoitées de la série. Vue intérieure avec cockpit. 

23C0287_008 
« Best of Show » au Concours d’Elégance de Pebble Beach 2023 : Mercedes-Benz 540 K Special Roadster (W 29), construite en 1937. La version carrosserie « Special Roadster » est l’une des variantes les plus convoitées de la série. La photo montre le véhicule au Pebble Beach Tour d’Elegance 2023. 
 

#CreatingIconicLuxury : l'histoire de la marque Mercedes-Benz est une source d'inspiration pour l'avenir. De l'étoile à trois branches aux portes papillon en passant par le design ‘‘cab-forward’’ : au fil des décennies, les équipes de design de Mercedes-Benz ont créé et établi des éléments emblématiques. Ceux-ci sont indéniablement associés à la marque, façonnant le mythe Mercedes-Benz et suscitant le désir. L'équipe de design Mercedes-Benz continuera à développer le style emblématique de la marque afin de renforcer cet héritage et de l'inscrire dans l'avenir.

#PinnacleOfExclusivity : Des options de personnalisation exceptionnelles, des pièces uniques issues de collaborations, des éditions limitées et spéciales de collection, des voitures d'exposition pionnières et des véhicules de recherche et de concept sont la quintessence de l'exclusivité pour Mercedes-Benz.

#IDCCarlsbad : les centres de design Mercedes-Benz donnent une impulsion importante au développement continu de la philosophie Mercedes-Benz et à la création de tendances avec de nouvelles idées de design. Au Centre international de design de Carlsbad, l'équipe de design Mercedes-Benz crée des extérieurs de voitures d’exposition, des études de véhicules et des concepts de mobilité pour demain et après-demain. Pour ce faire, elle repère les tendances stylistiques, puis les analyse et les met en œuvre de manière créative. Le style de vie californien influence le site tout autant que sa proximité avec Mercedes-Benz Research & Development North America. Une forme très particulière de créativité s'épanouit à Carlsbad, marquant de son empreinte le design Mercedes-Benz et ouvrant de nouvelles perspectives.

#VisionOneEleven : avec la Mercedes-Benz Vision One-Eleven, la marque présente un concept de voiture de sport qui réinterprète progressivement la C 111, icône de la marque dans les années 1970. À l'instar de son prédécesseur historique, elle associe un design époustouflant aux technologies de conduite les plus innovantes. La Vision One-Eleven utilise des moteurs à flux axial de YASA, qui présentent une densité de puissance inégalée, bien supérieure à celle des moteurs radiaux comparables, tout en étant extrêmement légers.

#ExclusiveCollection : Mercedes-Benz lance la collection "LIMITED EDITION 1 OF 111" en même temps que la Mercedes-Benz Vision One-Eleven. C'est la première fois qu'une étude de design emblématique est accompagnée d'une collection lifestyle composée de cinq pièces exclusives. Outre la couleur frappante de la concept-car de sport, les accessoires individuels reflètent également les éléments de design caractéristiques du véhicule.

#AugmentedReality : l'équipe de conception de Mercedes-Benz a utilisé la réalité augmentée (RA) pour créer une expérience utilisateur visionnaire pour la première de la Mercedes-Benz Vision One-Eleven et l'a intégrée dans un modèle d'essai virtuel de l'intérieur de la Vision One-Eleven. L'intérieur physique du véhicule et l'interface numérique se fondent de manière transparente, de sorte que la voiture entière devient une interface utilisateur.

#MANUFAKTUR : avec le programme d'individualisation MANUFAKTUR, Mercedes-Benz propose un nombre toujours plus important d'options de design exclusives au plus haut niveau de qualité. D'un choix de couleurs sur mesure à une large gamme d'équipements intérieurs exclusifs, une Mercedes peut être taillée exactement selon les goûts personnels de chacun. Avec la ‘‘Vision of MANUFAKTUR’’, Mercedes-Benz donne un aperçu des futures possibilités de design hyper-exclusif pour le programme de personnalisation.

#MercedesMaybachNightSeries : avec la Night Series, Mercedes-Maybach présente le prochain chapitre de la mission de la marque visant à développer son portefeuille de produits. Le Pack de design le plus progressiste de la marque amène le design Maybach à un nouveau niveau. Inattendue et exquise dans son design, la Night Series défie les conventions et s'adresse à de nouveaux groupes cibles.

#NFT : les objets de collection numériques sous forme de NFT (Non-Fungible Token) permettent à Mercedes-Benz de soutenir de nouvelles dimensions stratégiques de la marque en matière de numérique et de développement commercial. Grâce aux NFT, Mercedes-Benz crée des liens et des expériences avec de nouveaux publics. La marque à l'étoile s'associe à l'artiste Harm van den Dorpel pour créer de l'art numérique basé sur la blockchain. Une nouvelle application embarquée qui permet de découvrir des œuvres d'art numériques dans le véhicule sera testée pour la première fois dans la nouvelle Mercedes-Benz Classe E.

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Une icône doit être quelque chose de vraiment nouveau, beau, d' intemporel - et avoir ce "x-factor" magique" : entretien avec Gorden Wagener / page 4 (consulter le pdf de la version intégrale du cp sur cette page).

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Mercedes-Benz Vision One-Eleven : interprétation progressiste d'une icône de la marque des années 70 / page 8 (consulter le pdf de la version intégrale du cp sur cette page).

- Un pionnier du design et de la technologie dans la tradition des légendaires véhicules expérimentaux C 111.

- Extérieur : interprétation sportive du design One-Bow avec des références high-tech.

- Intérieur : fusion de l'ambiance lounge avec le minimalisme d'une supercar.

- Le moteur à flux axial de YASA annonce l'avenir de la conduite électrique performante.

- Batterie avec cellules cylindriques à refroidissement liquide haute performance.

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MANUFAKTUR - le label de l'individualisation / page 14 (consulter le pdf de la version intégrale du cp sur cette page).

- Le programme de personnalisation MANUFAKTUR est très bien accueilli par les clients.

- Le programme MANUFAKTUR actuel sera étendu à de nouveaux modèles et à des niveaux d'artisanat individuel inédits.

- Vision de MANUFAKTUR : Mercedes-Benz donne un aperçu du programme d'individualisation hyper exclusif.

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Night Series : un nouveau look hors du commun pour la Mercedes-Maybach / page 16 (consulter le pdf de la version intégrale du cp sur cette page).

- Le pack Night Series confère un nouveau look à la gamme Maybach.

- Le pack progressif Night Series est disponible pour tous les modèles de série Mercedes-Maybach.

- Peinture bicolore exclusive dans la combinaison noir onyx/argent mojave pour la Mercedes-Maybach Classe S.

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Mercedes-Benz collabore avec l'artiste numérique Harm van den Dorpel pour proposer des œuvres d'art basées sur la blockchain / page 17 (consulter le pdf de la version intégrale du cp sur cette page).

- Mercedes-Benz s'associe à l'artiste numérique néerlandais Harm van den Dorpel et à Fingerprints DAO, un collectif artistique renommé, pour créer la collection "Maschine".

- La collection "Maschine" est la première activité de Mercedes-Benz NXT, le nouveau centre dédié aux objets numériques de l'entreprise.

- La collaboration gérée par le nouveau studio créatif 0xNXT GmbH permet à Mercedes-Benz d'ouvrir de nouvelles dimensions stratégiques de développement commercial numérique et de créer des relations et des expériences avec et pour de nouveaux groupes de clients.

- Premier test d'une nouvelle application embarquée qui permettra à l'avenir de découvrir des œuvres d'art numériques dans le véhicule.

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PROJET MONDO G : une œuvre d'art unique qui fusionne les caractéristiques de la Classe G avec la veste polaire de Moncler / page 20 (consulter le pdf de la version intégrale du cp sur cette page).

- En avant-première, la sculpture issue de cette collaboration a été dévoilée lors du défilé Moncler "The Art of Genius" pendant la Fashion Week à Londres en février dernier.

- Les deux marques partagent une passion pour l'innovation, un langage de conception concis et une approche novatrice des collaborations interculturelles.

- Le PROJET MONDO G marque le premier partenariat automobile de Moncler.


 

Mercedes-Benz honore ses ambassadeurs Rahm et Langer

En collaboration avec l'artiste de golf américain Christopher "CR" Obetz, Mercedes-Benz a conçu un EQS SUV unique. L’EQS SUV célèbre les deux champions dans l'iconographie du pop art.

"Le golf fait partie de mon ADN. Tout comme mon art. Mon objectif est d'honorer le passé et de l'emmener vers le futur d’une façon inédite et surprenante. C'est exactement ce que j'ai réussi à faire dans le cadre de ma collaboration avec Mercedes-Benz et de l'association de deux grands noms du golf. Utiliser un véhicule comme toile c’est très original, et je suis très fier de ce que nous avons créé ensemble".

Christopher "CR" Obetz, artiste américain de golf pop-art

"L'œuvre d'art est tout simplement incroyable. Pour moi personnellement, c'est un grand honneur qui non seulement me surprend, mais me rend également très heureux.

Bernhard Langer, double vainqueur du Masters

"Il s'agit certainement d'une semaine extraordinaire pour nous tous et l'œuvre d'art sur le véhicule est impressionnante. Je suis très chanceux de participer à ce projet unique aux côtés de Bernhard Langer, ambassadeur de la marque Mercedes-Benz.

Jon Rahm, actuellement numéro deux mondial

"Avec un EQS SUV unique et créatif, nous rendons hommage à deux athlètes exceptionnels et amis de notre marque. Nous voulons célébrer les exploits et les victoires de Bernhard et Jon et leur souhaiter le meilleur à Augusta."

Bettina Fetzer, responsable communication et marketing, Mercedes-Benz AG

Le véhicule qui sert de toile à cette pièce unique est le premier SUV de luxe entièrement électrique de Mercedes‑EQ. L’EQS SUV mêle un design progressif et le confort de la berline EQS à l'espace et à la polyvalence d'un SUV.

"Avec la campagne de marketing digitale dédiée à la Journée Internationale des droits des Femmes, nous intensifions notre communication sur les valeurs de notre entreprise, notamment sur des initiatives telles que She's Mercedes. Nous utilisons à nouveau l’influence de nos réseaux sociaux pour promouvoir activement un monde où la diversité et l'égalité des chances comptent. Car ce n'est que lorsque les gens se respectent et s'estiment mutuellement qu'une entreprise - et une société - peuvent réussir."

Bettina Fetzer, Vice-présidente de la communication et du marketing Mercedes-Benz AG 

"Mercedes-Benz promeut et fait progresser l'égalité des chances et une culture d'entreprise inclusive depuis de nombreuses années. Nous sommes convaincus que nos objectifs ambitieux liés au business ne peuvent devenir réalité qu'avec les meilleurs talents dans des équipes diversifiées.  Pour y parvenir, nous voulons avoir encore plus de femmes qualifiées aux postes de direction - et nous voulons inspirer et attirer encore plus de femmes talentueuses dans les professions techniques."

Sabine Kohleisen, membre du Conseil d'Administration de Mercedes-Benz Group AG, Responsable de la division des Ressources Humaines et Directrice des relations sociales.

En 2006, Mercedes-Benz a été l'une des premières entreprises allemandes à se fixer comme objectif de porter à 20 % la proportion de femmes occupant des postes de direction à la fin de 2020. Cette proportion atteint actuellement près de 25 %. Les femmes étant toujours sous-représentées dans les programmes d'études STEM (sciences, technologie, ingénierie et mathématiques) et dans les professions  liées à ces programmes, la promotion des femmes reste un sujet d'intérêt important et stimulant. L'objectif de Mercedes-Benz est de faire en sorte que 30 % des cadres supérieurs soient des femmes d'ici à 2030. Le Conseil d'administration de Mercedes-Benz Group AG compte près de 40 % de femmes, soit trois femmes parmi les huit membres.

Au centre du film de cette campagne émouvante se trouve Reema Juffali, la première femme pilote de course d'Arabie saoudite, qui participe au GT World Challenge au volant d'une Mercedes-AMG GT3. De plus, Adi Ofek, PDG du Mercedes-Benz Tech Center de Tel Aviv, et Johanna Weiss, membre d'une équipe promouvant la diversité dans les eSports, raconteront leur propre histoire dans divers formats de médias sociaux.

Le film de 60 secondes se déroule dans une école : un lieu qui raconte l'histoire de plusieurs générations de héros des deux sexes - et des stéréotypes de genre. Le message : il est temps d'abandonner les stéréotypes et de commencer à considérer les succès des femmes comme allant de soi - sans souligner le fait que ce sont des femmes.

Détails de la campagne

La campagne digitale sera lancée aujourd'hui - Journée Internationale des Droits des Femmes - et diffusée auprès des principaux marchés de Mercedes-Benz dans le monde. Elle se décline en plusieurs formats de 60, 30, 15 et 6 secondes sur les réseaux sociaux.

Crédits:

•       Agence et post-production :  Team X

•       Société de production : Tempomedia Filmproduktion GmbH

•       Directeur : Fiona J. Burgess

•       Photographie : Janine Sametzky

•       Musique : Soundtree Music

Les protagonistes

Reema Juffali est née à Djeddah en 1992. Elle est la première femme pilote de course d'Arabie Saoudite. Elle s'est intéressée au sport et aux voitures dès son enfance et, pendant ses années d'université aux États-Unis, elle est devenue fan des sports automobiles et de la Formule 1. Après avoir obtenu un diplôme en affaires internationales, elle a obtenu son permis de conduire aux États-Unis en 2010, et s'est offert un stage de trois jours dans une voiture de course - une expérience exaltante qui l'a marquée à jamais. Lorsque l'Arabie saoudite a levé l’interdiction pour les femmes de conduire en 2017, Reema Juffali a obtenu son permis de course. Elle a participé à sa première course pour l'Arabie saoudite dans le championnat britannique F4 en 2019. La même année, elle est devenue la première femme saoudienne à participer à une course internationale dans son pays d'origine. Reema Juffali a créé sa propre équipe - Theeba Motorsport - en 2022, et a mis en place une série de stages et de programmes de formation pour offrir un meilleur accès aux sports automobiles aux jeunes femmes saoudiennes. La BBC l'a sélectionnée comme l'une des femmes les plus inspirantes et les plus influentes du monde en 2022.

Adi Ofek est née en Israël en 1971 et a étudié l'administration des affaires et la finance à l'université de Tel Aviv. Elle a rejoint Daimler Financial Services à Tel Aviv en tant que gestionnaire des risques de crédit en avril 2000, puis a occupé diverses fonctions de gestion internationale. En novembre 2007, elle a assumé le rôle de directrice régionale des opérations de crédit pour la région Afrique/ Asie-Pacifique à Singapour. De 2014 à 2016, Adi Ofek a occupé le poste de directrice générale de Mercedes-Benz Financial Services en Corée. Depuis novembre 2016, elle dirige le Mercedes-Benz Tech Center à Tel Aviv. En janvier 2019, Adi Ofek a également assumé la responsabilité de la sécurité informatique des véhicules de Mercedes-Benz Cars. Sa passion est de donner aux équipes multinationales les moyens d'atteindre des résultats exceptionnels.

Johanna Weiss est née en 2001 et est une compétitrice professionnelle d'eSport. Elle est une joueuse passionnée depuis sa plus tendre enfance. Un an seulement après avoir obtenu son premier ordinateur à l'âge de 14 ans, cette native de Nuremberg a joué à League of Legends pour la première fois. Elle joue actuellement dans le SK Gaming Project Avarosa - une équipe allemande qui promeut l'égalité des chances pour les joueuses et les joueurs non binaires. L'objectif de Johanna est de faire partie des meilleurs. Mais elle ne veut pas se distinguer uniquement parce qu'elle est une femme. Elle veut se mesurer aux meilleurs joueurs et arriver en tête.

L'initiative "She's Mercedes

Depuis 2015, Mercedes-Benz a engagé une relation étroite avec les femmes du monde entier dans le cadre de son initiative internationale "She's Mercedes". L'objectif est de répondre spécifiquement à leurs besoins individuels en matière de mobilité et de leur offrir une expérience de marque particulière. Dans plus de 70 pays, le programme suit le principe de la mise en relation pour faciliter un échange ouvert et créatif relatif à des sujets d'avenir, au courage et à la confiance en soi. She's Mercedes est également bien implanté dans le groupe Mercedes-Benz sous la forme de mesures ciblées telles que des formations et des ateliers dans des domaines allant de la vente et de la communication aux activités après-vente. En France, il consiste en un programme de mentoring entre femmes entrepreneures, et rencontre un réel succès. Vous trouverez de plus amples informations sur She's Mercedes ici.

La promotion des femmes chez Mercedes-Benz

Chez Mercedes-Benz, la promotion des femmes commence dès la jeune génération. L'entreprise participe à de nombreuses journées d'information sur les emplois et les carrières, par exemple, où les filles et les jeunes femmes en particulier ont un aperçu des professions techniques. L'initiative pédagogique Genius vise à susciter chez les élèves, filles et garçons, une passion pour les phénomènes naturels, les technologies, la mobilité et la numérisation. Mercedes-Benz donne ainsi aux filles la possibilité de découvrir leurs talents dans les sciences naturelles, la technologie, la mobilité et la numérisation. Mercedes-Benz propose également un large éventail de programmes de mentorat pour les femmes dans le domaine de la gestion et de l'administration. En outre, des réseaux internationaux des et pour les femmes soutiennent l'échange d'idées et d'expériences.

La promotion des femmes est un domaine d'action du service "Diversity & Inclusion Management" chez Mercedes-Benz. Les activités de cette unité visent principalement à garantir l'égalité des chances pour tous les employés. Mercedes-Benz s'efforce d'attirer les spécialistes et les cadres les plus qualifiés pour l'entreprise, et de soutenir leur développement professionnel - indépendamment de l'âge, de l'origine ethnique et de la nationalité, du sexe et de l'identité sexuelle, des capacités physiques et mentales, de la religion et de la vision du monde, de l'orientation sexuelle et du milieu social.

Mercedes-Benz et Moncler partagent une passion commune pour l'innovation, un langage conceptuel concis et une approche avant-gardiste en matière de collaborations interculturelles. Ces valeurs et attributs définissent les deux partenaires qui se réunissent aujourd'hui pour présenter les perspectives de création et montrer où la fusion des univers de ces deux marques iconiques peut mener. Le thème « Art of Imagination » est un message inspirant qui incite à rêver grand et à explorer ses propres expériences : innover, réaliser l'impossible et découvrir sans limites. L'œuvre d'art collaborative PROJECT MONDO G marque le premier partenariat automobile de Moncler.

« Nous sommes très enthousiastes à l'idée de collaborer avec Moncler pour créer un autre « moment fort de marque X-factor ». Chez Mercedes-Benz, nous nous engageons à soutenir la culture et la société. Notre co-création avec Moncler propose une expérience inattendue des deux marques. Cette première collaboration avec Moncler ouvre de nouveaux horizons et d’éventuelles opportunités permettant d’aboutir à plus de nouveautés très prochainement. »

Britta Seeger, membre du Directoire de Mercedes-Benz Group AG. Marketing et Ventes

PROJECT MONDO G : l'art iconique

L'œuvre d'art conçue en exclusivité dans le cadre de la collaboration entre Mercedes-Benz et Moncler fusionne les caractéristiques de l'emblématique tout-terrain Mercedes-Benz Classe G avec celles de la veste en molleton Moncler, une référence en matière de style. Elle crée un contraste spectaculaire entre le design angulaire de la Classe G et les lignes douces et fluides du textile matelassé. Incontournables et uniques, ces deux produits dont la fonctionnalité est mise en avant sont devenus au cours des dernières décennies des articles style de vie incarnant le summum du luxe. La fusion de ces deux produits donne naissance à un objet sculptural : PROJECT MONDO G invite à faire l'expérience de la transformation d'un objet autrefois purement utilitaire en une référence absolue en termes de design. Ses dimensions sont impressionnantes : 4,6 m de longueur, 2,8 m de hauteur, 3,4 m de largeur (avec les roues) et 2,5 tonnes de poids.

Un examen plus approfondi révèle d'autres éléments caractéristiques qui ont un lien concret avec les produits de base et créent en outre des contrastes passionnants : la patine brute représente la trace visible de l'utilisation, qui renvoie à la fonctionnalité et à l'aspect pratique du modèle. Elle offre un contrepoint visuel aux surfaces réfléchissantes parfaites et brillantes qui illustrent l'ambition de ce dernier à incarner le comble du luxe. Ce n'est pas non plus un hasard si PROJECT MONDO G arbore une imposante fermeture éclair, un autre élément délibérément frappant et accrocheur. La fermeture éclair est une référence pratique à la polyvalence et à la modularité des deux produits, véhicule et veste.

« La collaboration avec Moncler nous a inspirés pour créer une véritable sculpture emblématique sur roues – une déclaration de design très audacieuse : notre PROJECT MONDO G. Basée sur notre langage plastique Sensual Purity, cette œuvre d'art fusionne des formes et des surfaces extrêmement contrastées : les matériaux brillants inspirés des vaisseaux spatiaux avec un aspect patiné, usagé ; la géométrie saisissante de la Classe G avec les formes organiques des vestes en molleton Moncler. Les deux grandes marques de luxe offrent une nouvelle expérience extraordinaire en combinant les univers de l'automobile et de la mode réunis en un modèle d'exception. Le langage surdimensionné et exagéré des formes confère à cette création un rayonnement artistique polarisant qui insuffle de nouvelles impulsions et tendances. »

Gorden Wagener, directeur du design de Mercedes-Benz Group AG

Créée en 1979, la Mercedes-Benz Classe G puise ses racines dans l'exploration de terrains difficiles et dans le secteur industriel ou municipal. Mercedes-Benz s'est lancée en terrain inconnu en 1979 avec la Classe G. Le véhicule tout-terrain a été conçu d'une part comme un moyen de transport offrant des capacités tout-terrain extrêmes et mettant l'accent sur les loisirs, et d'autre part pour un usage quotidien difficile, par exemple dans le secteur industriel ou municipal. Un processus de perfectionnement continu a été lancé peu après sa mise sur le marché. Telle est la clé du succès durable de la Classe G – une icône à part.
 

La campagne « Art of Imagination »

PROJECT MONDO G est le héros de la campagne qui accompagne la collaboration entre Mercedes-Benz et Moncler par le biais des réseaux sociaux, de l'affichage et des relations publiques dans le cadre d'une vaste promotion mondiale. La visualisation met en scène un paysage hivernal d'un autre monde inspiré par les thèmes principaux de la durabilité en plein air et des possibilités de découverte illimitées, avec l'emblématique tout-terrain Classe G comme base du PROJECT MONDO G et la luxueuse veste en molleton Moncler. Le design et les sensations sont ceux d'un univers imaginaire en apesanteur qui interprète l'œuvre d'art au gré de moments de mode exceptionnels avec des modèles aux looks conceptuels conçus avec des articles de la collection Moncler. La conception du décor de la campagne reflète l'œuvre d'art révélée lors du show « The Art of Genius » qui présente la capacité de la Classe G et de la veste en molleton Moncler à résister même dans les conditions les plus difficiles. La campagne a été photographiée par le célèbre réalisateur et photographe Thibaut Grevet.

A propos de Moncler
Moncler a été fondée à Monestier-de-Clermont, Grenoble, France, en 1952. Son siège social se situe désormais en Italie. Au fil des ans, la marque a su allier le style à une recherche technologique constante, assistée par des experts dans les activités liées à l’univers de la montagne. Les collections de vêtements d'extérieur Moncler allient les exigences extrêmes de la nature à celles de la vie urbaine. La marque Moncler fabrique et distribue directement les collections de vêtements et d'accessoires qu’elle propose par le biais de magasins physiques et numériques exploités directement, ainsi que de portes multimarques, de grands magasins et de distributeurs en ligne sélectionnés.

L'engagement de Mercedes-Benz dans l'univers de la mode

Depuis 1995, Mercedes-Benz s'est imposée comme un acteur majeur du secteur mondial de la mode. La société de luxe a noué des relations authentiques dans des domaines créatifs tels que la mode, la photographie et l'art, et entreprend des initiatives visant à soutenir les futurs talents du design, les collaborations innovantes, les partenariats de la Fashion Week et les événements en direct.

Une œuvre d'art unique créée exclusivement pour cette collaboration par Gorden Wagener, Patron du Design Mercedes-Benz Group AG, sera dévoilée en direct par Mercedes-Benz en tant que partenaire du spectacle « Art of Genius » de Moncler le lundi 20 février à 20 h 00 GMT, heure locale de Londres (21 h 00 CET). Depuis 2018, Moncler Genius a mis en avant le pouvoir des collaborations dans l'industrie du luxe et évolue à nouveau comme une nouvelle plateforme dynamique de co-création. La révélation sera diffusée en direct sur moncler.com. Les images et les détails de la collaboration seront publiés sur les plateforme de communication et de réseaux sociaux de Mercedes-Benz et Moncler.

L'engagement de Mercedes-Benz dans l'univers de la mode

Depuis 1995, Mercedes-Benz s'est imposée comme un acteur majeur du secteur mondial de la mode. La société de luxe a noué des relations authentiques dans des domaines créatifs tels que la mode, la photographie et l'art, et entreprend des initiatives visant à soutenir les futurs talents du design, les collaborations innovantes, les partenariats de la Fashion Week et les événements en direct.

A propos de Moncler
Moncler a été fondée à Monestier-de-Clermont, Grenoble, France, en 1952 et a actuellement son siège social en Italie. Au fil des ans, la marque a su allier le style à une recherche technologique constante, assistée par des experts dans les activités liées à l’univers de la montagne. Les collections de vêtements d'extérieur Moncler allient les exigences de la nature à celles de la vie urbaine. La marque Moncler fabrique et distribue directement les collections de vêtements et d'accessoires qu’elle propose par le biais de magasins physiques et numériques exploités directement, ainsi que de portes multimarques, de grands magasins et de distributeurs en ligne sélectionnés.

“Les caractéristiques complexes et les éléments de design exclusifs font de la Mercedes-Maybach Classe S Haute Voiture l'un des modèles les plus extravagants que nous ayons jamais créés - elle représente le luxe sophistiqué dans sa forme la plus pure. Nos clients ont accès un art de vivre des plus ambitieux ; nous voulions donc refléter cela en créant quelque chose de tout à fait désirable et en utilisant des composants jamais vus sur une Mercedes-Maybach.”

Gorden Wagener, Directeur du Design Mercedes-Benz Group AG

"La Classe S Haute Voiture de Mercedes-Maybach ouvre un nouveau chapitre de « haute » exclusivité pour la marque. Avec une série limitée à 150 unités, cette édition spéciale reflète la philosophie de notre marque qui consiste à proposer occasionnellement des objets de collection. Ainsi, nous continuons de renforcer la position de Maybach en tant que pionnier du luxe ultime et facilitons les expériences de luxe uniques qui vont au-delà des attentes de nos clients."

Daniel Lescow, Responsable de Mercedes-Maybach au sein de Mercedes-Benz Group AG

La Mercedes-Maybach S 680 (consommation de carburant en cycle mixte selon WLTP : 14.3‑13.4 l/100 km, émissions de CO₂ en cycle mixte : 326‑304 g/km)^[1] , est une édition spéciale limitée qui facilite une expérience sensorielle complète et met en valeur une élégance suprême reflètant l'éthique du " luxe sophistiqué " de la marque. L'association d'un savoir-faire exceptionnel, de matériaux de haute qualité et de très jolis détails crée un niveau d'exclusivité nouveau qui évoque une œuvre d'art que l’on peut conduire. Créé par l'équipe de personnalisation et d'artisanat la plus spécialisée de Mercedes-Benz dans la Manufaktur de Sindelfingen, chaque véhicule sera numéroté de 1 à 150 et arborera son blason avec son numéro sur la console centrale.

Conception sur mesure inspirée de la Haute Couture

Dans la lignée du Concept Haute Voiture, l'extérieur de la voiture de série se caractérise par une peinture exclusive à deux tons : une combinaison de bleu nautique métallisé sur le dessus, avec un léger ton rose chatoyant dans la partie inférieure et des jantes métalliques bleu nautique. Un autre point fort est désormais l'éclairage d'ambiance avec projection animée : lorsque les portes sont ouvertes, des motifs animés Mercedes-Benz ou Mercedes-Maybach utilisant la technologie LCD s'allument et illuminent élégamment les zones d'entrée avant et arrière.

L'extérieur se traduit sans effort à l'intérieur du véhicule par l'utilisation étendue de tons bleu nautique foncé et or rose, avec des éléments supplémentaires en cristal et blanc opale brillant. L'intérieur témoigne d'une attention toute particulière aux détails, soulignant parfaitement son inspiration Haute Couture. Un tissu bouclé de haute qualité inspiré de la mode reste une constante dans tout le modèle, dans des tons bleu, beige, or rose et or, avec des détails complexes supplémentaires dans les housses de sièges et les coussins. Des reflets de cuir blanc cristal embrassent les passagers sur les consoles, les portes et les coussins. Les tapis de sol sont en lin et en mohair. Des flûtes à champagne de couleur or rose s'intègrent parfaitement au présentoir de l'arrière spacieux, ainsi qu'un badge Haute Voiture dans le panneau de porte. Le passepoil en cuir de couleur bleue dans les consoles est également original pour la voiture de série.

MBUX visualise la sensation de glamour des podiums

Le système d'infodivertissement MBUX reprend la splendide exclusivité de l'intérieur. Des nuages scintillants de paillettes et une variété d'accents en or rose scintillant soulignent l'atmosphère de défilé. Dans le menu de sélection des profils, le conducteur est accueilli par une fleur de magnolia et des particules scintillantes. Douze avatars différents sont parés d'accessoires raffinés et habillés avec élégance, par exemple en smoking, en queue-de-pie ou en robe de soirée.

Pour compléter l'expérience Maybach, la Classe S Haute Voiture sera accompagnée d'une boîte cadeau faite à la main portant son blason numéroté, ainsi qu'un modèle réduit et un porte-clés. En outre, une housse de voiture spéciale portant les logos Maybach et Haute Voiture sera offerte aux clients.

Collection exclusive de sacs inspirée de la Mercedes-Maybach Haute Voiture

Une collection de sacs accompagnera la voiture de série et sera commercialisée début 2023 dans les boutiques physiques et en ligne Maybach Icons of Luxury. Disponibles dans différents styles et tailles en série limitée, les articles seront composés de matériaux sélectionnés pour l'intérieur du véhicule, mêlant l'extravagance de la Haute Couture à une fabrication artisanale de pointe.

_{[1] Les chiffres indiqués sont les " chiffres WLTP CO₂ " mesurés, conformément à l'article 2 n° 3 du règlement d'exécution (UE) 2017/1153. Les chiffres de consommation de carburant ont été calculés sur la base de ces chiffres.}

Première mondiale de l’EQE SUV : une expérience de marque durable dans toute la flotte EQ

Avec l’EQE SUV de Mercedes-EQ et Mercedes-AMG, l'entreprise profite de sa présence dans la capitale française pour soutenir son ambition de "Lead in Electric". Le portefeuille comprend désormais huit véhicules électriques à batterie : les EQA, EQB, EQC, EQE, EQE SUV, EQS, EQS SUV et EQV. À cela s'ajoutent les modèles EQE, EQE SUV et EQS de Mercedes-AMG. Il s'agit d'une étape stratégique importante pour Mercedes‑Benz : d'ici à la fin de 2022, l'entreprise proposera un modèle 100% électrique dans chaque segment où elle est présente.

Mercedes-Benz présentera l'ensemble de la flotte EQ, dans les jardins du Musée Rodin du 16 au 17 octobre. Seront également exposés des véhicules conceptuels préfigurant les futurs modèles : le Concept EQG, le Concept Mercedes-Maybach EQS et la Vision AMG. Ils côtoieront le prototype VISION EQXX qui, avec ses nombreuses innovations, est un modèle pour l'avenir de l'ingénierie automobile. La présentation du véhicule met en évidence la manière dont Mercedes-Benz favorise l'électrification dans toutes ses marques. Plus d'informations sur Mercedes me media.

 Le "Magical Garage" : Une installation artistique pour des expériences interactives innovantes

La présence de la marque est centrée sur la mise en scène artistique de la campagne "Showcasing Innovation 2". C'est la première fois que Mercedes-Benz donne physiquement vie à une campagne de marque à grande échelle. Le "Magical Garage", une installation de six mètres sur six, flotte au-dessus d'une fontaine dans les jardins du musée Rodin. Le contenu médiatique et les surfaces extérieures en miroir interagissent avec l'environnement pour transformer l'installation en une œuvre d'art vivante qui invite les visiteurs à entrer dans le monde surréaliste de la campagne.

À l'intérieur de l'installation, une expérience immersive à 360 degrés attend les visiteurs. Comme le protagoniste de la campagne, les visiteurs s'assoient sur un siège de voiture et sont immergés dans les quatre mondes abstraits du « Magical Garage ». Chaque monde est une expérience d'une innovation révolutionnaire pour une nouvelle ère de mobilité : ENERGIZING COMFORT pour tous les sens, Dolby Atmos^Ò pour une expérience sonore immersive en 3D, DRIVE PILOT pour une conduite conditionnellement automatisée au niveau 3 ainsi que des options numériques pour un confort encore plus exclusif. L'expérience cinématographique donne aux visiteurs la sensation de flotter librement dans l'espace sur leur siège, tandis qu'un élément interactif leur permet de concevoir de manière ludique le paysage qu'ils voient eux-mêmes.

La mise en scène artistique de la campagne symbolise la mission de Mercedes-Benz qui consiste à créer du désir au travers des technologies innovantes pour offrir aux clients une expérience de conduite et de confort exclusive. Dans cette optique, l'entreprise présente en avant-première à Paris une nouvelle expérience sonore, avec Dolby Atmos^Ò.

Retrouvez plus d'informations sur le " Magical Garage " à Paris sur Mercedes me media et sur la campagne de la marque ici : "Showcasing Innovations" , "Showcasing Innovations 2", #MercedesMagicalGarage #MercedesBenz

"Des tableaux, des concepts et un vélo" : Présentation de la collection d'art Mercedes-Benz

La présentation artistique "Peintures, concepts et un vélo - Aperçu de la collection d'art Mercedes-Benz" dans les jardins du Musée Rodin offre aux visiteurs une rencontre unique avec des œuvres d'art fascinantes. Les 22 et 23 octobre, l'entreprise exposera une vingtaine d'œuvres de sa propre collection. Ces pièces sont l'œuvre de 15 artistes français ainsi que d'artistes associés à la langue et à la culture françaises. Tous les artistes présentés ont un héritage qui va au-delà de l'art français du 20^ème ou du 21^ème siècle pour englober les développements internationaux artistiques. Le spectre des médias va de la peinture et de la photographie à l'art léger, à la vidéo et à la sculpture.

Chronologiquement, la présentation commence par une peinture de Georges Vantongerloo de 1944, l'un des fondateurs de la peinture abstraite et du mouvement artistique De Stijl. Verena Loewensberg et François Morellet, ce dernier également associé au mouvement Zéro européen des années 1960, étaient des praticiens de l'art concret. Elaine Sturtevant, Daniel Buren, Michel Verjux et Olivier Mosset apparaissent comme des représentants importants d'une nouvelle approche conceptuelle de la peinture qui s'est développée des années 1960 aux années 1990. Des exemples d'art contemporain français qui ont attiré l'attention internationale ainsi que l'art associé à la France sont représentés avec des œuvres de Sylvie Fleury, Clément Cogitore, Philippe Parreno, Bethan Huws, Philippe Decrauzat, Saâdane Afif, Ugo Rondinone et Xavier Veilhan. Certaines de ces œuvres seront également présentées à partir du 27 octobre dans le cadre de l'exposition "Moving in Stereo. Highlights of the Mercedes-Benz Art Collection" au musée Mercedes-Benz de Stuttgart.

Fondée en 1977, la collection d'art Mercedes-Benz est aujourd'hui l'une des plus importantes collections d'art d'entreprise d'Europe, de qualité et de réputation internationale. Elle incarne l'engagement social de Mercedes-Benz en faveur de la culture et de l'éducation. La collection comprend environ 3 000 œuvres de quelques 800 artistes, dont des artistes de renommée mondiale comme Andy Warhol, Keith Haring, Charlotte Posenenske et Andrea Zittel. Les expositions des œuvres, tant au sein de l'entreprise que dans des musées internationaux, permettent à un large public intéressé par l'art de découvrir la collection. La collection d'art Mercedes-Benz se concentre sur les concepts picturaux abstraits-constructifs, sur l'art engagé ainsi que sur des œuvres représentatives et des commandes sur des thèmes tels que l'automobile, le design et la construction. La collection attache une grande importance à l'acquisition d'œuvres récentes de jeunes artistes afin de soutenir la prochaine génération. En outre, sa collection est constamment orientée vers la diversité et la promotion d'artistes internationaux, la diversité des cultures, des orientations et des points de vue, un large éventail d'œuvres multimédias ainsi que la poursuite de l'établissement des femmes dans le contexte de la collection. Pour de plus amples informations sur la Mercedes-Benz Art Collection, veuillez consulter le site https://www.mercedes-benz.art/en/.

La campagne a été réalisée lors d'un camp d'écriture de chansons organisé par l'organisation "She Is The Music" d'Alicia Keys aux légendaires Jungle City Studios de New York. Les artistes ont réinterprété individuellement des chansons de l'album actuel de leur mentor. Les morceaux composés seront publiés sur les canaux de médias sociaux de Mercedes-Benz dans le cadre de la campagne "Keys to Success", permettant ainsi les participants à se faire remarquer et gagner en visibilité dans l'industrie musicale.

"Mercedes-Benz est synonyme de diversité, de respect et d'égalité des chances. Nous sommes convaincus qu'un succès durable ne peut être atteint qu'avec des équipes diversifiées, afin que chacun puisse bénéficier de ses forces et expériences respectives. Nous utilisons notre force sur les médias sociaux pour communiquer nos valeurs de manière authentique et ainsi attirer l'attention sur nos valeurs. Actuellement, avec la campagne "Keys to Success" avec Alicia Keys, nous avons à nos côtés une artiste internationalement reconnue et engagée, qui initie le changement avec nous et promeut les jeunes artistes. C'est ainsi que nous parvenons à opérer au-delà des secteurs de la musique et de l'automobile pour représenter nos valeurs", déclare Bettina Fetzer, Vice-Présidente Communication et Marketing Mercedes-Benz AG.

L'initiative "She's Mercedes"

Lancée en 2015 dans le cadre du Salon International de l'Automobile (IAA), l'initiative encourage la mise en réseau et l'échange dans plus de 70 pays. "She's Mercedes" offre aux femmes la possibilité d'élargir leurs propres réseaux et de s'inspirer mutuellement lors d'expériences et d'événements exclusifs. Dans le même temps, Mercedes-Benz rapproche la communauté de l'univers de sa propre marque et apprend à mieux connaître ses besoins et ses souhaits en matière de mobilité. Vous trouverez de plus amples informations ici.

À propos de "She Is The Music"

"She Is The Music" (SITM) est un organisme mondial à but non lucratif qui s'efforce d'accroître le nombre de femmes dans le secteur de la musique et de transformer le paysage des genres dans cette industrie. Fonctionnant comme un réseau unificateur pour l'industrie musicale et au-delà, SITM fournit des ressources et un soutien aux initiatives axées sur les femmes à la fois par le biais de ses propres programmes et d'efforts externes dans le monde entier. Première collaboration du genre, le SITM est alimenté par la représentation de l'ensemble du secteur : créateurs, éditeurs, labels, agences de talent, sociétés de gestion, groupes industriels, groupes de réflexion, sociétés de médias, services de streaming, etc. L'Entertainment Industry Foundation est un partenaire. Pour plus d'informations, visitez le site www.sheisthemusic.org.

La promotion des femmes chez Mercedes-Benz

La promotion des femmes est un domaine d'action important pour Mercedes-Benz. L'objectif est clair : Mercedes‑ Benz souhaite que davantage de femmes qualifiées occupent des postes de direction et vise une proportion de 30 % en 2030 comme prochaine étape. Cette proportion est actuellement de 22,5 pour cent. La proportion de femmes au sein du conseil d'administration du groupe Mercedes-Benz AG est de 37,5 % : trois des huit membres du conseil sont des femmes.

L'entreprise mise sur une approche globale de la promotion des femmes en commençant par le recrutement, en poursuivant par le développement et la qualification, et en terminant par des modèles de temps de travail attractifs. Nous renforçons également l'intérêt pour les matières MINT - Mathématiques, Informatique, Sciences Naturelles et Technologie - car la proportion de femmes dans les programmes de diplôme et les professions techniques est encore inférieure à la moyenne. Par exemple, Mercedes-Benz a mis en place des initiatives de formation propres et de nombreuses journées d'information sur l'emploi au cours desquelles les jeunes femmes et les jeunes filles ont un aperçu des professions nécessitant une formation technique.

La gestion de la diversité et de l'intégration chez Mercedes-Benz concerne fondamentalement l'égalité des chances pour tous les employés. L'objectif est d'attirer et de former les spécialistes et les cadres les plus qualifiés pour l'entreprise - indépendamment de l'âge, de l'origine ethnique et de la nationalité, du sexe et de l'identité sexuelle, des capacités physiques et mentales, de la religion et de la vision du monde, de l'orientation sexuelle et de l'origine sociale.

Les plus hauts niveaux de savoir-faire ont permis la réalisation de l'intérieur du véhicule avec une palette de couleurs bicolores identiques. La configuration à quatre sièges, le volant, les portes, la partie inférieure du tableau de bord et le plafond sont revêtus d’un cuir Nappa de couleur noire et sable, avec des finitions et des bandes décoratives de couleur sable. Les tapis de sol noirs revetent une bordure en cuir couleur sable ainsi qu’un logo Mercedes‑Maybach brodé. Pour renforcer son aspect monolithique, les cadres des vitres ont été peints, un logo spécial Mercedes‑Maybach Virgil Abloh a été brodé sur le milieu laqué noir de la console centrale, des coussins, des appuie-tête et du panneau de seuil de porte.

La Classe S en édition limitée est dotée d'une interface utilisateur unique qui présente au conducteur une variation encore plus luxueuse de la suite Maybach MBUX et sa technologie de pointe. Des éléments visuels choisis à la main sont utilisés pour enrichir le contenu numérique : du bouton d'accueil avec une bordure colorée et logo de la marque indiquant l'édition, aux photos de profil décorées d'accessoires de mode luxueux. Il en résulte un véhicule encore plus intuitif qui arbore un style distinctif à l'extérieur comme à l'intérieur. Chaque moment que le conducteur passe sur la route est unique.

Tous les clients recevront une boîte en bois spéciale, fabriquée sur mesure et recouverte de cuir Nappa couleur sable, arborant le logo Mercedes‑Maybach et Virgil Abloh. La boîte cadeau contient une réplique à l'échelle 1/18e de la voiture, deux exemplaires des clés ainsi qu’un mousqueton. En outre, une housse de protection spéciale revetant le logo sera offerte aux clients.

La collection capsule - également lancée le 5 avril 2022 - a été conçue par Virgil Abloh via Off‑White™, en lien avec le showcar électrique Project MAYBACH. Elle comprend un t-shirt en coton lavé vintage de couleur sable, un crewneck et un hoodie en coton semi-brossé, ainsi qu’une casquette de baseball en toile et des gants de course en toile, néoprène et daim, enduits d'un effet spray noir et brodés.

La Classe S en édition limitée est le troisième projet collaboratif d'Abloh avec Mercedes‑Benz, et le deuxième avec Mercedes‑Maybach. Le 1er décembre 2021, Mercedes‑Benz a ouvert les portes du Rubell Museum pendant la Miami Art Week pour présenter le projet MAYBACH: un showcar qui illustre les possibilités futures en matière de design électrique. Un an plus tôt, Abloh et Wagener - unis dans leur passion pour enrichir la conversation autour du design de luxe - ont réimaginé la Mercedes‑Benz Classe G avec le projet Geländewagen.

 Gorden Wagener, Directeur du Design de Mercedes‑Benz Group AG, déclare: « Je suis incroyablement fier du travail que nous avons accompli avec Virgil. Du projet Geländewagen, qui a établi la référence en matière de collaboration entre la mode et l'automobile avec notre emblématique Classe G, au projet MAYBACH qui a fait entrer l'héritage distingué de Mercedes‑Maybach dans le futur, avec Virgil nous avons vraiment innové. L'édition limitée Maybach by Virgil Abloh illustre la symbiose entre le design innovant et l'artisanat ultime désormais disponible sur la route. »

 Selon Bettina Fetzer, Vice-Présidente Communication & Marketing de Mercedes‑Benz AG: « Faire équipe avec Virgil pour le projet MAYBACH a été un voyage unique et inspirant sur l'idée que Mercedes‑Benz se fait de la temporalité, de la co-création et du luxe contemporain. Le développement d'éléments commercialisables dans le cadre de la collaboration avec Virgil était essentiel pour les deux parties afin de faire avancer la coopération. L'édition limitée Maybach by Virgil Abloh et la collection capsule créent une expérience client vraiment exceptionnelle et nous sommes honorés de les présenter. »

La coopération avec Abloh n'est qu'un moyen parmi d'autres pour Mercedes‑Maybach de rester ancrée dans l'innovation et l'évolution. Tournée vers l'avenir, la marque lancera son premier modèle entièrement électrique pour la vente au détail en 2023. La durabilité n'est pas seulement associée à la technologie de propulsion, mais aussi aux matériaux dont est équipé le véhicule. Au cours du processus de développement, Mercedes‑Benz élabore pour chaque modèle un concept de recyclage dans lequel tous les composants et matériaux sont examinés afin de déterminer s'ils sont adaptés aux différentes étapes du processus de recyclage. L'objectif ultime est de réduire les effets sur l'environnement des matériaux utilisés dans la production de chaque véhicule.

A propos de Virgil Abloh (1980-2021)

Né à Rockford, dans l'Illinois, Virgil Abloh était un artiste, un architecte, un ingénieur, un directeur de création, un directeur artistique, un designer industriel, un couturier, un musicien, un DJ et un philanthrope. Après avoir obtenu une licence en génie civil à l'Université du Wisconsin-Madison, il a passé une maîtrise d'architecture à l'Illinois Institute of Technology (IIT) de Chicago. A l'IIT, alors qu'il suivait un cours sur le design dispensé par Mies van der Rohe, Abloh a commencé à façonner ses propres principes de la pratique de l'art. Le Musée d'art contemporain de Chicago a présenté une exposition retraçant les créations de Virgil Abloh, au cours de l'été 2019 : une des expositions les plus fréquentées de l'histoire du musée. Virgil Abloh était Chief Creative Director et fondateur de Off-White. Il occupait aussi les fonctions de Directeur Artistiques Homme chez Louis Vuitton.

[1]   Les chiffres indiqués sont les « chiffres de CO2 WLTP », mesurés, conformément à l'article 2 n° 3 du règlement d'exécution (UE) 2017/1153. Les chiffres de la consommation de carburant ont été calculés sur la base de ces valeurs.

_{^{Présentation du Project MAYBACH}}

Un design différent de tout ce qui a pu être développé par Mercedes-Benz jusqu’alors, chaque élément du Project MAYBACH a été construit à partir de zéro. Virgil Abloh, en collaboration avec Gorden Wagener, a interprété l'identité de luxe de Mercedes-Maybach avec un nouveau langage de conception et repoussé les limites de la fonction, du style et de la créativité collaborative. Inspiré des grands espaces et recontextualisant une marque traditionnellement urbaine dans un environnement tout-terrain distinctif, le coupé tout-terrain 2 places à batterie électrique combine d'énormes proportions Gran Turismo, de grandes roues tout-terrain et des accessoires distinctifs.

La clé pour Abloh et Wagener était une vision responsable du design du futur. Une liberté de création totale - sans contraintes de production – qui a permis aux équipes de design de conceptualiser à quoi pourrait ressembler l'avenir du voyage électrique. Sous la surface transparente du capot avant des show-cars par exemple, se trouvent des cellules solaires qui augmentent la gamme imaginée pour Project MAYBACH.

Jamais effrayé de susciter le débat au travers d’un design provocateur, Project MAYBACH canalise la passion de Virgil Abloh pour défier le statu quo et réécrire le livre de règles du design ambitieux. La nature X-Factor du Project MAYBACH résulte non seulement dans sa taille à couper le souffle - près de six mètres de long - et de ses caractéristiques, mais surtout de ses contrastes uniques ; notamment par la façon dont les éléments de design Mercedes-Maybach naturellement authentiques sont harmonieusement combinés avec un nouveau motif de design Outdoor Adventure.

La puissance du travail de Virgil Abloh ne réside pas seulement dans la conception du produit, mais aussi dans les conversations exploratoires que son travail a initiées. Alors que le show car du Project MAYBACH a été inspiré par la façon dont on pouvait explorer la nature dans un contexte de luxe unique avec Maybach, les équipes Mercedes-Benz remercient Virgil Abloh pour son inspiration à explorer chaque jour le pouvoir du dialogue intersectoriel et imaginer un avenir meilleur et plus inclusif.

Plus de détails sur les éléments spécifiques à la conception sont disponibles sur demande.

Depuis toujours les femmes font partie de l’ADN de la marque à l’étoile. Bertha Benz, pionnière et visionnaire de l’industrie automobile n’était-elle pas, au-delà de la femme de Karl Benz et la mère de ses enfants, la toute première personne à entreprendre pour la première fois au monde, un trajet longue distance en voiture ?

Le principe de la Ligne Droite c’est avant tout de provoquer des rencontres, instaurer une relation de confiance et engager un dialogue constructif entre mentors et mentees, leur offrir de la visibilité et assurer le partage d’expériences. Car si aujourd’hui en France, 34% des entreprises sont créés par des femmes (Source Insee, Creditsafe et Journaux d’Annonces Légales – 31 août 2021), la route vers un projet humain et prospère est parfois encore complexe.

La première édition avait vu Pauline Laigneau (fondatrice de Gemmyo et du podcast à succès - Le Gratin), Julia Bijaoui (fondatrice de Frichti) et Cordelia Flourens (fondatrice des Elles FontYouTube) accompagner les mentees des entreprises Be my nest, Pampa et Wilo & Grove. De ces échanges sont nés de vrais changements, des projets concrets, et de nouvelles collaborations, bénéfiques à la fois aux mentees et aux mentors.

Après cette année d’aventures riches et inspirantes, Mercedes-Benz a plus que jamais envie d’aller plus loin et espère éveiller d’autres passions chez des femmes qui ont aussi envie de s’engager, en lançant un appel à candidature national pour cette saison 2.

Pour participer à « La Ligne Droite » :
- Le programme est ouvert à toutes les femmes entrepreneures souhaitant relever de nouveaux défis ou régler des problématiques : confiance en soi, équilibre vie perso/pro, sentiment d’imposteur, plafond de verre, délégation etc...
- Les candidates peuvent postuler via un questionnaire sur le site mercedes-benz.fr en expliquant leur activité, leurs motivations, leurs problématiques, et les mentors qu’elles aimeraient rencontrer.
- À la suite des candidatures, un jury départagera les dossiers et rencontrera les finalistes. Cette année, ce sont 6 à 8 entrepreneures qui pourront bénéficier du programme d’accompagnement #lalignedroite.

« Sans ce programme et l’appui d’une marque comme Mercedes-Benz, jamais nous n’aurions pu rencontrer quelqu’un comme Cordelia et recevoir tout ce qu’elle nous a donné. » Olivia de Fayet, Wilo & GROVE.
« Pauline nous a aidées à prendre confiance en nous. Toutes les planètes étaient alignées et cela nous a permis de révolutionner Be My nest. » Claire Chappet, Be my nest.

« Charlotte et Claire avaient tout pour y arriver. Elles avaient juste besoin que quelqu’un leur tende la main et leur dise qu’elles en étaient capables. » Pauline Laigneau, Gemmyo, Le Gratin.
« Je n’ai pas vécu le programme de façon unilatérale, les échanges ont été riches et m’ont beaucoup appris. » Julia Bijaoui, Frichti.

A propos de She's Mercedes

Lancée en 2015 lors du Salon international de l'automobile (IAA), She’s Mercedes décline l'idée originelle de la mise en réseau, de l'échange et du dialogue. Elle offre aux femmes dans plus de 70 pays l'opportunité d'étendre leurs propres réseaux ainsi que de s'inspirer et de se renforcer mutuellement lors d'expériences et d'événements exclusifs. En même temps, Mercedes-Benz rapproche son propre univers de marque de la communauté et en apprend davantage sur leurs besoins et leurs souhaits dans le domaine de la mobilité. Grâce à des formats de formation interactifs et à des sessions de formation individuelles, il a été possible de fixer des priorités dans la qualification de l’organisation de vente sur le thème des femmes et des voitures. Les canaux et les médias de l’initiative sont tout aussi divers : du site web aux profils des médias sociaux sur Instagram et LinkedIn en passant par le magazine de mode de vie mercedes-benz.fr/shes.

« Les innovations révolutionnaires, le design qui façonnent les marques et la durabilité comme principes directeurs dans tous les domaines stratégiques, sont au cœur de notre façon de penser et d'agir. Aujourd'hui, nous présentons la première collection capsule de mode Mercedes-Benz en collaboration avec les designers de Proenza Schouler, Lazaro Hernandez et Jack McCollough. Avec « The Power of Two », deux marques qui partageant les mêmes valeurs s'unissent pour offrir un design et un artisanat de luxe responsables. Cette collaboration vise à emmener les clients et les fans dans un road trip durable qui reflète un design intemporel, où la mode devient un messager contemporain de changement culturel valorisant le style de vie individuel », déclare Bettina Fetzer, vice-présidente de Communication & Marketing de Mercedes-Benz AG.

« Mercedes-Benz a toujours été une marque que nous respectons profondément et qui est ancrée pour le public et dans notre imaginaire depuis des décennies. Cette marque est synonyme d'artisanat sophistiqué et de luxe ambitieux et culturellement pertinent qui nous a toujours séduits. Récemment, l'engagement de la marque en faveur du tout électrique et de la mobilité sans émission, à travers l'introduction des modèles EQ, nous a particulièrement séduits en cette première partie de décennie. Nous voulions créer une collection inspirée par le voyage et les grands horizons, et nous en avons profité pour essayer de nouvelles méthodes de production écologiquement responsables. L'expérience nous a ouvert les yeux sur tout ce qui peut être fait en matière de conception durable, et nous sommes reconnaissants à Mercedes-Benz pour son partenariat tout au long de ce processus », déclarent Jack McCollough et Lazaro Hernandez, designers de Proenza Schouler.

The Power of Two, avec Laura Dern et Ellery Harper

La campagne intitulée « The Power of Two » met en scène Laura Dern et Ellery Harper. Le voyage visionnaire d'une mère et de son fils à bord de l’EQS entièrement électrique le long d’une côte, constituait le décor idéal pour les images de la collection de Mercedes-Benz et Proenza Schouler. L'actrice à succès Laura Dern et son fils, le mannequin et musicien Ellery Harper, tous deux passionnés de durabilité et de design responsable, incarnent l'esprit de voyage de la collection et les liens familiaux transgénérationnels. Avec Joe McKenna au stylisme et Harley Weir à la photographie, la campagne traduit le sens de la découverte et de l'exploration qui a inspiré la perspective du design.

Mercedes-Benz et la mode internationale

Depuis 1995, Mercedes-Benz s'est imposée dans le monde entier comme un acteur majeur du secteur de la mode, établissant des relations authentiques au sein de la communauté de la mode grâce à son engagement dans des initiatives en faveur des créateurs émergents, des collaborations innovantes, des partenariats pour la semaine de la mode et des événements en direct. La marque est actuellement présente dans de nombreux hauts lieux de la mode à l'échelle mondiale, parmi lesquels les Mercedes-Benz Fashion Weeks qui ont lieu en Russie, au Mexique, à Madrid, à Tbilissi et à Berlin, mais aussi le prestigieux Festival international de la mode, de la photographie et des accessoires de mode à Hyères.

Un avenir dans la mode sous le signe de la responsabilité

S'impliquant dans l'avenir durable du design de luxe, Mercedes-Benz travaille proactivement à assurer la pérennité de la croissance responsable de ses partenariats de mode, en mettant en avant les meilleures pratiques et en s'alignant sur des créatifs qui reflètent et défendent des valeurs telles que le design exceptionnel et intuitif, la créativité et l'innovation. Mercedes-Benz est ravie de développer son partenariat de longue date avec le Festival d'Hyères pour 2021 avec l'inauguration du Prix Mercedes-Benz de la durabilité, une évolution du soutien de Mercedes-Benz aux finalistes du festival de la mode qui formera la prochaine génération de talents aux meilleures pratiques durables. A travers son programme « Mercedes-Benz Fashion Talents » et des collaborations créatives, la marque de luxe a soutenu près de 170 designers sur plus de 30 plateformes dans le monde entier, notamment à Milan, Londres, New York, Pékin, Sydney, Prague, Istanbul, Berlin et Accra.

A propos de Proenza Schouler

Proenza Schouler est une marque de vêtements et d'accessoires pour femmes basée à New York et fondée en 2002 par les designers Jack McCollough et Lazaro Hernandez. Le duo s'est rencontré alors qu'ils étudiaient à la Parsons School of Design : ils ont collaboré sur leur thèse de fin d'études, qui est devenue leur première collection sous le nom de Proenza Schouler. La collection, dont le nom est inspiré des noms de jeune fille des mères des designers, a été achetée dans son intégralité par Barneys New York. Connue pour s'inspirer de l'art contemporain et de la culture des jeunes et, pour combiner des techniques de confection traditionnelles avec des tissus développés sur mesure, Proenza Schouler a joué un rôle important dans la redynamisation de la mode américaine. Proenza Schouler a remporté le premier prix CFDA Vogue Fashion Fund et a remporté cinq CFDA Awards, dont celui du créateur d'accessoires de l'année et celui du créateur de vêtements pour femmes de l'année. La marque possède une boutique phare située au 121 Greene Street à New York, ainsi qu'une boutique éphémère à East Hampton, NY, et est vendue dans plus de 350 points de vente dans le monde.

« Soutenir les talents du design sur la voie de la commercialisation a été l'un des principaux piliers de notre engagement de longue date en faveur de la mode mondiale, car la responsabilité sociale fait partie intégrante des valeurs de notre marque et de notre entreprise. Être un partenaire du Festival d'Hyères depuis 2012 crée de belles opportunités pour renforcer la durabilité dans l'industrie de la mode. Aujourd'hui, nous adressons nos plus chaleureuses félicitations à Sofia Ilmonen pour avoir remporté le tout premier prix Mercedes-Benz de la collection éco-responsable dans le secteur de la mode. Nous reconnaissons son intention d'équilibrer les objectifs environnementaux et économiques pour un mode de vie plus durable aujourd'hui et pour les générations futures », déclare Julia Hofmann, responsable du divertissement et des partenariats de marque chez Mercedes-Benz AG. En savoir plus sur le gagnant @sofiailmonen.

A propos du Prix de la collection éco-responsable Mercedes-Benz

Le Prix de la collection éco-responsable Mercedes-Benz s'appuie sur le parrainage du constructeur automobile des finalistes du festival de mode de l'année dernière, organisé par Mercedes-Benz et accueilli par Fashion Open Studio. La deuxième édition des mentorats souligne l'engagement de Mercedes-Benz – par le biais de partenariats avec des leaders du secteur – à encourager et à préparer la prochaine génération de créateurs de mode avec des connaissances dont ils ont besoin pour progresser dans le domaine du développement durable. Mercedes-Benz crée un espace où l'information peut être partagée, l'innovation célébrée et une atmosphère collective de changement encouragée par ceux qui y participent.

Dirigées par Orsola de Castro, cofondatrice et directrice de la création de Fashion Revolution, et Tamsin Blanchard, conservatrice des projets spéciaux de Fashion Revolution, les sessions sur le développement durable conçues par Fashion Open Studio ont eu lieu sous forme numérique à l'approche du festival. Cette année, l'innovation technique - qu'il s'agisse de la mise en place d'une chaîne d'approvisionnement durable ou d'approches novatrices en matière de création, de recyclage et de vente au détail de tissus - étaient au centre des préoccupations. Un look de chaque finaliste a été sélectionné sur la base de ces enseignements, capturé avant le Festival d'Hyères lors d'un shooting par la photographe Fiona Torre.

Le Prix de la collection éco-responsable Mercedes-Benz n'est que l'une des nombreuses activités que la marque de luxe est fière d'avoir menées avec Fashion Open Studio. En 2021, Mercedes-Benz a continué de s'engager à prendre des mesures concrètes en faveur d'un avenir plus responsable dans le domaine du design, grâce à sa collaboration continue avec Fashion Open Studio pour des événements éducatifs dans le cadre de la MBFW Berlin.

Orsola de Castro a déclaré : « Fashion Open Studio est reconnaissant que Mercedes-Benz parraine ce premier prix de la collection éco-responsable au Festival d'Hyères et fournisse l'espace nécessaire à un programme de mentorat approfondi. Le mentorat de cette année était potentiellement l'un des plus passionnants de toute ma carrière ! Tout d'abord, découvrir la manière dont tous les designers ont abordé l'éthique et la durabilité dès le départ, puis les voir approfondir leur engagement après la première session de mentorat. Nous avons pu nous familiariser avec les projets de chacun d’entre eux et comprendre en détail les processus, les matériaux et les systèmes utilisés pour créer des solutions exceptionnellement innovantes et responsables. Il s'agissait véritablement d'un échange de connaissances et d'idées que nous sommes impatients de développer avec tous les finalistes concernés. Le niveau de travail et d'exploration créative était vraiment exceptionnel. »

Mercedes-Benz, partenaire du Festival d'Hyères

L'édition de cette année du Showroom présenté par Mercedes-Benz était un espace visuellement saisissant créé par le studio de design français Superpoly, lauréat du prix spécial du jury de la Design Parade d’Hyères il y a cinq ans. Dans le cadre du thème du développement durable, le duo a réutilisé des éléments de la scénographie précédente et des composants organiques tels que des fleurs provenant de cultivateurs locaux, mettant en avant des pratiques responsables pour célébrer la compétence et l'incroyable créativité des designers qui y sont présentés.

En tant que partenaire de mobilité du festival, Mercedes-Benz a mis à disposition un parc automobile exclusif pour les VIP, le jury, la presse et d'autres invités sélectionnés. La flotte comprend notamment des Mercedes-EQ 100 % électriques et des véhicules hybrides rechargeables. Parmi les temps forts sur le site figurait l'exposition de la nouvelle Mercedes EQE 350 (consommation d'énergie selon la norme WLTP : 19.3-15,7 kWh/100 km ; émissions de ₂ : 0 g/km). L'EQE a été lancé récemment au Salon IAA de Munich.

A propos du Festival d'Hyères

Le Festival international de mode, de photographie et d'accessoires de mode d’Hyères est fondé et dirigé par Jean-Pierre Blanc, et présidé par Pascale Mussard. Depuis 1986, le festival promeut et soutient la jeune création de mode à l'échelle mondiale. Depuis 1997, un concours est ouvert aux photographes émergents. Cette année, pour la cinquième fois, un concours distingue les nouveaux créateurs d'accessoires de mode. Il est reconnu comme le plus ancien concours du monde destiné aux jeunes professionnels. Plusieurs prix récompensent les créateurs en compétition grâce aux dotations des partenaires du festival qui s'engagent, avec lui, à les soutenir sur le long terme. Une aide pratique est fournie dès la sélection des candidats, puis sur une période de deux ans, dans de nombreux domaines : financement, production, artisanat, matériaux, édition, juridique, presse, exposition, atelier et résidence.

A propos de Fashion Open Studio

Lancé en 2017, Fashion Open Studio – une initiative de Fashion Revolution – milite pour la responsabilité et la transparence dans le milieu de la mode. Les studios ont été créés pour favoriser les pratiques d'excellence et l'innovation. Ils intègrent les meilleurs stylistes, des starts-ups de la biotech et, des circuits de distribution innovants. Nous soutenons une génération de stylistes qui entend présenter son travail dans un espace où l'on prend au sérieux les conversations sur les chaînes d'approvisionnement, la réduction des déchets, la surproduction et les matériaux, sans oublier le respect des artisans, des ouvriers et de toutes les personnes qui participent à la confection des vêtements. Les stylistes sont sélectionnés pour leur engagement sur la base des critères clairement définis d'un design responsable et d'une innovation systémique. Les stylistes partagent les meilleures pratiques de manière transparente et ouverte, pour offrir un accès et stimuler la discussion et les questions.

Mercedes-Benz et la mode internationale

Depuis 1995, Mercedes-Benz s'est imposée dans le monde entier comme un acteur majeur du secteur de la mode, établissant des relations authentiques au sein de la communauté de la mode grâce à son engagement dans des initiatives en faveur des créateurs émergents, des collaborations innovantes, des partenariats pour la semaine de la mode et des événements en direct. La marque est actuellement présente dans de nombreux hauts lieux de la mode à l'échelle mondiale, parmi lesquels les Mercedes-Benz Fashion Weeks qui ont lieu en Russie, au Mexique, à Madrid, à Tbilissi et à Berlin, mais aussi le prestigieux Festival international de la mode, de la photographie et des accessoires de mode à Hyères.

Un avenir dans la mode sous le signe de la responsabilité

S'impliquant dans l'avenir durable du design de luxe, Mercedes-Benz travaille proactivement à assurer la pérennité de la croissance responsable de ses partenariats de mode, en mettant en avant les meilleures pratiques et en s'alignant sur des créatifs qui reflètent et défendent des valeurs telles que le design exceptionnel et intuitif, la créativité et l'innovation. Mercedes-Benz est ravie de développer son partenariat de longue date avec le Festival d'Hyères pour 2021 avec l'inauguration du Prix de la collection éco-responsable, une évolution du soutien de Mercedes-Benz aux finalistes du Festival de la mode qui formera la prochaine génération de talents aux meilleures pratiques durables. A travers son programme « Mercedes-Benz Fashion Talents » et des collaborations créatives, la marque de luxe a soutenu près de 170 designers sur plus de 30 plateformes dans le monde entier, notamment à Milan, Londres, New York, Pékin, Sydney, Prague, Istanbul, Berlin et Accra.

Avec une formation en génie civil et en architecture, Abloh poursuit une approche rare en matière de design de luxe en établissant un équilibre parfait entre forme et fonction. Associé à Wagener et sa compréhension innée en matière de conception de voitures de luxe, il forme avec ce dernier un duo dynamique bien décidé à repousser les limites de la fonction, du style et de la créativité collaborative. Le show car qui en résulte placera le mythe de la Maybach au centre de l'esprit culturel de notre époque.

« Aujourd'hui, Mercedes-Maybach est une marque qui résonne au-delà de l'automobile et qui symbolise statut, innovation et valeur à travers les industries et les générations », déclare Bettina Fetzer, Vice-Présidente de la Communication et du Marketing de Mercedes-Benz AG. « En combinant la perfection technique de Mercedes-Benz et l'exclusivité de Maybach, Mercedes-Maybach offre une expérience unique à nos clients les plus exigeants. Nous sommes ravis d'inviter les publics existants et nouveaux à repenser ce qu'ils pensaient savoir sur cette marque emblématique avec notre partenaire de confiance, Virgil Abloh. »

« L'héritage Maybach célèbre la découverte, poussant la créativité vers de nouveaux endroits, en dehors du statu quo. Dans cette prochaine phase, nous embrassons ces idéaux et transposons l'héritage Mercedes Maybach dans le futur, invitant la prochaine génération à se joindre à la vénération de cette icône », a déclaré Virgil Abloh. « Ensemble, nous entrons dans une nouvelle ère de découvertes. »

« Avec le projet MAYBACH, nous définissons le prochain niveau de luxe », déclare Gorden Wagener, Directeur du Design de Mercedes-Benz AG. « Après 100 ans d'existence, nous transformons la marque pour la préparer à un futur électrique de luxe. Avec Virgil, nous écrivons les nouvelles règles de Mercedes-Maybach. »

A propos de Virgil Abloh

Né à Rockford, dans l'Illinois, Virgil Abloh est un artiste, architecte, ingénieur, directeur créatif et couturier. Après avoir obtenu une licence en génie civil à l'Université du Wisconsin-Madison, il passe une maîtrise d'architecture à l'Illinois Institute of Technology (IIT) de Chicago. A l'IIT, alors qu'il suivait un cours sur le design dispensé par Mies van der Rohe, Abloh commence à façonner ses propres principes de la pratique de l'art. Le Musée d'art contemporain de Chicago a présenté une exposition retraçant les créations de Virgil Abloh au cours de l'été 2019 : une des expositions les plus fréquentées de l'histoire du musée. Virgil Abloh est aujourd'hui Chief Creative Director et fondateur de Off-White. Il occupe aussi les fonctions de Men’s Artistic Director chez Louis Vuitton.

À propos de Gorden Wagener

Né à Essen, Gorden Wagener est Directeur du Design du Groupe Daimler et de Mercedes-Benz depuis 2016. Après avoir étudié la conception industrielle à l'Université d'Essen, il a affûté ses compétences dans le domaine de la conception du transport au Royal College of Art de Londres. Il travaille pour Mercedes-Benz depuis plus de 20 ans. En 2008, il a été nommé Directeur de l'unité Design de Daimler AG. Tous les modèles actuels du portefeuille de véhicules du Groupe Daimler portent la signature de Gorden Wagener, des voitures particulières et véhicules utilitaires de Mercedes-Benz jusqu'aux marques de camions et de bus regroupés aujourd'hui sous la marque Daimler Trucks AG. Ses travaux révolutionnaires lui ont valu de nombreuses distinctions, dont une chaire honorifique à l'Université des Arts et du Design Moholy-Nagy de Budapest (2009) et un doctorat honorifique à l'Université technique de Sofia (2010).

Les clients Mercedes-Benz peuvent s'attendre à une ambiance caractérisée par un concept de couleurs tout aussi esthétique qu'extraordinaire, des matériaux de la plus haute qualité et des éléments de finition exclusifs en laque piano ou en bois. L'excellence du savoir-faire artisanal est visible et tangible dans les broderies, le travail du cuir et les éléments de finition soigneusement appliqués. L'attention portée aux détails est particulièrement mise en évidence dans la Mercedes-Benz Classe S à empattement long et la Mercedes-Maybach Classe S, par le lettrage MANUFAKTUR en aspect chromé sur la console centrale et sous forme de broderie discrète sur la tablette à bagages, car il est le résultat d'un processus de fabrication de haute qualité avec des matériaux sélectionnés de premier ordre.

L'une des caractéristiques les plus expressives d'un véhicule est sa couleur. La gamme MANUFAKTUR propose une sélection exclusive de peintures spéciales, qu'il s'agisse de peintures métalliques soyeuses et brillantes ou de riches couleurs non métallisées. Certaines de ces couleurs rappellent l'histoire de Mercedes-Benz. Le gris silicium uni MANUFAKTUR faisait déjà partie de la gamme de couleurs jusqu'au début des années 1960, et ornait par exemple le légendaire 300 SL "Gullwing" en tant que couleur spéciale. Dans les années 1980, le graphite métallisé MANUFAKTUR et l'olive métallisée MANUFAKTUR faisaient partie des options extérieures exclusives, tandis que le bleu vintage uni MANUFAKTUR était un choix populaire pour la Classe E (W123) et la Classe S (W126) dans les années 1990. La tendance à la finition satinée se reflète dans les finitions fines et élégantes telles que le blanc cachemire magno MANUFAKTUR et ou kalahari magno MANUFAKTUR, ou la sportive noir nuit magno MANUFAKTUR. Toutes les peintures MANUFAKTUR sont synonymes de haute qualité et soulignent la fascination exercée par les véhicules Mercedes-Benz et leurs lignes dynamiques.

Un cuir nappa fin et de haute qualité avec des concepts de couleurs contrastées inhabituelles caractérisent l'ambiance dans l'habitacle. C'est ici que le classique blanc profond/noir MANUFAKTUR revient à la vie, tout comme la couleur emblématique de sellerie spéciale jaune pastel/noir MANUFAKTUR, qui était disponible pour la Classe S jusqu'en 2012. En combinaison avec le noir, d'autres coloris de cuir tels que brun noisette/noir MANUFAKTUR, brun truffe/noir MANUFAKTUR ou bleu yacht/noir MANUFAKTUR sont également synonymes d'élégance individuelle. Les surpiqûres complexes en forme de diamant renforcent encore l'aspect exclusif et assurent un confort d'assise particulièrement agréable. Le pack comprend également des coussins supplémentaires ton sur ton avec un logo brodé - selon le modèle et les exigences d'équipement, il s'agit par exemple de l'étoile Mercedes-Benz, du losange double-M de Mercedes-Maybach ou de l'inscription Mercedes-AMG sur les tapis de sol. Si le client choisit l'un des packs d'emblèmes disponibles en option pour la version à empattement long de la Classe S et de la Mercedes-Maybach Classe S, les marques peuvent également être brodées en or ou en platine pour renforcer encore l'ambiance luxueuse.

En combinaison avec la sellerie sélectionnée, les clients reçoivent d'autres composants raffinés pour une impression générale cohérente et de qualité constante. Par exemple, le volant en cuir MANUFAKTUR bicolore fabriqué à la main ainsi que les panneaux centraux des portes, l'accoudoir et la partie inférieure du tableau de bord sont également revêtus de cuir nappa fin. Les coutures précises et l'excellent ajustement témoignent du haut niveau de savoir-faire des selliers qui façonnent tous les composants en cuir à partir des matériaux les plus fins.

La garniture de toit MANUFAKTUR, entièrement en cuir Nappa avec losange Maybach à double piqûre, est un autre élément noble qui peut être sélectionné en supplément. Elle se compose d'un panneau central arrière de couleur contrastée avec piqûre en losange et d'un panneau central de couleur contrastée sans piqûre en losange. L'intérieur harmonieux est complété par des tapis de sol de haute qualité à poils épais, bordés du cuir Nappa choisi dans une couleur contrastée. Selon la ligne et le choix du pack Emblem, ils sont brodés de l'étoile Mercedes-Benz, du logo Maybach ou du lettrage Mercedes-AMG. Les logos de la marque sont également repris sur les seuils de porte, où ils sont en outre éclairés et bordés par le motif actuel de l'étoile Mercedes ou, dans le cas de la Mercedes-Maybach, par le motif actuel Maybach.

L'éclairage d'ambiance MANUFAKTUR avec projection animée est un véritable accroche-regard qui souligne la présence de la marque. À l'ouverture des portes, des motifs animés Mercedes-Benz ou Mercedes-Maybach s'allument grâce à une technologie LCD sophistiquée et illuminent élégamment les zones d'entrée avant et arrière. Ce spectacle lumineux spécial est rendu possible par quatre projecteurs LCD intégrés dans les portes avant et arrière, qui se désactivent après dix minutes.

Le programme MANUFAKTUR est disponible pour la Mercedes-Maybach Classe S, le CLS et la Classe S à empattement long, ainsi que le coupé 4 portes Mercedes-AMG GT. Pour la CLS, les clients peuvent choisir entre plusieurs finitions de peinture, notamment une jolie nuance de bleu appelée Côte d'Azur bleu clair métallisé MANUFAKTUR, ainsi que des variantes de cuir attrayantes. La gamme comprend également un volant en cuir, ainsi que des tapis de coffre et de sol assortis à l'intérieur. Plusieurs peintures sont également disponibles pour le coupé Mercedes-AMG GT 4 portes, dont un orange cuivre mat MANUFAKTUR brillant, ainsi que diverses variantes en cuir. Il existe en outre un volant en cuir bicolore, des tapis de sol avec lettres AMG brodées et des jeux de décalcomanies en trois variantes de couleurs pour les jupes latérales.

Le label MANUFAKTUR sera étendu à d'autres séries de modèles dans les années à venir. À l'avenir, certains segments comme AMG, Maybach et EQ seront également disponibles avec des peintures et des packs d'équipements MANUFAKTUR. Avec l'introduction du label MANUFAKTUR, l'ancien portefeuille de personnalisation et le label "designo" seront remplacés.

Wilhelm Maybach, né en 1846, collabore avec Gottlieb Daimler et travaille initialement pour la société Daimler-Motoren-Gesellschaft. Parmi de nombreuses innovations, il développe la première Mercedes qui domine la Semaine des courses de Nice en 1901. Ce succès lui vaut le nom honorifique de « Roi des Constructeurs ». Avec son fils aîné Karl, il allie le progrès et la forme : ils veulent concevoir « le meilleur du meilleur ». « Je suis en perpétuelle réflexion, 24 heures sur 24, c'est une impulsion constante : la perfection de la technologie », confie Wilhelm.

Maybach Motorenbau GmbH présente la première voiture produite en série à l'exposition automobile de Berlin en septembre 1921. Le type W 3 ressemble à une œuvre d'art : la première voiture de série allemande dotée de freins aux quatre roues, d'un train planétaire et d'un intérieur aux matériaux les plus raffinés. Le public est ravi, une légende est née. Le magazine « Motor » écrit : « Une nouvelle étoile commence à briller au firmament de l'automobile. »

Dans les années 1920 et 1930, Maybach est devenue l'expression du caractère et de la position sociale et l'incarnation du raffinement technique et artisanal - en bref, du luxe sur mesure. Dès lors, rois, industriels et artistes ont été véhiculés dans les majestueuses limousines et les superbes salons Pullman, et ont parcouru le monde dans d'élégants coupés, cabriolets et roadsters. Chaque modèle Maybach est doté d'un équipement unique. La précision rencontre le glamour. Un maharadjah indien a même fait décorer sa limousine d'or et de rubis en 1928.

Après la mort de Karl Maybach en 1960, Daimler-Benz AG reprend Maybach Motorenbau GmbH.
En 2002, MAYBACH est relancé en tant que marque indépendante : d'ici au début de 2013, des véhicules légendaires tels que la Maybach 57 et la Maybach 62 ainsi que la Maybach 62 Landaulet seront livrés dans le monde entier. Une fois encore, l'excellence automobile est le moteur des ingénieurs, des concepteurs et des clients.

Mercedes-Maybach est une marque de Mercedes-Benz depuis 2014. Outre les modèles standard
Mercedes-Maybach Classe S et GLS, la marque lance également la S 600 Pullman ainsi que des séries spéciales en édition limitée telles que la S 650 Cabriolet ou le G 650 Landaulet. Les principaux marchés sont la Chine, la Russie, la Corée du Sud, les Etats-Unis et l'Allemagne.

Chaque modèle renoue avec la tradition de la marque consistant à créer le « meilleur du meilleur » et est conçu en concertation avec les clients au Center of Excellence de Sindelfingen, près de Stuttgart. Sur demande, les véhicules peuvent également être personnalisés dans les moindres détails par les spécialistes du programme Mercedes-Maybach Manufaktur : artisanat et perfection au plus haut niveau.

« C'est la passion de l'automobile et la combinaison de chaque détail, aussi petit soit-il, qui fait d'une voiture de luxe une Maybach - et cela en liaison avec la technologie de pointe Mercedes-Benz. Chaque Mercedes-Maybach est synonyme de luxe sophistiqué sous toutes ses facettes - pour nos clients qui recherchent quelque chose de très spécial », déclare Philipp Schiemer, Responsable du groupe de véhicules haut de gamme Mercedes-Benz AG et Directeur Général de Mercedes-AMG GmbH.

De nouveaux modèles pour les vrais passionnés - Mercedes-Maybach lance l'« Edition 100 »

Pour marquer son centenaire, la marque poursuit son chemin vers un maximum d'individualité, d'indépendance et de confort avec deux modèles high-tech.

Le SUV haut de gamme GLS avec moteur V8 et 557 ch (consommation de carburant en cycle mixte NEDC : 12,0 l/100 km | Emissions de CO₂ en cycle mixte : 275 g/km)[1] combine une allure sportive avec le luxe d'une berline : Il est 33 centimètres plus haut que Le modèle classique et offre un intérieur exceptionnellement généreux avec un espace pour les jambes de 1,10 mètre et une suspension pneumatique. L'habitacle est insonorisé et tendu du cuir le plus fin. Les marches déployables électriquement assurent un confort maximal à la montée et la descente.

La berline de luxe Mercedes-Maybach Classe S avec moteur V12 et 612 ch (consommation de carburant en cycle mixte NEDC : 14,1-13,3 l/100 km | Emissions de CO₂ en cycle mixte : 322-305 g/km)¹ est le modèle idéal pour les chauffeurs. Parmi les points forts de l'équipement, citons le compartiment arrière First-Class insonorisé avec système de sonorisation surround Burmester 4D, fonctions de chauffage et de massage des sièges et écrans high-tech pour l'infodivertissement. Par rapport à la limousine Classe S, le modèle a un empattement plus long de 18 centimètres et est équipé pour la première fois d'une transmission intégrale.

Les deux modèles sont maintenant célébrés de la plus belle des manières dans une « Edition 100 » raffinée limitée à 100 exemplaires chacun : les signes distinctifs typiques de Maybach, comme l'impressionnante calandre, arborent l'emblème de la marque. La Classe S et le GLS sont peints à la main dans les deux mêmes tons - argent high-tec/bleu nautique - et leur intérieur présente un design spécial en cuir blanc cristal designo/gris argent perle. Le logo de la marque et l'inscription « Edition 100 » ornent le montant C (Classe S) ou le montant D (GLS), divers compartiments de rangement et les panneaux lumineux de l'habitacle. Le lettrage « Edition 100 » orne également les enjoliveurs de moyeux de roues. Les jantes forgées du GLS et les jantes de la Classe S brillent également dans une nouvelle finition grise.

Une housse de voiture arborant l'emblématique double M ainsi qu'un étui raffiné, fait main, en cuir souple blanc cristal ou noir au format dossier - destiné à ranger les clés et les papiers - soulignent encore l'exclusivité de l'édition. Dans le cadre de l'édition anniversaire, les partenaires de longue date de
Mercedes-Maybach conçoivent également des séries spéciales strictement limitées : Le partenaire de licence Maybach Icons of Luxury propose ainsi un stylo-plume serti de diamants issu de la collection Maybach the Peak.

L'« Edition 100 » sera disponible chez les distributeurs sur les premiers marchés dès le début de 2022, les autres marchés suivront dans le courant de l'année. Les commandes de la série spéciale limitée démarrent à partir du quatrième trimestre 2021.

La « Marque de créateur » Mercedes-Maybach - l'expression de son style de vie personnel

Il y a 100 ans déjà, Karl Maybach travaillait avec les meilleures entreprises spécialisées afin de répondre aux souhaits de ses clients et à leur style lors de l'étape de carrossage. Il alliait la qualité technique à un design individuel et un excellent savoir-faire. Il n'y avait pas deux voitures identiques. Chacun des carrossiers complétait la technologie exceptionnelle du train roulant et des moteurs par des équipements haut de gamme et des carrosseries fabriquées à la main. Les clients considéraient leur véhicule comme leur propre création, dotée d'un caractère bien affirmé. Des spécimens uniques et élégants ont vu le jour, des chefs-d'œuvre pour les connaisseurs et les collectionneurs.

La genèse du luxe Maybach repose sur une innovation constante - hier comme aujourd'hui. Pour la stimuler, il faut de l'inspiration, des influences extérieures, des partenaires créatifs comme les premiers carrossiers. Pour Mercedes-Maybach, le luxe ultime sous une forme moderne a toujours signifié promouvoir la créativité et faire de l'esthétique en harmonie avec la technologie une expérience individuelle.

Mercedes-Maybach s'appuie sur l'expertise de ses partenaires, un solide réseau créatif composé d'entreprises traditionnelles, d'artisans et de visionnaires.

« Nous nous considérons comme une marque de créateur », déclare Philipp Schiemer. « Chaque véhicule a toujours été configuré et fabriqué avec une ambition presque artistique. Les clients et les producteurs ont toujours été créatifs - nous voulons préserver cet esprit et le renforcer encore à l'avenir. »

Un sentiment exclusif Maybach pour tous les domaines de la vie

L'année anniversaire marquera également la première de la série spéciale d'une flûte à champagne de l'orfèvre Robbe & Berking. Celle-ci arbore le logo Maybach en relief sur sa base et la gravure raffinée « 100 ans » de Maybach. Avec minutie, les Flensbourgeois créent également des gobelets à eau ou à long drink assortis pour les connaisseurs et les amateurs d’objets classiques. Pas seulement pour les propriétaires de Mercedes-Maybach.

Depuis 2008, l'entreprise traditionnelle construit et restaure également des voiliers en bois dans son propre chantier naval, Robbe & Berking Classics. Le désir de voyage et de beauté fédère : « Les petits et grands ateliers des deux entreprises comptent parmi les meilleurs de leur genre dans le monde entier. Dans les deux manufactures, des œuvres uniques d'une élégance intemporelle sont produites à partir de matériaux sélectionnés. Une perfection qui suscite des émotions non seulement chez les collectionneurs mais aussi chez les clients du monde entier », déclare Oliver Berking, Directeur Général de Robbe & Berking Silbermanufaktur GmbH & Co KG.

Des accessoires Lifestyle assortis, tels que des sacs de voyage exclusifs, des articles en cuir, des vêtements, des articles pour la maison et des lunettes fabriqués en Allemagne, enrichissent le style de vie des clients - au-delà de l'automobile. Le partenaire de licence Maybach Icons of Luxury développe les collections avec l'emblème mythique de la marque. Des matériaux sélectionnés de manière durable sont utilisés, tels que la corne naturelle, le bois précieux, le titane, le cachemire ou différents types de cuir qui répondent aux normes environnementales les plus strictes. La sobriété des produits, mise en scène avec art, transmet la fascination de la marque et répond au désir d'expression personnelle. « L'objectif de rendre tangible le sentiment exclusif propre à toute Maybach dans le plus grand nombre de domaines de la vie est ce qui nous motive », précise Jutta Kahlbetzer, Directrice Générale.

A l’occasion de son 100e anniversaire, la collection Maybach The Peak présente un stylo plume en édition limitée avec une plume en or 18 carats et un numéro de série dans un élégant coffret cadeau en bois. L'agrafe du stylo est sertie de 100 diamants, noirs ou blancs, l'extrémité du capuchon est en nacre et le corps est laqué dans la teinte bleu métallisé des véhicules « Edition 100 ».

Aider les autres à trouver leur meilleur avenir possible

Ulrich Schmid-Maybach, arrière-petit-fils de Wilhelm et petit-fils de Karl Maybach, incarne les valeurs de l'entreprise familiale en tant que digne représentant de la quatrième génération : en matière de créativité, d'innovation, de qualité et d'enthousiasme. « Il n'y a pas de plus grand luxe que de savoir que vous possédez ce qu'il y a de mieux », déclare M. Schmid-Maybach. « L'image de Maybach en tant qu''inventeur ultime' remonte à sa propre histoire et est lié au label de qualité « Made in Germany ». A l'origine, il s'agit de créer quelque chose à partir de rien, de transmettre cette sagesse aux générations suivantes et de favoriser une culture de la créativité et de l'innovation. »

La Fondation Maybach, fondée par Schmid-Maybach en 2005, est une organisation à but non lucratif qui rend hommage à l'œuvre de Wilhelm et Karl Maybach, par exemple avec un musée Maybach virtuel. Elle encourage également la prochaine génération d'innovateurs par le biais de programmes de tutorat. Wilhelm Maybach a été parrainé par Gottlieb Daimler, ce qui a donné naissance au concept de tutorat. Celui-ci prévoit que la Fondation Maybach se concentre sur les jeunes très doués qui ont développé un talent particulier dans une discipline donnée. La Fondation Maybach est active dans des domaines très variés : Société, éthique, science, technologie, art et développement durable. Ulrich Schmid-Maybach clarifie : « Ton meilleur avenir possible aide les autres à trouver le leur. »

Des artistes de renommée mondiale tels que l'écrivain Paulo Coelho, le musicien Quincy Jones ou le peintre et réalisateur Julian Schnabel soutiennent la fondation dans le but de transposer l'héritage des fondateurs dans le futur et d'inspirer les générations futures.

« Pour l'avenir, nous allons approfondir le dialogue avec des personnalités exceptionnelles telles que des artistes, des architectes ou des entreprises », déclare Philipp Schiemer. « Tout comme eux, nous ne cesserons de perfectionner nos produits. La marque va se réinventer une nouvelle fois après 100 ans d'existence : durable, artistique, visionnaire. Avec plus de modèles - et ceux-ci seront également électriques. »

Des traditions qui perdurent. Le luxe qui ne s'arrête jamais. Et des visions qui ouvrent la voie à d'autres innovations de la maison Mercedes-Maybach.

Et c’est ce qui nous réunit ici, à Cabourg, l’exaltation des sentiments et de notre imagination. L’automobile est une invitation au voyage, voyage dans le temps, dans l’espace et parfois même en soi. L’intimité créée dans l’habitacle est propice à de nombreuses scènes de vies : des confidences, des moments d’introspection, d’explosion de joie ou parfois des instants plus douloureux. Et cela, beaucoup de réalisateurs l’ont compris en accordant à l’automobile un rôle de choix et parfois même le premier.

Si l’histoire entre Mercedes et le Festival de Cabourg est une « Love Story » qui débute, celle entre le cinéma et Mercedes dure depuis bien longtemps. De « Very Bad Trip » à « Jurassic Park » en passant par « La Firme », « Jackie Brown », ou la saga des « Taxi », on ne compte plus les succès au box-office où Mercedes a partagé l’écran avec les acteurs et actrices.

Ce Festival, à la sortie de la pandémie, est une opportunité à saisir sans plus attendre pour se retrouver et partager nos émotions devant le grand écran. Ces mêmes écrans qui occupent une place de choix dans nos automobiles à tel point que dans le futur EQS, il prend le nom d’« Hyperscreen » et donne à voir la route du futur tracée par Mercedes.

Mercedes poursuit ainsi sa route et accélère sa transition vers la mobilité électrique, la durabilité et la protection du climat. Cette année, Mercedes-Benz Cars élargit considérablement son offre de véhicules entièrement électriques: Le modèle électrique compact EQA sera bientôt suivi par l'EQS (autonomie WLTP jusqu'à 770 km) et l'EQB ainsi que l'EQE plus tard dans l'année. Et dès 2022, l’électricité qui alimente nos usines proviendra des éoliennes. Est-ce assez ? Pas encore ! C’est pour cela que le groupe Daimler s’est engagé à atteindre la neutralité sur ses émissions de carbone en 2039. La route est longue mais elle promet d’être belle en Mercedes-Benz.

A première vue, les liens entre cinéma et automobile ne sautent pas aux yeux malgré leur apparition concomitante. Pourtant, l’un et l’autre ont suscité tout de suite un profond engouement et ont déclenché nos plus profondes émotions.

Et c’est ce qui nous réunit ici, à Cabourg, l’exaltation des sentiments et de notre imagination. L’automobile est une invitation au voyage, voyage dans le temps, dans l’espace et parfois même en soi. L’intimité créée dans l’habitacle est propice à de nombreuses scènes de vies : des confidences, des moments d’introspection, d’explosion de joie ou parfois des instants plus douloureux. Et cela, beaucoup de réalisateurs l’ont compris en accordant à l’automobile un rôle de choix et parfois même le premier.

Si l’histoire entre Mercedes et le Festival de Cabourg est une « Love Story » qui débute, celle entre le cinéma et Mercedes dure depuis bien longtemps. De « Very Bad Trip » à « Jurassic Park » en passant par « La Firme », « Jackie Brown », ou la saga des « Taxi », on ne compte plus les succès au box-office où Mercedes a partagé l’écran avec les acteurs et actrices.

Ce Festival, à la sortie de la pandémie, est une opportunité à saisir sans plus attendre pour se retrouver et partager nos émotions devant le grand écran. Ces mêmes écrans qui occupent une place de choix dans nos automobiles à tel point que dans le futur EQS, il prend le nom d’« Hyperscreen » et donne à voir la route du futur tracée par Mercedes.

Mercedes poursuit ainsi sa route et accélère sa transition vers la mobilité électrique, la durabilité et la protection du climat. Cette année, Mercedes-Benz Cars élargit considérablement son offre de véhicules entièrement électriques: Le modèle électrique compact EQA sera bientôt suivi par l'EQS (autonomie WLTP jusqu'à 770 km) et l'EQB ainsi que l'EQE plus tard dans l'année. Et dès 2022, l’électricité qui alimente nos usines proviendra des éoliennes. Est-ce assez ? Pas encore ! C’est pour cela que le groupe Daimler s’est engagé à atteindre la neutralité sur ses émissions de carbone en 2039. La route est longue mais elle promet d’être belle en Mercedes-Benz.

A propos de Mercedes-Benz

La société Mercedes-Benz AG réunit les activités de Mercedes-Benz Cars et de Mercedes-Benz Vans qui emploient plus de 170 000 personnes dans le monde entier. Le portefeuille produits regroupe la marque Mercedes-Benz avec les labels Mercedes-AMG, Mercedes-Maybach, Mercedes-EQ, Classe G et la marque smart. Mercedes-Benz AG compte parmi les premiers constructeurs de voitures particulières de luxe au monde. En 2020, près de 2,1 millions de voitures particulières ont été vendues. Dans ce secteur d’activité, Mercedes-Benz AG continue à élargir régulièrement son réseau de production mondial comprenant près de 35 sites de production répartis sur quatre continents en s’adaptant aux exigences de l’électromobilité. La stratégie d’entreprise durable de Daimler en est la clé de voûte. L’entreprise se veut ainsi redevable des répercussions économiques, écologiques et sociales de son activité, tout au long de la chaîne de valeur.

En 2020, Mercedes-Benz France, filiale de Mercedes-Benz AG, a confirmé sa place de numéro 1 des ventes des constructeurs haut de gamme avec plus de 52 000 véhicules de l’ensemble de ses marques vendus en France. Et, pour continuer sur sa lancée vers les étoiles, Mercedes-Benz France a choisi de rejoindre celles du cinéma. En effet, en ce mois de juin 2021, Mercedes-Benz France est heureuse et fière de contribuer au rayonnement du cinéma Français dans le cadre du Festival du Film de Cabourg en mettant à disposition une flotte composée de 25 véhicules de luxe afin d’assurer le convoyage de l’ensemble des talents participant à ce très bel événement cinématographique.

Point d’orgue des collections d’Emma Bruschi, le travail artisanal des matières naturelles brutes telles que l'osier, lapaille, la laine filée à la main grâce à des techniques ancestrales. Fascinée par les gens, la flore et la faune descommunautés agricoles, Bruschi s'est inspirée pour sa collection « Almanach » des paysans de sa Savoie natale etde son almanach ancestral. Une région où la terre joue un rôle central. « Almanach » permet de se reconnecteravec ces communautés, de faire revivre leur savoir-faire et leur artisanat. Le réalisateur Roddy Ziebell et le photographe Julien Boudet donnent vie à l'histoire de Bruschi à travers leur prisme créatif distinctif.

Mercedes-Benz Fashion Week Russia 

Cette saison, la MBFW de Russie se déroule au Musée de Moscou, et digitalement sur http://mbfwrussia.ru/en. Associant des animations présentielles et virtuelles, l'événement de quatre jours réunira plus de 50 designers, incluant des stylistes nationaux tels que N.LEGENDA, NASTYA NEKRASOVA, SERGEY SYSOEV, Yana Besfamilnaya etbien d'autres. Outre le site principal de Moscou, les show auront également lieu à Saint-Pétersbourg, Sochi, Kazanet Nizhny Novgorod, ainsi que sur la plateforme digitale de la MBFW Russia. Accessible à une audience mondiale,cette plateforme expérimentale relaiera l'engagement de la MBFW de Russie en faveur d'une nouvelle générationde stylistes de talent en proposant notamment des contenus exclusifs des designers participants, des coups deprojecteurs sur l'industrie et des show live en streaming.

Mercedes-Benz et la mode internationale

Depuis 1995, Mercedes-Benz s'est imposé dans le monde entier comme un acteur majeur de l'industrie de la mode,en établissant des relations authentiques au sein de la communauté de la mode grâce à son engagement auprèsdes initiatives de jeunes designers, des partenariats dans le cadre de la Fashion Week et des événements live. La marque est actuellement présente dans de nombreux hauts lieux de la mode à l'échelle mondiale, parmi lesquelsles Mercedes-Benz Fashion Weeks qui ont lieu en Russie, au Mexique, à Madrid, à Tbilissi et à Berlin, mais aussi leprestigieux festival international de la mode, de la photographie et des accessoires de mode à Hyères.

Un avenir dans la mode sous le signe de la responsabilité

S'impliquant dans l'avenir durable du design de luxe, Mercedes-Benz travaille proactivement à assurer la pérennitéde la croissance responsable de ses partenariats de mode, en mettant en avant les meilleures pratiques et en s'alignant sur des créatifs qui reflètent et défendent des valeurs telles que le design exceptionnel et intuitif, la créativité et l'innovation. A travers son programme « Mercedes-Benz Fashion Talents » et des collaborationscréatives, le constructeur automobile a soutenu près de 170 designers sur plus de 30 plateformes dans le monde entier, notamment à Milan, Londres, New York, Pékin, Australie, Prague, Istanbul, Berlin et Accra.

Elle est encore aujourd’hui une source d’inspiration formidable pour la marque à l’Étoile, qui depuis 5 ans a engagé un dialogue intensif avec des femmes du monde entier via son initiative internationale «She’s Mercedes». Lancée en 2015, elle tire le fil de cette idée originelle de l’inspiration en offrant aux femmes l’opportunité d’étendre leurs propres réseaux et de se renforcer mutuellement lors d’expériences et d’événements exclusifs. Une occasion aussi de mieux connaitre leurs attentes, désirs et souhaits en termes de mobilités, quand longtemps elles ont été reléguées au siège passager.

Aujourd’hui, She’s Mercedes France lance son programme d’accompagnement des femmes entrepreneures «La Ligne Droite». Un projet qui, dans le contexte actuel, prend encore plus de sens.

Trouver sa ligne droite

Aujourd’hui, en France, 40% des entreprises individuelles sont créées par des femmes. Novatrices, ambitieuses, pleines de créativité, elles sont notamment très actives dans les secteurs du service, du commerce ou encore du social et de la santé.* Et elles sont 69 % à penser que la création d’entreprise est plus épanouissante que le salariat, selon une étude de Bpifrance de 2017.

Et pourtant, la route est parfois sinueuse.

Malgré l’envie, les idées, le courage, l’énergie, la motivation, les ressources, un coup de pouce est souvent bienvenu ! 71% des femmes aspirant à l’entrepreneuriat considèrent qu’avoir un réseau de femmes entrepreneures est essentiel, afin d’être soutenues durant le processus de création de leur entreprise.** Quant au CESE (Conseil économique, social et environnemental), il estime que pour changer la donne, il importe aussi de raconter les difficultés auxquelles font face les entrepreneures.

Un moyen de démystifier l’entrepreneuriat et, peut-être, d’encourager des vocations.

Parce qu’il suffit parfois de connecter les bonnes personnes au bon moment ...

Et c’est exactement ce que fait La Ligne Droite : un coup de boost au moment opportun pour développer, accélérer ou pérenniser un projet professionnel, via un programme de mentoring. En leur facilitant les rencontres, en leur donnant plus de visibilité, en créant des moments privilégiés avec leur mentore, le programme les aide à aller jusqu’au bout de leurs ambitions : qu’elles se réalisent en tant que cheffes d’entreprise, s’épanouissent d’un point de vue personnel et professionnel et trouvent encore plus leur place dans l’entreprenariat. Un véritable échange éclairant entre deux femmes à l’esprit d’entreprise visionnaire. L’une confie ses questions, ses doutes et ses revers. L’autre lui offre son expérience, son écoute et ses conseils sur des obstacles et difficultés qu’elle a elle-même rencontrés.

Le rôle de Mercedes-Benz dans tout cela ? Provoquer ces rencontres, accompagner leur projet en termes de visibilité et faire bénéficier une plus grande communauté des conseils de ces mentores.

La Ligne Droite se veut également une caisse de résonnance, un accélérateur permettant à ces femmes d’accroître leur visibilité et de se donner encore plus de challenges. Au programme : vidéo, site internet, podcast, des relations presse dédiées, article dédié au sein du magazine Mercedes, programme de media sociaux, partenariats magazines, chaîne de Podcasts... Des talks en région devraient terminer de boucler la boucle pour qu’à leur tour, les mentorées puissent faire bénéficier à d’autres femmes leur expérience.

ZOOM SUR LES 3 DUOS «MENTOREES / MENTORE» QUI INAUGURENT LE PROGRAMME.

Charlotte de Laitre & Claire Chappet – co-fondatrices de Be My Nest X Pauline Laigneau – mentore, fondatrice du Podcast «Le Gratin» et de Gemmyo

Charlotte et Claire sont les fondatrices de «Be My Nest», la première plateforme humaine qui met en relation des propriétaires avec des étudiants et des jeunes actifs à la recherche d’une solution de logement. Be My Nest caste les propriétaires et visite tous les logements avant de les proposer dans le but de faire du matching entre les profils et donc de favoriser la véritable rencontre humaine.

Elles ont rencontré Pauline Laigneau, fondatrice de «Gemmyo», une marque de joaillerie 100 % made in France. Pauline est également la créatrice du podcast «Le gratin» où elle donne des conseils et aux entrepreneurs. Pauline accompagne Be My Nest sur l’importance de l’action et de la visibilité pour faire émerger son entreprise.

Leur besoin : accroitre leur visibilité pour rapidement faire connaitre leur service et en faire bénéficier le plus grand nombre.

Fanny Saulay & Olivia de Fayet – co-fondatrices Wilo & Grove X Cordelia Flourens – mentore, fondatrice des «Elles font Youtube»

Olivia et Fanny sont expertes en art moderne. Leur projet, «Wilo&Grove», est un concept de galerie 2.0 qui tend à révolutionner la galerie d’art en proposant une immersion physique et expérientielle. Elles mettent l’accent sur la convivialité et l’échange, à travers des œuvres uniques, des éditions limitées mises en valeur sur des pop-up stores et leur loft-showroom aménagé comme un appartement.

Elles ont rencontré leur mentore Cordelia Flourens, Business Affairs chez Youtube et fondatrice des «Elles font Youtube».

Leur besoin : apprendre à gérer leur temps et trouver un bon équilibre de vie lorsque l’on exerce un métier passion.

Noélie Balez – co-fondatrice Pampa X Julia Bijaoui – mentore, co-fondatrice Frichti

Aux origines de Pampa, il y a la rencontre entre Noélie et Emmanuelle qui partagent l’amour de la fleur et des couleurs. Aujourd’hui, Pampa est une famille de 12 passionnés réunis dans les ateliers les plus colorés de Paris, en plein coeur du 10ème arrondissement.Leur mission : changer le cours d’une journée, faire sourire et apporter de la bonne humeur, grâce à des bouquets audacieux, festifs et vitaminés !

Les bouquets de fleurs fraiches sont livrés à vélo à Paris et nos créations en fleurs séchées sont livrées partout en France. Noélie a rencontré Julia Bijaoui, co-fondatrice de « Frichti », le « Bon et bien manger » éco, 100 % frais et livré à domicile ou au bureau. Aujourd’hui à la tête de 300 employées, Julia est diplômée de HEC, spécialisée en économie et mathématiques, et est devenue en 2019 la première femme à diriger une entreprise NEXT40. Julia accompagne Noémie sur la manière de réinventer son business model en période exceptionnelle.

Son besoin : apprendre à réinventer leur business model en période exceptionnelle.

Si le projet n’en est qu’à ses débuts, La Ligne droite nourrit une grande ambition et entend créer une communauté de femmes où chacune pourrait être inspirée par les autres et inspirante pour les autres. En 2021, d’autres projets pourront être sélectionnés, dans tous les secteurs et à travers toute la France, d’autres femmes pourraient être accompagnées !

*Sources : Insee / Réseau entreprendre / Agence France Entrepreneur sur économie.gouv.fr
**Sources : Observatoire BNP Paribas de l’entrepreneuriat au féminin 2019

L'objectif ? Repousser les frontières de chaque domaine créatif et redéfinir le paysage du luxe.

La création artistique sera présentée à un public international à l'occasion d'une présentation digitale le mardi 8 septembre 2020 à 16h00 CET : elle représentera une vision innovante du luxe, définie à la suite d'un échange d'idées et de disciplines.

En cette période inédite, Mercedes-Benz et Virgil ABloh ont souhaité apporter leur soutien au monde de l’art et à la communauté créative internationale. Une réplique à taille réelle de la création artistique sera mise aux enchères après son lancement en septembre. Toutes les recettes iront à une œuvre de bienfaisance. L’acquéreur de l’œuvre bénéficiera d’un accès exclusif aux coulisses de la création du modèle, y compris une présentation personnelle des inspirations sous-jacentes à la création artistique ainsi que des aspirations des ténors des arts créatifs.

Selon Bettina Fetzer, responsable marketing de Mercedes-Benz AG, « Collaborer avec Virgil Abloh, un des créatifs actuels les plus influents et inspirants, représente l'idée que se fait Mercedes-Benz de la tendance, de la cocréation et du luxe contemporain – pour nos produits mais aussi pour notre marque. En lançant le Projet Geländewagen, nous espérons insuffler l'esprit de collaboration et de créativité auprès de notre audience international. »

 « Mercedes-Benz est une marque synonyme de luxe et de performances exceptionnelles » explique Virgil Abloh. « Un châssis idéal pour injecter les idées modernes d'un artiste sur l'avenir en termes stylistiques, dans le cadre du design conceptuel automobile. »

Selon Gorden Wagener, « Mercedes-Benz aujourd'hui est bien plus qu'un fabricant de voitures de luxe ; c'est une marque design et un label de luxe. La raison principale de notre succès est notre âme esthétique et le style unique de notre maison. » Il poursuit : « L'étape suivante du parcours design de Mercedes-Benz est notre collaboration avec Virgil Abloh. Nous entendons créer quelque chose d'inédit dans nos deux branches d'activité »

En reconnaissant les ambitions des personnes et en s'adaptant à leurs spécificités, Mercedes-Benz s'affiche fièrement en tant que marque qui inspire les esprits créatifs du monde entier. Si l'on se fonde sur l'ADN de Mercedes-Benz dont les piliers sont l'exclusivité des matériaux, l'artisanat de haute qualité et le niveau exceptionnel du design qui éveille tous les sens d'une clientèle raffinée, la création de Gorden Wagener et Virgil Abloh incarnera le sens inné du luxe de Mercedes-Benz, et démontrera comment elle peut être une force au service du bien.

À propos de Virgil Abloh

Né à Rockford, dans l'Illinois, Virgil Abloh est un artiste, un architecte, un ingénieur, un directeur créatif et un couturier. Après avoir obtenu une licence en génie civil à l'Université du Wisconsin-Madison, il passe une maîtrise d'architecture à l'Illinois Institute of Technology (IIT) de Chicago. À l'IIT, alors qu'il suivait un cours sur le design dispensé par Mies van der Rohe, Abloh a commencé à façonner ses propres principes de la pratique de l'art. Le Musée d'art contemporain de Chicago a présenté une exposition retraçant les créations de Virgil Abloh, au cours de l'été 2019 – une des expositions les plus fréquentées de l'histoire du musée. Virgil Abloh est aujourd'hui directeur créatif en chef et fondateur de Off-White, il occupe aussi les fonctions de directeur artistique pour homme chez Louis Vuitton.

À propos de Gorden Wagener

Né à Essen, Gorden Wagener est directeur design en chef – un poste qu'il occupe depuis 2016. Après avoir étudié la conception industrielle à l'Université d'Essen, il a affûté ses compétences dans le domaine de la conception du transport au Royal College of Art de Londres. Il travaille pour Mercedes-Benz depuis plus de 20 ans. En 2008, il a été nommé directeur de l'unité Design de Daimler AG. Tous les modèles actuels du portefeuille de véhicules du Groupe Daimler portent la signature de Gorden Wagener, des voitures particulières et véhicules utilitaires de Mercedes-Benz jusqu'aux marques de camions et de bus regroupés aujourd'hui sous la marque Daimler Trucks AG. Ses travaux révolutionnaires lui ont valu de nombreuses distinctions, dont une chaire honorifique à l'University des arts et du design Moholy-Nagy de Budapest (2009) et un doctorat honorifique à l'Université technique de Sofia (2010).

Interlocuteur France

Clémence Madet : +33 (0)1 30 05 86 73, clemence.madet@daimler.com

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Le fait que les femmes élégantes aient pu s'affirmer en tant que conductrices au début du XXe siècle a été une contribution importante à l'émancipation de celles-ci dans la vie quotidienne. Cette tendance, déclenchée par Bertha Benz, a contribué à ouvrir la voie à la grande invention de son mari, Carl Benz. Elle conduit la Patent Motor Car dès le premier jour et, à l'été 1888, a fait le premier voyage longue distance en automobile. Au volant de ce véhicule ouvert à trois-roues, elle devait se protéger contre les éléments. Les dessins contemporains la montrent avec un chapeau à larges bords maintenu en place par une écharpe.

À mesure que les vitesses de pointe augmentaient, les couvres chef à larges bords atteignaient rapidement leurs limites : le vent attrapait ces chapeaux et les tirait violemment. Mais les femmes ont su faire face, rester élégantes et définir de nouveaux styles : à partir des années 1920 et 1930, les chapeaux moulants, également appelés « chapeaux à cloche », font fureur. Ces chapeaux, combinés à une coupe courte « Eton » ou à une coiffure « bob », ont permis aux femmes modernes de souligner leur présence en toute confiance. La série d’expositions « 33 Extras » du musée Mercedes-Benz raconte l’histoire de ces chapeaux pour femmes.

Qui fournissait ces couvre-chefs pratiques et à la mode ? Il y avait une profession distincte pour fabriquer des chapeaux pour dames : la modiste. En allemand, elle était connue sous le nom de « Putzmacherin », car les chapeaux faisaient partie intégrante de la garde-robe féminine. On n’allait pas simplement acheter un chapeau, on demandait conseils à une professionnelle pour la conception et les détails. Il était généralement fabriqué sur commande.

Avec le temps, les voitures ont plus fréquemment été produites avec des toits, les chapeaux ont perdu leur principale fonction. Aujourd'hui, les chapeaux sont plus rarement portés, mais il subsiste des occasions où les hommes et les femmes aiment se présenter avec un couvre-chef approprié, comme des rencontres automobiles classiques.

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Présentation de Mercedes-Benz AG

La société Mercedes-Benz AG englobe des activités globales de Mercedes-Benz Cars et de Mercedes-Benz Vans qui emploient 175 000 personnes dans le monde entier. Ola Källenius est le Président du Directoire de Mercedes-Benz AG. Le cœur d'activité de l'entreprise est le développement, la production et la vente de voitures particulières et de véhicules utilitaires, ainsi que les prestations de service. L'entreprise a également pour ambition d'être leader dans les domaines du multiplexage, de la conduite autonome et des modes de propulsion alternatifs, grâce à des innovations tournées vers l'avenir. Son portefeuille de produits comprend la marque Mercedes-Benz, avec labels Mercedes-AMG, Mercedes-Maybach et Mercedes me, ainsi que la marque smart et la marque de produits et de technologie EQ pour ce qui est de l'électromobilité. Mercedes-Benz AG fait partie des plus grands constructeurs de voitures particulières très haut de gamme. En 2019, plus de 2,3 millions de voitures particulières et plus de 420 000 véhicules utilitaires légers ont été vendus. Dans ses deux secteurs d'activité, Mercedes-Benz AG continue à élargir régulièrement son réseau de production comprenant plus de 40 sites de production répartis sur quatre continents, en s'adaptant aux exigences de l'électromobilité. Parallèlement à cela, le réseau global de production de batteries se développe sur trois continents. La notion d'action durable joue un rôle décisif dans les deux secteurs d'activité. Pour l'entreprise, le développement durable consiste à créer une valeur durable profitant à toutes les parties prenantes : les clients, le personnel, les investisseurs, les partenaires commerciaux et la société dans son ensemble. La stratégie d'entreprise durable de Daimler en est la clé de voûte. L'entreprise se veut redevable des répercussions économiques, écologiques et sociales de son activité, tout au long de la chaîne de valeur.

Première présentation : cette supersportive a été introduite il y a 50 ans au 40e Salon de l'automobile de Genève, du 12 au 22 mars 1970. Ce nouveau véhicule, d'une hauteur de seulement 1 120 millimètres, avec des portes papillon et un empattement de 2 620 millimètres, est doté d'un plastique renforcé de fibre de verre (GFRP) dont la structure est vissée au châssis en tôle d'acier. Sa vitesse de pointe est de 300 km/h. Il reste une attraction publique majeure de nos jours : il vous est possible de découvrir un Mercedes-Benz C 111-II avec la peinture "Weissherbst" caractéristique exposée dans la section « Fascination of Technology » du Musée Mercedes-Benz.

Développement poussé : le C 111-II a été développé sur la base du C 111, présenté à l'automne 1969. En termes de technologie, il se caractérise notamment par l’équipement du moteur Wankel à quatre cylindres, un véritable moteur sportif. Le département Design, dirigé par Bruno Sacco et Josef Gallitzendörfer, a commencé à travailler à l'été 1969. Par rapport à la première version, ils ont amélioré le champ de vision du conducteur en modifiant les surfaces vitrées de l’habitacle. L’aérodynamisme du véhicule a également été optimisé : les mesures en soufflerie ont démontré que la traînée du véhicule avait été réduite de 8%. L'intérieur du C 111-II impressionne par son esthétique contemporaine. Cela souligne son aptitude à un usage quotidien avec des fonctionnalités telles que l'espace de stockage. On pouvait aisément transporter une grande et deux petites valises.

Voiture de rêve : le C 111 est une réussite dès le départ. Par conséquent, le plan établi par le comité de direction a bien fonctionné : ses membres ont décidé le 20 mai 1969 qu’en tant que voiture de rêve, le C 111 serait présenté au public en Septembre 1969 au Salon international de l'automobile (IAA) de Francfort. Après ses débuts sensationnels, le C 111 a participé à de nombreux autres salons et expositions : le salon de l'automobile de Paris, le salon de l'automobile de Londres (octobre 1969), le salon de l'auto de Turin (octobre / novembre 1969), le salon Jochen Rindt de Vienne (novembre 1969) et Essen (Décembre 1969), Brussels International Motor Show (janvier 1970) et Chicago Auto Show (février 1970). La version évoluée du C 111-II a ensuite été dévoilée à Genève en mars 1970.

Carte blanche : les aficionados de voitures de sport étaient prêts à payer des sommes considérables pour un C 111. A Londres en 1969, un passionné d'automobile a proposé de payer jusqu'à un demi-million de marks allemands. Des chèques en blanc ont même été livrés à Stuttgart au cours des mois suivants. Cependant, la marque a précisé que ce véhicule expérimental n'était pas à vendre. Dès le début de sa carrière, ce qui sera plus tard connu sous le nom de C 111 (avec la désignation interne Mercedes-Benz C 101) était destiné à une cible totalement différente : dès 1963, équipée du moteur Wankel, cette « petite voiture de sport abordable » aurait dû se positionner sous la « Pagode » SL (W 113). La stratégie définie plus en détail en 1968 l’imaginait plutôt comme un « petit véhicule sportif » sans caractéristiques de confort particulières, également adapté au rallye et destiné aux « jeunes » clients.

Expérience de conduite : il y a cinquante ans, à Genève, les visiteurs étaient non seulement émerveillés par le C 111-II comme point d’orgue de l'exposition, mais ils ont également pu l’observer en mouvement lorsque Mercedes-Benz a amené deux des cinq véhicules expérimentaux à l’exposition. Le prototype portant le numéro interne 31 et donc le premier C 111-II a pu être découvert dans le cadre de la présentation à la presse en mars 1970 lors d’une démonstration dynamique au Circuit de Monthoux, près de Genève.

Numérique : Le C 111 n'a pas seulement été doté d’un design futuriste. Il s’agit également du premier véhicule au monde entièrement conçu sur ordinateur. Les ingénieurs ont utilisé la méthode ESEM (méthode des éléments élastostatiques), une variante de la méthode des éléments finis (FEM) développée par Mercedes-Benz. La technologie numérique a même permis de calculer des charges dynamiques. Mercedes-Benz estime que la période de développement a été réduite d'environ quatre mois en utilisant cette méthode. Le film documentaire interne « Das Auto, das aus dem Computer kam » (la voiture de l'ordinateur) présente cette innovation.

Un V8 replace le moteur Wankel : Décembre 1970 a vu l'installation d'un moteur alternatif V8 de 3,5 litres Mercedes-Benz dans le C 111-II, remplaçant ainsi le moteur Wankel. Ce véhicule Mercedes-Benz Classic, le C 111 peut encore être présenté en démonstration dynamique à ce jour, car il attire toujours l'attention lors d'événements automobiles classiques. L'AC 111-II datant de 1975 est un autre véhicule unique faisant partie de la collection Mercedes-Benz : son plancher est constitué d'un sandwich de deux coques en résine synthétique renforcée de fibre de verre d'une épaisseur de quelques millimètres seulement formant une structure centrale à base de mousse de polyuréthane.

« Beurre et skis » : en comparaison de son prédécesseur, le C 111-II offrait un certain nombre de petits détails pratiques supplémentaires. Cela était important aux yeux de Rudolf Uhlenhaut, chef du département de développement des véhicules de tourisme de Mercedes-Benz. En plus du coffre d’origine, le véhicule offrait un espace permettant d’accueillir un bagage sur le coffre, fixé par des sangles, ainsi que la possibilité de transporter des skis. Uhlenhaut a également soumis le C 111-II au « test du beurre » : dans ce processus, le véhicule roulant à haute vitesse, l’objectif était d’essayer de déterminer si un paquet de beurre placé dans le coffre fondait ou non à cause de la chaleur dissipée du moteur à combustion, et ce malgré l'isolation du coffre.

Couleurs visibles : De nos jours, le C 111-II et son prédécesseur se sont donné l’image collective de véhicules associés à la peinture orange métallisée baptisée « Weissherbst ». Cependant, à la fin des années 1960, une réflexion a d'abord été menée sur la peinture « Vermillion » et des motifs de rallye à bandes. En 1969, le C 111 a d'abord été conçu avec une peinture à effet spécial blanche arborant des reflets orange vif. Pourtant, lors des débuts du C 111-II à Genève il y a 50 ans, la peinture de lancement était bien la « Weissherbst » orange.

Véhicule à record : le développement d'une supersportive dotée du moteur Wankel n’a pas été poursuivi chez Mercedes-Benz après le C 111-II et son équivalent avec un plancher en plastique renforcé. Cependant, ce concept à l’étoile brille toujours avec éclat. Il a constitué la base des très réussis C 111-II D (1976), C 111-III (1977) et C 111-IV (1979).

Nouvel ouvrage : l’ouvrage « Mercedes-Benz C 111 » apportera une nouvelle vision du développement de ce concept de rêve à records. Le livre sera publié prochainement par Motorbuch Verlag Stuttgart. La publication est basée sur des recherches approfondies ainsi que sur des informations et des photographies détaillées provenant des archives de Daimler AG, y compris de nombreuses images inédites pour documenter pour la première fois toute l'histoire du développement de ce véhicule fascinant.

Photographies haute resolution et d’autres communiqués de presse sont disponibles à cette adresse : https://media.daimler.com/go/classic

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La société Mercedes-Benz AG englobe des activités globales de Mercedes-Benz Cars et de Mercedes-Benz Vans qui emploient 175 000 personnes dans le monde entier. Ola Källenius est le Président du Directoire de Mercedes-Benz AG. Le cœur d'activité de l'entreprise est le développement, la production et la vente de voitures particulières et de véhicules utilitaires, ainsi que les prestations de service. L'entreprise a également pour ambition d'être leader dans les domaines du multiplexage, de la conduite autonome et des modes de propulsion alternatifs, grâce à des innovations tournées vers l'avenir. Son portefeuille de produits comprend la marque Mercedes-Benz, avec labels Mercedes-AMG, Mercedes-Maybach et Mercedes me, ainsi que la marque smart et la marque de produits et de technologie EQ pour ce qui est de l'électromobilité. Mercedes-Benz AG fait partie des plus grands constructeurs de voitures particulières très haut de gamme. En 2019, plus de 2,3 millions de voitures particulières et plus de 420 000 véhicules utilitaires légers ont été vendus. Dans ses deux secteurs d'activité, Mercedes-Benz AG continue à élargir régulièrement son réseau de production comprenant plus de 40 sites de production répartis sur quatre continents, en s'adaptant aux exigences de l'électromobilité. Parallèlement à cela, le réseau global de production de batteries se développe sur trois continents. La notion d'action durable joue un rôle décisif dans les deux secteurs d'activité. Pour l'entreprise, le développement durable consiste à créer une valeur durable profitant à toutes les parties prenantes : les clients, le personnel, les investisseurs, les partenaires commerciaux et la société dans son ensemble. La stratégie d'entreprise durable de Daimler en est la clé de voûte. L'entreprise se veut redevable des répercussions économiques, écologiques et sociales de son activité, tout au long de la chaîne de valeur.

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L’Advanced Design Center près d’Antibes sera le nouvel antre des designers en France. L’édifice de forme cylindrique qui s’étend sur 50 m de long de et 20 m de large est enchâssé au cœur d’une forêt de pins ; le béton et le verre sont les matériaux dominants de l’architecture épurée de ce bâtiment. Grâce au vitrage intégral, tous les espaces sont baignés d’une douce lumière méditerranéenne – des conditions de travail idéales pour les designers. Avec une surface de plus de 3 000 m2, le bâtiment offre suffisamment d’espace pour accueillir environ 50 designers. Toutes les disciplines fondamentales du design Mercedes-Benz y sont représentées : le design extérieur et intérieur classique, le design numérique (digital) ou encore le design UI et le design UX dont l’importance ne cesse de croître à l’heure de la conduite autonome et de la communication homme-machine.

De nouvelles méthodes de travail et de créativité seront par ailleurs mises en application dans le centre de la Côte d’Azur. Des structures hiérarchiques et décisionnelles horizontales, des conditions de travail flexibles en matière d’espaces temporels et physiques et un degré élevé d’interdisciplinarité et de mise en réseau à l’échelle internationale devront permettre de répondre aux exigences d’un design global à l’heure du numérique. Il s’agira, en s’appuyant sur de nouveaux formats, de répondre à des questions complexes et d’atteindre des objectifs concrets dans un laps de temps court. Cela permettra également au Design Center de jouer un rôle moteur dans la poursuite du développement de la philosophie stylistique Mercedes-Benz de la pureté sensuelle et d’initier de nouvelles tendances à partir d’idées conceptuelles inédites.

Le nouvel Advanced Design Center se situe au cœur du parc technologique et scientifique de Sophia Antipolis, la « Silicon Valley » française. Fondé en 1969, il concentre aujourd’hui plus de 36 300 emplois générés par les 2230 établissements implantés sur ce terrain de 2400 hectares qui abrite notamment Amadeus, SAP, Huawei, HP, Bayer, Thales.

« Nous avons résolument ancré les thématiques cruciales pour l’industrie automobile - Connected , Autonomous , Shared & Service et Electric Drive - dans le schéma organisationnel de notre design », explique Gorden Wagener, Patron du Design chez Daimler AG. « Sur notre nouveau site, nous pourrons, tels des sismographes, flairer les tendances et les attentes entre le monde numérique et le monde analogique et les intégrer sous forme connectée à nos véhicules. Le nouveau centre offre les conditions idéales pour permettre la collaboration interdisciplinaire de toutes les disciplines du design et sera une grande première dans la branche ».

Le réseau des Mercedes-Benz Advanced Design Center

Le travail quotidien de l'équipe Mercedes-Benz Design se concentre sur des véhicules évolutifs qui ne voient le jour que plusieurs années plus tard. Leurs collègues de l'Advanced Design Center vont encore plus loin dans le futur. Ils s'inspirent des tendances mondiales ainsi que de nouvelles idées provenant d'autres continents et cultures.

À l'échelle mondiale, Mercedes-Benz a mis en place plusieurs Advanced Design Center qui reprennent les dernières tendances au niveau local, les analysant et les appliquant au processus créatif. Ils agissent ainsi comme des détecteurs de tendances dans des domaines tels que l'art, la culture et l'architecture. Il s'agit essentiellement de découvrir intuitivement des développements qui pourraient être intégrés dans un design intemporel et d'acquérir instinctivement des tendances importantes et durables. Ces centres apportent une contribution importante au développement continu de la philosophie de design Sensual Purity de Mercedes-Benz et à l'application de nouvelles idées de design. Le but étant d'établir des tendances qui continueront à donner à Mercedes Benz un caractère sensuel et esthétique sans trahir ses racines et son identité de marque.

Avec le nouveau Centre en France, le réseau mondial de Mercedes-Benz Design comprend plusieurs Advanced Design Centers sur trois continents: aux États-Unis, en Europe et en Asie. Dans ces Centres créatifs, des designers automobiles, mode et industriels ainsi que des graphistes, des modélisateurs, des tailleurs et des spécialistes 3D travaillent ensemble en réseau et de manière interdisciplinaire. Ce faisant, le nouveau centre en France joue le rôle de Creative Lab, le noyau de nouvelles méthodes et de nouveaux processus de travail.

« French Connection » – pour renouer avec la tradition

Le choix du site pour le nouveau Design Center est également une sorte de retour aux sources pour la marque Mercedes-Benz : Nice est en effet l’un des berceaux de la marque, au même titre que Mannheim et Bad Cannstatt. Il y a environ 120 ans, Emil Jellinek, homme d’affaires et expert en marketing, fut le premier ambassadeur des voitures sans chevaux Daimler auprès des hautes sphères dans sa patrie d’adoption qui était, à cette époque essentiellement en hiver, le lieu de rencontre incontournable de la haute société française et européenne. La famille Rothschild et d’autres personnalités réputées figuraient ainsi parmi ses clients. Mais Jellinek voit les choses en grand : dès 1901, il se met à vendre les puissantes voitures Mercedes en Amérique, et notamment aux milliardaires américains Rockefeller, Astor, Morgan et Taylor.

En plus de maîtriser l’art du commerce, Jellinek est également un coureur automobile passionné. Pour prendre le départ d’une course à Nice en 1899, Jellinek emprunte le pseudonyme « Monsieur Mercédès » – une pratique très courante à cette époque et très utilisée par les pilotes.

Mercédès était le nom de sa fille. Cette course marque la naissance de la marque Mercedes-Benz. Dès 1900, les automobiles Daimler portent le nom «Daimler-Mercedes». La semaine de courses à Nice fin mars 1901 est l’occasion pour les voitures baptisées Mercedes de démontrer devant un large public ce qu’elles ont sous le capot : en remportant à quatre reprises la première place et à cinq reprises la deuxième place, les voitures Daimler se sortent clairement du lot – aussi bien en discipline longue distance, qu’en course de côte ou en course des miles. L’année suivante, la Daimler-Motoren-Gesellschaft (DMG) dépose et fait enregistrer le nom « Mercedes » dans le monde entier.

1. Madame Fetzer, vous êtes devenue Vice-Présidente Marketing Mercedes-Benz Cars en novembre 2018. Quel a été votre parcours jusque-là ?

J'ai occupé différents postes au cours des 15 dernières années, principalement en relations publiques et en communication. Il y a donc toujours eu des synergies avec le marketing dans mes postes précédents. Ma principale mission est maintenant de faire en sorte que les équipes puissent déployer leurs connaissances et leur expérience étendues aussi efficacement que possible. En même temps, je veux transmettre leurs décisions à la haute direction et les faire appliquer au besoin. (0:21)  

2. Outre la mode, le design, la Formule 1 et la Formule E, Mercedes-Benz est également un sponsor actif dans le segment du sport lifestyle. Quels autres sports sont sponsorisés par Mercedes-Benz ?

Mercedes-Benz est connu pour son engagement dans divers sports comme le golf et le tennis jusqu’ aux sports équestres. Notre vaste engagement international en faveur du sport répond à l’intérêt d’un vaste public. C'est pourquoi nous sommes particulièrement actifs dans le e-sport depuis 2017. Nous sommes devenus le partenaire mondial de la mobilité avec ESL (1) en octobre de l'année dernière. Depuis nous avons rejoint l'organisation d'e-sports SK Gaming (2) en tant qu'investisseur. Ce nouvel engagement complète notre orientation future sur le parrainage sportif et nous met en contact avec un nouveau groupe cible très intéressant. (0:42)

3. Pouvez-vous expliquer comment le e-sport va de pair avec les clients Mercedes-Benz dont la moyenne d'âge est de 50 ans ou plus?

Avec le e-Sport, Mercedes-Benz a inauguré un secteur important du divertissement de marque. Cela a permis à Mercedes-Benz de maintenir un dialogue basé sur le jeu avec les futurs clients afin de les convaincre de notre marque, de nos produits et de nos services. La plupart des fans d'e-sport ont entre 18 et 34 ans, ce qui en fait un groupe cible très intéressant pour Mercedes-Benz. L’e-sport offre une plate-forme idéale pour atteindre ces jeunes. (0:23)

4. Vous avez décidé d'entrer dans le monde du e-sport en vous associant à ESL. Comment cette décision a-t-elle été prise?

Nous observons depuis plusieurs années une forte croissance mondiale du e-sport. ESL est la plus grande société de e-sports au monde, leader dans le secteur des jeux de e-sports les plus populaires et des nombreux tournois en ligne et hors ligne. En plus des championnats et des tournois nationaux et internationaux de grande qualité, le portefeuille ESL comprend des séries éliminatoires, des championnats et des systèmes de jumelage au niveau amateur. Avec sa grande expertise dans l'e-sport, nous sommes convaincus qu'ESL est le partenaire idéal pour notre intégration dans le monde de l'e-Sport. (0:24)

5. Il semble que tout le monde se lance dans l'e-sport ces jours-ci. Mercedes-Benz a rejoint le mouvement il y a près de deux ans. Pensez-vous que c'était le bon moment?

Il est vrai que l e-sport a fait beaucoup de bruit ces dernières années. De nombreuses entreprises voient maintenant le potentiel que nous avons vu il y a des années et ajoutent ce segment à leurs portefeuilles de sponsoring. La croissance dans le secteur du e-sport est incroyable. Nous voyons déjà des stades à guichets fermés, d'énormes récompenses en espèces ainsi que des millions d'heures de streaming. Nous sommes convaincus que l’industrie du e-sport est loin d’avoir atteint tout son potentiel. C’était important et une bonne idée pour Mercedes-Benz d’entrer très tôt dans l’e-sport pour être considéré de manière crédible et authentique, pas comme une marque immobile. (0:45)

6. Vous avez évoqué la croissance extrême du segment e-sport avec des stades à guichets fermés. Où se déroulent les tournois de e-sport ?

Cela dépend du titre de l’événement. Par exemple, ESL – avec lequel nous participons directement en tant que marque Mercedes-Benz - héberge les tournois Dota 2. Ils décident du lieu des quatre grands tournois ESL One Dota 2 chaque année. En 2019, les villes concernées sont Katowice (février), Mumbai (avril), Birmingham (mai) et Hambourg (octobre). L'année prochaine, des manifestations sont prévues à Genting/Malaisie (janvier), à Birmingham (mai), en Allemagne (octobre, lieu à déterminer) et à Jakarta (décembre). (0:26)  

7. Qu'avez-vous appris après presque deux ans de sponsoring dans l’e-sport ?

Lorsque nous avons intégré le e-Sport pour la première fois, nous étions à Hambourg en pleine promotion de la campagne "Grow up" que nous utilisions à cette époque. Les fans nous demandaient ce que nous espérions réaliser avec une telle promotion « ennuyeuse ». A ce moment-là, nous avons appris que pour comprendre les nouveaux groupes cibles, vous devez adopter une approche complètement différente. Cela n'a pas de sens de placer les modèles existants sur de nouvelles plateformes. Lors du prochain événement de e-sports, nous avons conçu nos véhicules qui servaient de navette de manière à ressembler à différents joueurs et personnages. Par exemple, nous avons recouvert notre classe G avec des reptiles. Des œufs de Pâques ont été joyeusement ramassés par la communauté et partagés sur les médias sociaux. On peut apprendre beaucoup de petits exemples comme celui-ci. Aujourd'hui, notre collaboration avec ESL est un énorme succès. Le e-sport est beaucoup plus dynamique et polyvalent que le sport traditionnel. Nous pouvons devenir un véritable partenaire qui façonne activement les choses et qui est intégré au développement de l’e-sport. Cela nous permet de fournir une véritable valeur ajoutée à la communauté du e-Sport. (1:12)  

8. Le public perçoit le e-sport comme s’agissant de l’usage excessif d’ordinateurs, de la dépendance numérique et de la violence, y compris la mise à mort dans un espace virtuel. Comment Daimler se positionne-t-il à cet égard ?

L’e-sport est un jeu mondial. Il n’a pas de frontières car les gens du monde entier peuvent jouer ensemble et diffuser les tournois 24h/24 et 7j/7. La communauté est plus globale mais toujours plus connectée que dans les sports traditionnels. Les équipes sont généralement composées de plusieurs joueurs de différents pays qui s'entraînent et vivent ensemble. Il existe également une demande de compétences techniques, d'excellents réflexes et une grande capacité de réflexion tactique. Nous trouvons ce genre d’esprit d’équipe et de convivialité très enrichissant. (0:45)  

9. Depuis janvier 2019, Mercedes-Benz est sponsor et actionnaire du maillot de SK Gaming. Pourquoi avez-vous décidé d'acquérir des actions SK Gaming ?

Les raisons pour lesquelles nous investissons dans une organisation d’e-sports telle que SK Gaming sont évidentes. Dès le début, nous ne voulions pas simplement être un partenaire de parrainage, mais une partie intégrante de la communauté du e-sport. En tant que membre de cette communauté, nous, en tant que marque, bénéficions d'un développement intensif du savoir-faire ainsi que d'un accès à des informations et à une perception authentique de nos activités dans le monde du e-sport. (0:32)  

10. Il y a de nombreuses équipes dans l'e-sport. Beaucoup d’entre elles ont plus de succès et sont plus connues que SK Gaming. Pourquoi avez-vous décidé de vous engager avec SK Gaming et de faire de la publicité avec cette équipe ?

SK Gaming est l'une des principales organisations de e-sports et l'une des marques les plus connues au monde dans le domaine des jeux de compétition. SK Gaming a remporté plus de 60 grands titres de champion au cours des deux dernières décennies. Pendant ce temps, SK a été actif et a fait ses preuves dans divers jeux. Tout comme Mercedes-Benz, SK Gaming, l'un des pionniers du e-sport, est gage de professionnalisme et de fiabilité. Mais pour nous, il était encore plus important de partager des valeurs et des convictions avec SK Gaming. L'organisation est structurée de manière à ce que les équipes soient soutenues et mises au défi sur le long terme. L'accent n'est pas mis sur le succès à court terme. SK Gaming prend également au sérieux l'environnement social et l'éducation. Parallèlement, l’organisation travaille en étroite collaboration avec des psychologues du sport et des physiologistes. Des régimes nutritionnels individuels et des programmes d'entraînement exigeants sont mis en place pour les joueurs. La forme physique et la santé mentale ont la même importance, ce qui permet de tenir toujours compte de la situation personnelle de chaque joueur. Lors de la Gamescom, même ici à Cologne, nous avons eu l'occasion de visiter le siège du Club. C'était impressionnant de voir les structures où évoluent les équipes qui sont coachées de manière professionnelle. Les joueurs reçoivent un soutien de première classe dans des structures modernes ainsi que des programmes d’entraînements sportifs et de nutrition personnalisées. (1:05)  

11. Cela semble intéressant. Pouvez-vous nous donner quelques exemples de ce à quoi ressemble exactement ce soutien des joueurs?

Avant le début d'un championnat du monde, par exemple, SK Gaming a organisé le voyage et couvert les dépenses des amis et de la famille d'un joueur brésilien. L'organisation comprend l'importance des relations familiales pour les joueurs. Nous avons trouvé cela extrêmement impressionnant. SK Gaming compte également un joueur de la FIFA, Dullen Mike, qui est encore à l’école. L'organisation entretient des relations étroites avec ses parents, qui soutiennent la carrière de leur fils en tant que joueur de e-sport, mais ils souhaitent en même temps s'assurer que cela n'aura pas d'incidence négative sur ses résultats scolaires. Ceci est très important pour nous. Il ne suffit pas de passer beaucoup de temps à jouer, SK Gaming se concentre également sur la durabilité à long terme. Ceci est important pour Mercedes-Benz car le développement durable est l’un des principes de base de notre stratégie d’entreprise et une référence pour le succès de notre entreprise. (0:48)  

12.  Est-ce que Mercedes-Benz soutient également les jeux de tir ?

Non. Grâce à notre implication dans SK Gaming, nous sommes représentés dans une variété de jeux, mais les jeux de tir ne font pas partie de cette variété. Mercedes-Benz soutient toutes les équipes SK Gaming dans les disciplines comme Clash Royale, FIFA, Hearthstone, League of Legends et SMITE. Nous collaborons avec SK Gaming pour identifier de nouveaux domaines thématiques dans lesquels nous pourrons élargir notre portefeuille à l'avenir. Il est très important pour nous de veiller à ce que les jeux de tir ne soient pas inclus dans ces domaines ni dans nos partenariats et parrainages conjoints. (0:15)  

(1)    ESL : La plus grande compagnie/Plateforme de e-sport au monde

(2)    SK Gaming : Club professionnel d'e-sport basé en Allemagne  

Retrouvez l'interview avec Bettina Fetzer et son podcast en anglais en version​ téléchargeable sur cette page

Lim, Leon et Velour ont évoqué leurs voyages personnels et professionnels et la manière dont ils ont atteint cette étape de leur vie. Comme l'explique Lim, "il faut constamment faire le point pour savoir où l'on est à chaque étape, pour mieux avancer". Des invités de marque ont assisté au spectacle "The Gift of Showz" mettant à l'honneur l'art du drag à New York et dans le monde entier.

L'événement s'est tenu au célèbre club Le Poisson Rouge, situé à Bleecker Street, qui œuvre pour faire renaître la "relation symbiotique entre l'art et la fête" et offre "un refuge créatif aux artistes et à leur public". Le spectacle a été suivi par un after exploratoire où les invités ont pu découvrir eux-mêmes le concept #WeWonder en examinant leurs propres voyages et aspirations pour l'avenir.

"Nous sommes très enthousiastes à l'idée de poursuivre notre collaboration avec Mercedes-Benz et #WeWonder pour notre spectacle et after cette saison. Nous admirons Sasha Velour non seulement pour son travail inimitable, mais aussi sa volonté de dépasser les limites et de diffuser des valeurs inclusives. Nous sommes impatients de connaître l'impact qu'aura le spectacle que nous avons créé ensemble sur ses fans et notre communauté dans le monde et au-delà de l'événement." Humberto Leon et Carol Lim, fondateurs de Opening.

Depuis ses débuts en 2002, « Opening Ceremony » (nommé ainsi en hommage aux Jeux Olympiques et leur idée de rassembler l'humanité) est synonyme de diversité, d'inclusion et d'innovation, qui font de ses créateurs des partenaires de choix du projet #WeWonder. L'approche audacieuse de Lim et Humberto est le fruit de leur expérience de la culture américaine qu'ils ont pu voir à travers leurs yeux d'enfants nés de parents immigrés. Lim et Leon se sont rencontrés à l'Université de Californie alors qu'ils partageaient la même obsession de l'éphémère culturel qui les a entourés dès leur plus jeune âge. Après avoir travaillé dans de grandes entreprises, ils ont décidé de s'associer pour lancer une boutique au cœur du quartier new-yorkais de SoHo, proposant les marques les plus tendances au monde. D'autres magasins ont ouvert à Los Angeles et Tokyo, et « Opening Ceremony » a également développé sa propre collection de vêtements et d'accessoires.

Sasha Velour, leur partenaire du projet #WeWonder, est une voix tout aussi originale du paysage culturel contemporain. Connue pour avoir remporté la saison 9 de l'émission de télé-réalité Ru Paul’s Drag Race, Velour est à la fois une artiste innovante et une directrice artistique. Elle a notamment créé le spectacle de drag mensuel Nightgowns, déjà culte à Brooklyn.

Avec Mercedes-Benz et les séries d'activations #WeWonder, le trio a ajouté ses propres créations au projet #mbcollective qui ne cesse de prendre de l'ampleur. Leur objectif est de briser les stéréotypes autour du genre en créant un "collectif queer absolu" rassemblant des personnalités issues du monde de l'art, de la mode, de la musique et de la culture, afin de mieux diffuser l'idée qu'il ne faut pas coller d'étiquettes aux individus.

La #WeWonder Fashion Story

Avec #WeWonder, la Mercedes-Benz Fashion Story réunit sept visionnaires internationaux qui explorent de manière inspirante et inédite notre potentiel d'avenir commun. Un avenir dans lequel Mercedes-Benz poursuit un concept global au sein de la gamme EQ qui comprend également le Concept EQ Mercedes-Benz. La #mbcollective Fashion Story réunit Slick Woods, l'activiste Kimberly Drew, les créateurs Carol Lim et Humberto Leon (opening ceremony), le directeur artistique Hans Ulrich Obrist, le fondateur de Hypebeast Kevin Ma et la musicienne Solange Knowles. Ces personnalités issues de milieux divers ont développé ensemble une vision empreinte de confiance, d'inspiration et de créativité. Chacune d'entre elles s'exprime sur un sujet à la fois provocant et fondamental.

Le manifeste #WeWonder

Personne ne sait ce que réserve l'avenir, mais la mode nous interroge à sa façon sur les relations humaines. Comment l'univers de la mode réagira-t-il à cet avenir et à l'avenir de la mobilité ? Comment la mode peut-elle créer une plateforme d'exploration de notre potentiel ? Le manifeste #WeWonder s'appuyera sur plusieurs canaux numériques (@MercedesBenzFashion sur Instagram) pour communiquer avec les nombreuses voix de l'univers de la mode et répondre à ces questions.

CASE, c'est l'avenir de la mobilité : connecté (Connected), conduite autonome (Autonomous), services partagés (Shared & Services) et systèmes de conduite électriques (Electric). Ce concept transforme le véhicule en un troisième espace de vie en plus du bureau et de la maison, un espace personnalisable à souhait grâce au gain de temps. Mais que vient faire la mode dans tout cela ? Le trajet jusqu’au travail peut être redéfini, par exemple le matin lorsque nous nous habillons, la voiture qui roule toute seule peut être transformée en dressing mobile. Le temps gagné nous offre ainsi des possibilités illimitées.

Les stars électriques #WeWonder : quatre composants Mercedes-Benz, une vision

À l'instar des vêtements qui expriment la personnalité et des tendances qui soulignent les particularités culturelles d'une époque, la nouvelleMercedes-Benz EQC 400 4MATIC (consommation en cycle mixte : 22,2 kWh/100 km ; émissions de CO₂ en cycle mixte : 0 g/km, chiffres provisoires)[1], présentée pour la première fois ce mois-ci à Stockholm, redéfinit la mobilité à l'ère du numérique en constante évolution. L'avenir est déjà à notre porte et le concept EQ devient une réalité. Le concept EQ, un SUV crossover sportif, possède ses propres atouts esthétiques électriques, qu'il marie à la perfection avec les valeurs d'intelligence et d'émotion de la marque Mercedes-Benz. Les modèles hybrides rechargeables Mercedes-Benz forment une passerelle essentielle vers la mobilité électrique. Les modèles hybrides rechargeables actuels sont commercialisés sous la marque Mercedes-Benz EQ Power : de la Classe C aux modèles SUV. Avec son concept d'autopartage, la smart vision EQ fortwo tout-électrique incarne une nouvelle forme de mobilité urbaine et de transports en communs urbains ultra efficaces, hautement flexibles et personnalisés. Les véhicules Mercedes-Benz sont tournés vers un futur sensibilisé au potentiel de partage, à la durabilité et à la mobilité connectée.

Mercedes-Benz : 23 ans au service de la mode

En 23 ans, Mercedes-Benz est devenu un acteur incontournable et l'un des principaux sponsors des défilés et autres événements ayant trait à la mode. La marque est présente dans plus de 40 pays, notamment avec les Mercedes-Benz Fashion Weeks de Berlin, Istanbul et Sydney et le célèbre Festival international de mode et de photographie de Hyères. Par ailleurs, Mercedes-Benz se distingue en soutenant de jeunes créateurs talentueux.

Le design de Mercedes-Benz met en lumière une passion pour l’automobile. Les designers se concentrent sur la philosophie de la pureté sensuelle du design de Mercedes-Benz comme étant l’expression du luxe moderne. Elle exprime un aspect clé de la marque Mercedes-Benz – la bipolarité de l'intelligence et de l'émotion. L'objectif est de créer des contours clairs et des surfaces lisses qui mettent en valeur la haute technologie tout en sublimant l’attrait émotionnel. Pour les concepteurs, un bon design doit être composé de chaud et de froid. Chaque Mercedes combine ces deux opposés.

Retrouvez le communiqué intégral en pièce jointe.

Spot télévisé : une expérience émotionnelle promue par une superstarCe spot publicitaire, produit dans le cadre de la campagne, révèle avec créativité et audace les caractéristiques innovantes de la Classe A. Intitulé « Like any », il s’ouvre sur une présentation classique de la Classe A. Un certain nombre de caractéristiques apparemment standard sont mentionnées. Mais très vite, la singularité et la connectivité du véhicule se font jour. Grâce à la commande vocale intelligente, il vous suffit de dire « Hey Mercedes » pour communiquer vos instructions, comme le réglage de la climatisation par exemple.

Envie de musique ? La Classe A répond à vos désirs. Comme par magie, la copropriétaire de la plateforme de divertissement et de musique internationale TIDAL, Nicki Minaj, apparaît soudain sur le siège passager et sa musique s’élève des enceintes intégrées. Fin 2018, tous les véhicules de la Classe A proposeront TIDAL. Grâce à un solide partenariat, les clients de Mercedes-Benz auront accès à plus de 52 millions de titres et des centaines de playlists sélectionnées avec soin. Ce spot peut être visionné sur http://mb4.me/classe-a-film-tv-fr . Il a été dirigé par Brian Beletic, réalisateur multi-primé, à qui l’on doit déjà de nombreux clips notamment pour The Black Eyed Peas ou Fatboy Slim.

Des vidéos pour prolonger l’expérience sur internet

Dans la continuité des spots TV, des spots diffusées sur internet mettent l’accent, avec humour et peps, sur les nouveautés de la Classe A et la philosophie de la marque, « l’innovation axée sur l’être humain ».

• Le film « Touch » se penche sur l’irrépressible inclination de l’humain à toucher ce qui l’entoure.http://mb4.me/classe-a-touch-fr

- Le film « Habits » s’intéresse au désir qu’a l’humain de façonner son environnement selon ses propres envies. Le film attire l’attention sur le fort degré de personnalisation de la Classe A qui permet au conducteur de créer un intérieur à son image : http://mb4.me/urban-story-habits-fr

A contrario de ces spots très « lifestyle », des vidéos permettront aux internautes de découvrir chacune des nouvelles technologies de la Classe A, sous un angle beaucoup plus « produit » :

• Interface MBUX : http://mb4.me/Feature-MBUX-fr

• Commande vocale : http://mb4.me/voice-control-fr

• Personnalisation intérieur : http://mb4.me/personalization-fr

Retrouvez le communiqué de presse intégral en pj.

Manifeste #WeWonder

Personne ne peut prédire l'avenir mais la mode a un don pour poser des questions pertinentes sur notre manière d'interagir. Quelles réponses apportera le monde de la mode à l'avenir en général et en particulier à la mobilité de demain ? En quoi les acteurs de la mode peuvent offrir une plateforme de discussions sur notre potentiel ? Le manifeste #WeWonder utilisera une myriade de canaux numériques (Instagram @MercedesBenzFashion) pour communiquer avec les nombreux porte-paroles de l'industrie de la mode et explorer ces questions.

Cette table ronde a été animée et arbitrée par Caroline Issa – rédactrice en Chef de Tank Magazine – ce mercredi 7 février à Londres. Ce fut l’opportunité d’explorer et décortiquer chacun des thèmes du manifeste propre à chaque visionnaire permettant ainsi à Mercedes-Benz de souligner son approche innovante sur la mobilité de demain. La discussion souligne l’authenticité du projet, en créant un langage marqué par la véracité et l’intégrité, tout en débattant sur des thèmes hautement sensibles avec une totale transparence.

Les thèmes individuels des Visionnaires et leur contenu seront dévoilés mondialement au cours de l'année 2018 dans le cadre d'événements, de présentations et d'activations numériques. Kimberly Drew révélera son thème avec son contenu en mars 2018, et fera l'objet d'une réunion-débat à

l'occasion de la me Convention qui se tiendra à South by South West à Austin, au Texas le 10 ou le 11 mars (date exacte à confirmer).

Les Visionnaires*

Carol Lim et Humberto Leon

Carol Lim et Humberto Leon définissent les tendances de la mode contemporaine depuis la création d'Opening Ceremony en 2002, une boutique new-yorkaise qui est devenue aujourd'hui une plateforme culturelle mondiale au service de la mode, des loisirs et des innovateurs créatifs. En 2011, Lim et Leon ont été nommés directeurs créatifs de la maison de haute couture française KENZO, où ils ont insuflé à la marque un nouvel élan en ciblant un public jeune. Le talentueux duo a été récompensé à de nombreuses reprises pour ses succès commerciaux et créatifs, et leur interprétation du futur dans le cadre de #WeWonder sera accueillie avec impatience.

Hans Ulrich Obrist

Le conservateur de musée suisse et directeur artistique de Serpentine Galleries à Londres s'est imposé comme l'un des commissaires d’exposition les plus reconnus et respectés au monde. Il apporte au manifeste #WeWonder une curiosité inébranlable et une idéation enviable (comme en témoignent ses notes concises et inspirées sur Instagram) ainsi qu'une passion pour les débats.

Kevin Ma

L'histoire de Kevin Ma est celle d'une passion pour les baskets et les vêtements décontractés qui s'est traduite dans la création d'une plateforme mondiale incontournable : Hypebeast. Ma a capturé et décrit l’air du temps qui, depuis longtemps, n'est plus considéré comme une sous-culture mais occupe une place prépondérante dans le narratif de la haute couture. Véritable franc-tireur entrepreneurial, la capacité singulière de Ma à identifier des opportunités fait de lui un acteur inestimable du manifeste.

Kimberly Drew

Il est rare qu'à 27 ans le monde de l'art se lève pour rendre hommage à une personne mais c'est exactement ce que Kimberley Drew, cette jeune native du New-Jersey a vécu. Aujourd'hui, une partie significative des écrits et de la curation de contenus de Kimberley Drew sur la scène artistique new-yorkaise, concerne le démantèlement des anciennes structures de l'art et offre la part belle à l'intersection compliquée entre la race, la technique et l'art.

Slick WoodsDans l'industrie de la mode, où l'innovation et la différence sont monnaie courante, Slick Woods est un diamant pur. Le mannequin réputé pour ses « dents du bonheur », sa tête rasée et ses tatouages casse tous les codes de la beauté conventionnelle et représente une nouvelle génération de libres-penseurs sans frontières.

Solange Knowles

Solange Knowles est incontournable dans le monde de la musique. L'auteure-compositrice-interprète de R&B ayant remporté un Grammy Award et reçu la distinction de Glamour Woman of the Year, fait partie du paysage musical depuis l'âge de 13 ans et a évolué pour devenir une artiste acclamée sur le plan international. En 2013, elle a lancé son propre label, Saint Records et, en 2015, son troisième album enregistré en studio « A Seat At The Table » a caracolé en tête des hit-parades. Elle apporte au manifeste une indépendance courageuse et explorera sans ciller les questions les plus litigieuses qui devront demain trouver des réponses.

*Les visionnaires porteront des créations de Gesine Forsterling, Nobi Talai, Jan Cerny & William Fan, les jeunes créateurs talentueux sponsorisés dans le cadre du programme International Designer Exchange Program (IDEP), dont l'objectif est de faire connaître ces jeunes talents à un public véritablement international et de leur fournir l'assistance nécessaire pour faire évoluer leurs carrières.

« Après le grand succès de la Fashion Story 2017, notre objectif est de développer la #mbcollective en se concentrant sur le contenu digital du Global Fashion Engagement de 2018. A travers le #WeWonder Manifesto écrit par notre groupe de visionnaires, nous invitons notre audience à se joindre à la conversation et explorer le thème du futur. Les visionnaires venant de milieux et de cultures différentes apporterons sans doute des anecdotes inspirantes à la conversation, tout en mettant en exergue les thèmes qu’ils ont choisis de façon authentique, absolue et engageante. Mercedes-Benz continue aussi à soutenir les créateurs du International Designer Exchange Program (IDEP), dont les créations seront portées par les visionnaires » dit Michael Bock, Directeur de Marketing, Sport et Lifestyle chez Mercedes-Benz.

Dans #WeWonder apparaissent ces modèles électriques par Mercedes-Benz : le Concept EQ, la Classe E hybride rechargeable et la smart vision EQ fortwo

Le Concept EQ de Mercedes-Benz incarne la réflexion avant-gardiste et une vision future : des qualités partagées par l'univers de la mode. À l'image des vêtements qui sont un vecteur d'expression et dont les tendances sont un concentré des nuances culturelles du moment, le Concept EQ de Mercedes-Benz redéfinit la mobilité dans une ère numérique en évolution rapide. Le Concept EQ, incarné par son SUV coupé au look sportif a défini son propre style « électro-esthétique », en lien avec l'émotion et l'intelligence qui sont les valeurs de la marque Mercedes-Benz. Les véhicules hybrides rechargeables de Mercedes-Benz, tels que la Classe E, constituent une étape importante sur la route de l'électromobilité. Mercedes-Benz propose actuellement des modèles hybrides rechargeables dotés de la technologie EQ Power : de la Classe C berline aux modèles SUV. Accentué par l'innovante smart Vision EQ fortwo représentant une nouvelle vision de la mobilité urbaine qui est une manière individualisée, flexible et moderne d'utiliser efficacement les transports en commun locaux. Les véhicules Mercedes-Benz sont tournés vers un futur sensibilisé au potentiel de partage, à la durabilité et à la mobilité sans discontinuité : un futur où le partage de voitures nous permet de réduire les déchets et où la conduite autonome nous offre du temps pour la créativité.

Fashion Story 2017 #mbcollective

L’événement qui a précédé le Manifeste #WeWonder était la Fashion Story 2017 #mbcollective. Le projet portait sur les trois volets de la Fashion Story de Mercedes-Benz en 2017 : il assurait la promotion de jeunes créateurs émergents du #mbcollective et dressait le portrait de talents de la génération actuelle de M.I.A., Susan Sarandon et Amber Valetta transmettant des valeurs sociales majeures pour les générations futures de Tommy Genesis, Bryn Mooser et Auden McCaw respectivement. En ligne avec l'engagement de Mercedes-Benz à soutenir les jeunes créateurs de talent, le #mbcollective continuera aussi à offrir une plateforme pour les jeunes talents en devenir de l'univers de la mode, dans le cadre du programme International Designer Exchange Program (IDEP). L'année dernière, à l'occasion du International Fashion Showcase qui s'est tenu à Somerset House, Londres, Mercedes-Benz a présenté des collections époustouflantes de talent, des créations en organza à feuilletage de tissus aux silhouettes fantaisistes de David Ferreira.

meConvention au SXSW

Mercedes-Benz et South by Southwest® (SXSW®) continueront leur partenariat en 2018. À l'occasion du SXSW Conference & Festivals qui se tiendra à Austin, au Texas du 9 au 18 mars, la me Convention prendra la forme de débats et d'événements uniques dans le cadre du partenariat de Mercedes-Benz et smart à SXSW en 2018. La me Convention est présentée sous la bannière #createthenew. Elle offre une plateforme ouverte et inspirante pour les créateurs issus de différentes industries et se concentre sur le dialogue, l'interaction, le réseautage et les loisirs. Le contenu de la me Convention couvre des sujets importants pour concevoir le futur. Parallèlement à SXSW, Mercedes-Benz a identifié cinq sujets pertinents dérivés de sa stratégie future CASE (Connectivité, Autonome, Partage et Électrique) : Nouvelle Création, Nouvel Urbanisme, Nouveau Leadership, Nouvelles Réalités et Nouvelle Vélocité.

Programme International Designer Exchange Program (IDEP) de Mercedes-Benz

Dans le cadre de son engagement global envers de la mode, lancé il y a plus de sept ans, Mercedes-Benz n’a de cesse de soutenir de jeunes stylistes talentueux grâce à son International Designer Exchange Program. Ce programme offre à des stylistes en devenir l’occasion exceptionnelle de pouvoir présenter leurs collections à un public international hors de leurs marchés d’origine et d’accéder ainsi à un public international. Créé en 2009, le programme d’échange international de créateurs de mode est actuellement présent sur toutes les plateformes de présentation de mode soutenues par Mercedes-Benz, dont celles de Londres, Pékin, Berlin, Budapest, Prague et Istanbul. Il est souvent accompagné d’un programme de remise de récompenses initié par Mercedes-Benz, avec des prix attribués par un jury de spécialistes. Mercedes-Benz a choisi de soutenir et d’accompagner des stylistes talentueux et prometteurs.

Mercedes-Benz : 23 ans d’engagement dans la mode

Au cours des 23 dernières années, Mercedes-Benz s’est forgé une solide réputation mondiale parmi les acteurs et partenaires majeurs d’événements selects dans le secteur de la mode à l’échelle internationale ainsi qu’une solide réputation en matière de promotion de jeunes créateurs de talent.

La marque est présente actuellement sur plus de 60 plateformes de présentation de mode intenationales, dont les Mercedes-Benz Fashion Weeks. Elle participe également à des activités dans des villes telles que Pékin, Berlin, Istanbul et Milan, sans oublier le célèbre Festival international de mode et de photographie d’Hyères.

Dans le cadre de ce partenariat, TOMMY HILFIGER fournira à Mercedes-AMG Petronas Motorsport des tenues de course et de voyage, ainsi que des vêtements de travail pour l’usine, le bureau et l’accueil des clients. Le logo distinctif de TOMMY HILFIGER apparaîtra pour la première fois sur la F1 W09 EQ Power+ de Mercedes-AMG lors de l’événement de lancement sur le circuit de Silverstone au Royaume-Uni dans le courant du mois.

« Nous sommes ravis d’accueillir Tommy Hilfiger chez Mercedes-AMG Petronas Motorsport pour son retour dans le monde la Formule 1 », déclare Toto Wolff, Directeur Sportif et PDG de Mercedes-AMG Petronas Motorsport. « Un nouveau partenariat est toujours enthousiasmant, en particulier lorsqu’il concerne un sujet primordial, celui de l’image de notre équipe. Je suis certain qu’il insufflera une nouvelle énergie à notre marque et une nouvelle dimension de la perception de notre image. Nous sommes impatients de voir comment Tommy Hilfiger habillera l’équipe cette saison et de présenter ses projets passionnants aux amateurs de Formule 1. »

L’héritage de la marque TOMMY HILFIGER est étroitement lié à la culture pop et à la collaboration avec des icônes du sport. L’histoire de Tommy Hilfiger avec la Formule 1 a commencé par un sponsoring sportif en 1991 et s’est poursuivie tout au long de la décennie. « Je suis fasciné par le monde du sport automobile depuis que j’ai assisté à ma première course de Formule1», déclare Tommy Hilfiger. « Revenir dans cette arène avec le champion du monde Mercedes-AMG Petronas Motorsport et son équipe est une manière fabuleuse de fusionner la mode et la Formule 1. Je partage la passion, l’esprit et l’élan qui animent toute l’équipe de Mercedes-AMG Petronas Motorsport à chaque course et c’est pourquoi je suis enchanté de m’associer avec elle pendant les saisons à venir. »

La campagne TOMMY HILFIGER printemps 2018 célèbre l’union de la mode et de la Formule 1. Tommy Hilfiger et Mercedes-AMG Petronas Motorsport partagent le même esprit pionnier et la même ambition de réussite. « Ce partenariat passionnant avec Mercedes-AMG Petronas Motorsport met en avant notre engagement commun à maintenir la technologie et l’innovation au cœur de notre activité », affirme Daniel Grieder, PDG de Tommy Hilfiger Monde et PVH Europe. « Nous sommes fiers de nous associer avec les meilleures entreprises dans leur secteur qui ont, comme nous, la volonté d’attirer et de conserver les meilleures équipes. L’audience incroyable de la Formule 1 dans le monde entier est un levier exceptionnel pour faire connaître TOMMY HILFIGER à un nouveau public et développer la popularité de notre marque dans le monde entier. »

Le lancement de la collaboration fera l’objet de vidéos de teasing exclusives. Elle sera aussi relayée dans la presse écrite, en ligne et dans les médias du monde entier au printemps 2018.

Suivez la conversation dans les médias sociaux en vous connectant sur #WhatsYourDrive, @TommyHilfiger et @MercedesAMGF1.

Pour stimuler l’inspiration des créateurs, les Etoiles Mercedes-Benz ont décidé de mettre à l’honneur la sportivité.

Le défi unique proposé aux créateurs était d’imaginer une silhouette féminine et sportive dans son esprit.

Le thème résonne comme un écho aux 50 ans d’AMG fêtés cette année.

Mercedes-AMG, c’est la marque hautes performances de Mercedes-Benz. Elle allie la sportivité et le dynamisme aux qualités intrinsèques des véhicules Mercedes-Benz. L’esprit « Manufacture » et l’art de l’ingénierie sont l’essence même du savoir-faire de Mercedes-AMG depuis 50 ans.

Découvrez les silhouettes féminines sportives des 9 créateurs finalistes du concours dans les dossiers de presse ci-joint !

Les jeunes créateurs Sanne Schepers et Anne Bosman se sont vu remettre une bourse de 20 000€ ainsi qu'un cahier de tendance offert par PeclersParis.

De l’exclusivité, de l’exception, du glamour, de la mode ... Cette soirée unique et magique s'est déroulée face à la place de la Concorde, en présence d'un jury de stars : Dita Von Teese - Camille Seydoux - Marie-Agnès Gillot - Ludivine Sagnier - Béatrice Tanguy et Audrey Marnay (marraine).

Crédits photos: Thomas Deron et Julie Trannoy

La Concept EQ, précurseur de la nouvelle marque de produits et technologies de Mercedes-Benz dans le domaine de l’électromobilité, est le dénominateur commun de ces fashion stories. EQ (« Electric Intelligence ») incarne le nouvel écosystème électrique composé de produits, de services, de technologies et d’innovations dans l’univers Mercedes-Benz de demain.

La promotion de jeunes créateurs de talent à l’échelle mondiale est une cause que Mercedes-Benz soutient depuis des années. En 2017 cet engagement de la marque dans le secteur de la mode est parfaitement perceptible dans les Fashion Stories. Les six protagonistes portent des créations de jeunes stylistes talentueux sponsorisés dans le cadre du programme International Designer Exchange Program (IDEP), tels que William Fan, Steven Tai, Ran Fan ou Anna October.

Mercedes-Benz : 22 ans d’engagement dans le secteur de la mode

Au cours des 22 dernières années, Mercedes-Benz s’est forgé une solide réputation mondiale parmi les acteurs et partenaires majeurs d’événements selects dans le secteur de la mode à l’échelle internationale. La marque est présente actuellement sur plus de 60 plateformes de présentation de mode, dont les Mercedes-Benz Fashion Weeks en Australie, au Mexique, en Espagne et en Chine. Dans le cadre de son engagement global en faveur de la mode, Mercedes-Benz soutient également depuis huit ans de jeunes stylistes de talent à travers le programme d’échange de créateurs de mode Mercedes-Benz. Ce programme offre à des stylistes établis et en devenir l’occasion exceptionnelle de pouvoir présenter leurs collections à un public international hors de leurs marchés d’origine. Créé en 2009, le programme d’échange international de créateurs de mode est actuellement présent sur pratiquement toutes les plateformes de présentation de mode soutenues par Mercedes-Benz, dont celles de Milan, Pékin, Berlin, Budapest, Prague et Istanbul. Il est souvent accompagné d’un programme de remise de récompenses initié par Mercedes‑Benz, avec des prix attribués par un jury de spécialistes. Mercedes‑Benz a choisi de soutenir et d’accompagner des stylistes talentueux et prometteurs, et le programme International Designer Exchange Program souligne cette volonté de la marque.

En France, le concours « Les Etoiles », sous la présidence d’Alexis Mabille, contribue, depuis 2 ans, à mettre en avant des jeunes créateurs en les faisant travailler sur des créations en lien avec une thématique autour de la marque. Cette année, ils se sont inspirés de la sportivité chez Mercedes-Benz. Les œuvres des 9 finalistes ont été dévoilées le jour de l’ouverture de la Semaine du Prêt-à-Porter à Paris au cours d’une prestigieuse soirée au Crillon. Le Jury y a proclamé le duo de jeunes créateurs Sanne Schepers et Anne Bosman vainqueurs du prix les Etoiles Mercedes-Benz.